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“她掙扎48小時后死去，無人知曉”，你的朋友圈有被刷屏嘛？

在當下，能夠持續產出刷爆朋友圈內容的，除了網易，沒有第二家了。

為什么網易家出的H5經常能刷爆朋友圈呢？因為他們有一套制作機制在里面，這個機制是什么呢？——我當然不知道了，我又不是網易的。不要打我，實話實說嘛！

雖然他們的制作機制不了解，但是從這條最新的刷爆朋友的H5“她掙扎48小時后死去，無人知曉”，可以看出一些端倪，相比之前的H5，有過之而無不及。

本條H5拆解

內容結構：前后分成兩個部分，采用漫畫的形式進行展現。第一部分平淡無奇，如果不是看到很多人轉發，我早就X掉了，像第一部分流失率如此高的H5，竟然還能刷屏，足見其分享率有多高，重點就落在了第二部分。

內容構成：圖片、文字、音樂，自從玩了抖音，就會發現，音樂對用戶的情感刺激極為的重要，一個普通的視頻，或者普通的文字，加上一段相匹配的音樂，可以起到畫龍點睛的效果。所以，一開篇，這個H5就提示用戶，打開聲音。

音樂在產品開發中，重要嗎？普遍的觀念是不重要，想想我們玩的手游中的音樂、國產電影的配樂，都渣的很，我之前游戲公司的配樂，就是隨便搞個音樂合成軟件做的，文件小，還不占地方。然而，當有的公司把音樂作為主打時，產品就賣瘋了，比如陰陽師，好巧哦，也是網易家的。

內容詳解：這條H5講的是，一個大臉妹子，一上來就喊：救命呀！老虎我掐指一算，難道是坐了順風車，翻到第二頁，還好，只是遇到魔鬼了。魔鬼用叉子，叉掉了很多人，要來叉這個妹子，畫風一轉，開始回憶殺。

這套路，看過火影的都知道?；貞浡L而溫馨，沒猜錯的話，是為了后面遇害做伏筆。果然，美好生活，轉瞬即逝，被惡魔搶占了家園、搶走了食物，最后，老爹也命喪魔鬼之手，為了救大臉妹，她的媽媽也犧牲了，這個妹子成了唯一的幸存者。

是不是很傷感，其實看到這里，我還沒有分享的意愿，類似這樣的情節，小說里見得多了，那轉機就在第二篇了。

第二篇直接反轉，將大臉妹的身份轉化為藍鯨，上述所有角色全部反轉，魔鬼變成了人類，受害者變成了藍鯨，重點來了，這個時候，音樂風格極速變化，從危機四伏變成了傷感悲傷的調調，聽的我眼淚都要掉下來了。

最后，把包袱拋了出來，因為人類的過度獵殺，很多動物瀕臨滅絕，甚至已經滅絕。

刷屏原理分析

刷屏的原理有很多，覺得新鮮好玩，覺得對他人有幫助，覺得可以炫耀，但是我觀察發現，在微信朋友圈刷屏事件里面，情感觸動是最多的，讓人憤慨、讓人不快、讓人同情，都屬于情感觸動。

這條H5走的也是這條路線——情感觸動。

保護動物，人人有責。

這條標語，大家應該都知道，這屬于公益環保了，一提起公益環保，大家想到的是什么？愛心。在我們很小的時候，老師就告訴我們，要做個有愛心的人，潛移默化中，我們都認為自己是有愛心的人。即便是做了壞事，被警察叔叔抓起來的人，也不乏愛心。

有愛心的人，看到小動物被欺負了，會怎樣呢？自然是去幫助它，同理，看到動物因為人類的貪婪，瀕臨滅絕。情感被觸動到了，自然要分享出來，一是讓大家看到，二是告訴大家，我是有愛心的人。

對我們的啟發

情感觸動是做內容的首選。

新奇、有趣、有幫助的內容還是少數，比如新奇的，一旦多了，就變的普通了。像網易之前做的“男神問你睡了沒”的形式，其他家再去做的時候，效果就很弱了。

但是情感觸動，點抓的準的話，可以篇篇引爆，比如咪蒙，每篇文章都力求一個情感觸動點，讓妹子們有共鳴，去傳播。

情感觸動，真的要做還是有難度的，起碼要懂的人性，知道人對什么感興趣。這個知道，不僅僅是字面的知道，還要領悟到。說到領悟，就有點玄了。

我之前研究抖音，發了很多視頻，效果都一般般，后來因為別人一個視頻，而領悟到了視頻的精髓所在，從那以后，發的視頻點贊率提高了10倍。

做刷屏H5，要有強大的團隊支持。

不要看網易做刷屏好像很簡單，背后是一個大的團隊在支持。單從這條H5就能看出，要有文案、設計、技術、運營，四個部門配合完成，而且這條成型的H5，背后多半會有測試效果不佳，而放棄的幾條，加上失敗的，這條H5從策劃到成型上線，預計也要1個月的時間。

普通公司要想照搬網易的做法，還是要清楚自己的斤兩先，另外還要做好打持久戰的準備，網易之所以做H5容易刷屏，是在積攢了幾十甚至幾百條失敗H5的基礎上的。

有個點大家可能沒留意到，并不是網易做的H5都能刷屏，他們出的很多H5和我們做的一樣，也都石沉大海了。只能說他們的刷屏成功率大一些，這個成功率來自于H5庫。

H5庫指的是每條H5的復盤記錄，包括失敗和成功的，哪怕公司招一個新人，從零開始做H5,因為看了這些內部資料，很容易打通任督二脈，按葫蘆畫瓢做一個刷屏的H5，相比其他公司就簡單了很多。至于這個H5庫有沒有呢？這是個秘密。

總結

看到這篇文章的同學，如果想做自己的刷屏H5，結果是一定能做出來的。因為微信是開放的，并沒有給網易特權。大家只要領悟到其中的精髓，加上做事的方法論，多嘗試、多分析，不多久，就能做一個像網易一樣的刷屏H5。

#專欄作家#

老虎，微信公眾號：老虎講運營，人人都是產品經理專欄作家。專注運營一百年，精通運營的各個模塊，數據、用戶、推廣，信手拈來，將APP運營玩轉于手掌中。

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題圖來自網易“她掙扎48小時后死去，無人知曉”H5 截圖