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3月14日這一天跟很多個普通的日子沒什么區別，但是人們把它賦予了各種色彩，有人說這是白色情人節，是2月14日的情人節的延續，更是角色互換的感覺，用回禮的方式表達甜蜜的愛。

不過還有一些人說這一天是“π節”，想一下那一直記憶在腦海的圓周率——3.141592653589793238462643383279502884197……好吧，這學霸的感覺又上來了。

3月14日大家的借勢話題不錯，有@央視新聞 發起的#π日快樂#，也有@麥當勞 發起的#3.14元過派Day#，這個自己制造的節日，還是蠻有話題感的，從數字引申，讓大家回憶起曾經學習的往事，參與感就出來了。聯想到麥當勞，這也是因為其產品中的“蘋果派”、“香蕉派”、“菠蘿派”等已經是大眾熟知產品，看到他們運作的話題，確實甚好！

其實我們發現這個活動之前的預熱也不錯：

今天也翻了品牌的微博，并沒有看到特別的策劃，比如與這個“π”會有諧音關系的酷派手機、好麗友等，這個從數字聯想出來的自造節日里，許多企業并沒有考慮到自身的產品結合。

從麥當勞的借勢“3.14”來看，企業的運營是非常重要的，一個小小的節日就變成了一個活動的噱頭，就可以引發大家的關注，并會覺得很有趣，從3月14日到圓周率，再到一個3.14元一個“派”，確實產品的運營打造著實值得我們學習。

總結幾點，大家借鑒：

第一，巧用數字：數字的諧音再到與產品的結合，3.14到“π”的聯想，再到自身產品蘋果派、菠蘿派，相關性很密切，不容易脫節；

第二，引發話題：創造一個話題，甚至一個節日，為以后營銷的延續做鋪墊，話題更具有集中性，讓用戶的注意力更聚焦，從參與到分享，效果更好；

第三，全民參與：話題借勢要與產品服務結合，從產品定價到線下參與，形成全民互動的效果，另外借勢話題要找到大家的共性；

第四，學會自造：自造的意思就是在我們做營銷的時候不一定都是要借勢，自己可以造一些內容、概念出來，就如同”派Day”,還有類似10月10日被稱為“萌節”，這些趣味性的內容更具話題性。

當白色情人節遇到了“π”，請大家選擇更適合自己的營銷機會，如果你準備借勢白色情人節，可以做話題與活動，自然是鮮花、巧克力類的產品適宜，如果你能與“π”相關，自然大多是諧音為主，同一天最好話題集中一個，而非多個話題分散去營銷。希望大家的營銷更加接地氣，π節快樂！白色情人節快樂！

＃專欄作家＃

魏家東（微信公眾號：weijiadong2013）。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》作者，中國教育研究網首席運營官，北京航空航天大學軟件學院講師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。

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