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即便在個人垂直微信公眾號運營日漸式微的今天，依舊可以從中獲得別樣的運營樂趣。

2018年8月12日下午，我在廣州舉辦了第一次公眾號的線下見面會。

時隔三個月，這次的活動運營復(fù)盤，似乎來得晚了些，卻也給了我更多的時間進行反思總結(jié)。

活動消息發(fā)出后，超百人報名，由于場地及名額限制，不得不忍痛拒絕部分遲來的朋友。最終，到場粉絲逾70人，一直播等平臺觀看總量達5W人次，還收獲了樊登讀書會、廣州十點讀書會、廣州聯(lián)通、廣州維度酒店白云店等多家合作伙伴的贊助支持。

分享會當(dāng)天，還同步召開了一場公眾號的UGC新書發(fā)布會：《海爾波普還沒有走遠》，這是一本由50位志愿者（即“鬧味”的關(guān)注者）在線上合作完成的、從300多篇投稿作品里篩選出的14篇精華文章，編輯而成的UGC創(chuàng)作書籍，一經(jīng)發(fā)布后，收到多個實體書訂購申請和線上版本的下載請求。

雖說在數(shù)據(jù)上并不驚艷，跟平時工作中接觸到的大型商業(yè)活動相比，更是不值一提，但我想用“小而美”來評價這場活動。

尤為特別的是：這是完完全全由我個人運營、獨自承接、從頭到尾跟進的活動，也是一個定制化、精品化的粉絲活動，是自己以創(chuàng)業(yè)者思維去完成的小型項目。我個人從中收獲良多，非常難忘。

而我也將在這篇文章中，事無巨細、毫無保留地分享，希望給大家一點啟發(fā)。

即便在個人垂直微信公眾號運營日漸式微的今天，依舊可以從中獲得別樣的運營樂趣。

一、鬧味是什么？

鬧味，是我在業(yè)余時間運營的個人微信公眾賬號。

這是作家八月長安的非官方周邊微信號（八月長安：曾是哈爾濱市高考狀元，畢業(yè)于北大光華管理學(xué)院。代表作《你好，舊時光》、《最好的我們》、《暗戀·橘生淮南》，多次入選“當(dāng)當(dāng)年度影響力作家”青春成長作家榜）。作為一名十足的八月長安讀者，運營這個公眾號純屬興趣。由于找不到類似的內(nèi)容和平臺，索性自己開始更新。

由于公眾號的定位非常垂直、小眾、不追常規(guī)熱點、不追求大眾爆款，而是以高度特異性的內(nèi)容、超精準的定位吸引同類愛好者。因此，黏性也很高，運營一年左右，文章平均打開率達到20%-25%，在如今全平臺的平均打開率不足5%的慘淡背景下，還算不錯。

鬧味主要面向八月長安讀者，粉絲的性別比例、年齡比例也高度集中：90%以上是女性、年齡在25歲以下（顯著集中在16-21歲中學(xué)生和大學(xué)生），而廣東省粉絲占比，更是高達16.45%，粉絲畫像關(guān)鍵詞為：文學(xué)、青春、校園。這也為鬧味分享會在廣州舉辦打下了基礎(chǔ)。

在運營微信公眾號的過程中，我一直在思考和嘗試，不希望拘泥于常見的運營套路，希望能夠建立更加深入的、持久的聯(lián)系。

巧合的是，時值網(wǎng)易云音樂樂評書火爆問世，于是我在線上開啟了UGC集結(jié)活動：為鬧味編輯一本書。

確定了這個概念后，我立刻在微博、微信公眾號上發(fā)布了志愿者招募的推送，招募了50多名志愿者，歷時5個月，在線協(xié)作完成精裝書籍《海爾波普還沒有走遠》。

這本書收錄了從鬧味300+投稿作品里，最終票選出的14篇佳作。由專業(yè)的插畫師繪制封面、設(shè)計師完成全書的視覺設(shè)計，還得到了知書文化總編輯凌草夏（也是大熱作品《你好，舊時光》、《最好的我們》、《暗戀·橘生淮南》等的主編）、愛奇藝熱播網(wǎng)劇《你好，舊時光》中演員蔣宜儒的大力推薦，并慷慨撰寫序言。

