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榮耀標識48條病毒視頻如何引爆神曲《小蘋果》？
小白叨一叨：《小蘋果》躥紅的速度和熱度還是遠遠超出了所有人的預期。大概10天之后，來自全國各地網友自發分享的《小蘋果》視頻開始鋪天蓋地地襲來，從大學生、幼兒園，到交警隊、國防部、核電站……彈幕網站A站B站被攻陷了，《小蘋果》成了一首全民性的“洗腦神曲”。那么今天，我們就來說說這背后的故事。
2014年5月，距離電影《老男孩之猛龍過江》上映前2個月，優酷網把電影主題曲《小蘋果》放到了網站首頁，并在隨后的一周之內陸續推出了48條病毒視頻。
這48條視頻是以《小蘋果》為配樂制作的不同版本的MTV，從方言版到改編版，從女神到廣場舞大媽……優酷副總裁盧梵溪告訴虎嗅，制作這些視頻是為了起到一種“示范作用”，引導更多的人來參與，以此來提高《小蘋果》的知名度，為電影宣傳造勢。
雖然是有意為之，但《小蘋果》躥紅的速度和熱度還是遠遠超出了所有人的預期。大概10天之后，來自全國各地網友自發分享的《小蘋果》視頻開始鋪天蓋地地襲來，從大學生、幼兒園，到交警隊、國防部、核電站……彈幕網站A站（ACFun）B站（Bilibili彈幕網）被攻陷了，《小蘋果》成了一首全民性的“洗腦神曲”。
《老男孩之猛龍過江》由儒意影業、優酷、樂視聯合出品，2014年暑期檔上映，最終在《變形金剛4》和《小時代3》的前后夾擊下成功斬獲2.1億票房?；仡櫿麄€電影宣傳周期，主題曲《小蘋果》功不可沒。
盧梵溪告訴虎嗅，在《小蘋果》之前，電影前期宣傳得到的市場反饋一直不溫不火。主辦方的擔心不難理解：曾經的微電影《老男孩》雖然收獲了一批鐵桿粉絲，但畢竟已經5年了。近幾年，青春懷舊題材的電影一部接著一部，從《致青春》到《匆匆那年》，大有被過度消費的趨勢。更何況，這部電影除了主演“筷子兄弟”之外沒有其他明星，還有什么噱頭可以賣？
小蘋果撬動大電影
在電影宣傳剛剛啟動的時候，盧梵溪做過一次市場調查，微電影《老男孩》給人們留下的最深刻的印象是什么？本以為結果會是青春或是夢想，沒想到，排在第一位的關鍵詞是音樂。《老男孩》的同名電影主題曲翻唱自日本歌手大橋卓彌的《謝謝》，由筷子兄弟重新填詞并演唱。五年了，觀眾記得最清晰的就是這首歌。
這也是為什么后來盧梵溪堅持要把歌曲作為推廣的重點。早在2013年初，主演王太利把這首迪斯科曲風的主題曲送來的時候，盧梵溪就想用這首歌做前期推廣。在他看來，《小蘋果》旋律簡單上口，好像會動，“它提供一種快樂，無節操?！备柙~也帶有全民性，“小蘋果”既可以喻指愛人，也可以是孩子、父母、親朋好友，非常利于傳播。
很多人說《小蘋果》就是一首“洗腦神曲”，盧梵溪認為這是一種偏見，年輕人對大眾文化總是存在著抵觸心理，“當它變成廣場舞，然后年輕人就要表明態度，我要跟它劃清界線。《小蘋果》剛出來的時候，大家也都挺喜歡，你想我們這些人都是文藝青年?！?/p>
在盧梵溪看來，《小蘋果》的走紅是有它的必然性的。除了歌曲本身節奏感強、易于傳播，在推廣上，主辦方也花了不少心思。比如特地安排筷子兄弟到韓國拍攝MV。但這支MV剪得匆忙，噱頭大于情感，雖然最后傳播效果還不錯，盧梵溪個人卻并不十分滿意。在他看來，真正體現出優酷在音樂推廣上的經驗的，是優酷配合《小蘋果》推廣而制作的48條病毒視頻。
這些視頻一部分由優酷自制，內容多是不同人在不同場合跳《小蘋果》的舞蹈?？梢源蟾欧譃榕癜妗V場舞版、方言版及改編版。每一個類型擊中不同的人群。
還有一部分，是來自《暴走大事件》、《淮秀幫》、《司文痞子》、《賤雞行事》等專業內容合作伙伴（PGC，Professional Generated Content）。
和PGC合作的效果是顯而易見的?！侗┳叽笫录菲骄?000萬播放量，既制作內容又提供渠道，用平臺的影響力去影響精準定為過的那一部分受眾。
“10年前的電影人、音樂人，（推廣的方法就是）送DJ，（在）電臺播，商演，到處去唱，發單曲，就這幾招。”而現在，互聯網改變了傳統營銷方式，推廣一首歌的方法千變萬化。傳播渠道中的很多中間環節也被互聯網打通了?，F在的電影制片方不需要再去找一個單獨的宣傳方，然后再找策略方、海報制作方、渠道推廣方。想要準確找到受眾，只要找到能夠影響這部分受眾的平臺、作者或是物料制作者就可以了。
在國外視頻網站Youtube上，內容制作及發行公司Maker Studios一直扮演著視頻創作者和平臺之間的紐帶，這家公司在2014年3月份被迪士尼正式收購。盧梵溪告訴編輯，優酷和Maker已經有過三四輪的交流了，“而且不用妄自菲薄，Maker做的很多是我們現在已經做過的東西?！?/p>
《小蘋果》的遺憾
《小蘋果》像一顆炸彈一樣，一投入市場就點燃了上億觀眾的好奇心。但與此同時也帶來了一個遺憾，正是因為這首歌太紅了，導致后來電影的后期宣傳幾乎全部被湮沒了。
“你會覺得（《老男孩之猛龍過江》和《小蘋果》）是兩件事嗎？”盧梵溪反問編輯。
編輯想了一下，放著《小蘋果》跳廣場舞的大媽，不知道知不知道這部電影。
《猛龍過江》2.1億票房。如果按照30塊錢的均價，這部電影影響了700多萬人。而《小蘋果》，優酷自己調查的獨立UV是3億多人。
這其中的原因，一方面是由于一直以來，優酷都把《小蘋果》作為單獨的IP運營，包括后來做海外推廣，都已經跟《猛龍過江》沒有太大關系了。
另一方面，歌曲和電影宣傳的節奏掌握的也不盡如人意。在盧梵溪看來，《小蘋果》如果能在2013年10月，電影剛開始啟動宣傳的時候就推出，一定會借著年底的機會被各種晚會、頒獎禮、年會進一步放大，等到二三月份逐漸冷卻下來的時候，情人節、婦女節就要到了，這時候再開始鋪一輪情感，渲染懷舊、青春、勵志的主題，電影的宣傳效果勢必會更好。
按照現在的節奏推進，雖然《小蘋果》也紅了，但直到電影上映前，這首歌都沒有充分的時間沉淀。這帶來的直接結果是，觀眾對于《小蘋果》和電影《老男孩之猛龍過江》認知上的割裂。
“我個人老感覺好像有點把它做成兩件事了?！北R梵溪坦言。
本文作者：@Claire.W，轉載自：虎嗅
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