對于冷門的公眾號運營者來說，能夠?qū)崿F(xiàn)以上的成就，離不開一個強有力的“基地”。

而幸運的是：在微博上與凌草夏、蔣宜儒等人聯(lián)系時，對方爽快應(yīng)允。全書的設(shè)計師@一只張可甜，也是由一位粉絲推薦的，并牽線聯(lián)系到了專業(yè)的插畫師。沒有他們，就不可能有《海爾波普還沒有走遠》的誕生。

這本書輔一完成，即收到了熱烈的反響，跟一般的粉絲活動不同之處在于，如此深度、漫長、具有創(chuàng)造性的參與，讓每一個讀者都化身編輯，讓每一個粉絲都能成為主導(dǎo)，意義深遠。

二、鬧味分享會是什么？

鬧味分享會，由八月長安書迷自發(fā)召集，是一次深度的讀者分享會。2018年8月12日，是作家八月長安的生日，對于讀者而言具備特別的紀念意義，故選擇在當(dāng)天召開線下活動，增強粉絲凝聚力。

分享會邀請了廣西高考文科省狀元：張可甜（設(shè)計師）、爽爽（新媒體從業(yè)者）、卿（醫(yī)學(xué)碩士），分別從“學(xué)業(yè)”和“職業(yè)”的角度，進行深度演講分享。

在八月長安的作品里，“要成為一個眼里有光的大人”，貫穿全文。而此次分享的主題，正是圍繞著八月長安的激勵與個人成長之間的聯(lián)結(jié)關(guān)系，旨在為參與者帶來更多啟發(fā)與交流。

活動當(dāng)天，還舉辦了鬧味投稿作品合輯《海爾波普還沒走遠》的新書發(fā)布會，全程線上直播，由我主持、多名志愿者協(xié)助完成。

三、錢，從何而來？

在確定了主題之后，第一件事就是去瘋狂地找資源。

錢、場地、嘉賓，都是要緊的。錢是大事，尤其對于沒有錢的運營人來說。

鬧味分享會面向粉絲、面向?qū)W生，底線就是活動全部免費，還包括布包、明信片等到場即送的紀念品、茶歇時的小食飲料、場地費用等等，都是開銷。

與工作上合作過的幾家快消、教育類企業(yè)市場部聯(lián)系，對方反饋均是，這類活動太小，公司不批，只好轉(zhuǎn)換思路，從小型贊助下手。

我花了一天時間來仔細推敲活動方案，并且撰寫了活動推文預(yù)熱，聯(lián)系自媒體帳號（微博/微信/知乎/豆瓣/活動行/朋友圈）推廣，邀請鬧味分享會全體成員群發(fā)。其中也有我自己、嘉賓的微博 @遲雨落（1.5w+粉絲）@一只張可甜（1.1w+粉絲）、多個讀書會的微信號等。

能夠提供的宣傳廣告資源包括：

1. 本次活動全程在微博、微信視頻直播，可提供資源推廣位及口播廣告內(nèi)容；
2. 與會人員簽到環(huán)節(jié)，可進行廣告宣傳，擴大品牌效應(yīng)；
3. 可在酒店內(nèi)放置宣傳物料，并包含相關(guān)logo露出。

最終，還是通過工作伙伴的幫忙牽線搭橋，成功拉來了讀書會提供的贊助，一拍即合。

此刻寥寥數(shù)語，但當(dāng)時的過程還是很曲折的。

雖然我也身在一家大型公司，能夠接觸到不少優(yōu)質(zhì)的營銷資源，但褪去了平臺的光環(huán)，純粹以個人的名義或品牌去拉贊助，難度絕對是不可同日而語的。

在這里忠告每一位想要獨自創(chuàng)業(yè)的朋友：

偶爾跳脫出你所在的環(huán)境做事，更能夠體會到資源的珍貴，以及個人能力的有限，這對于眼界的拓展是極大的挑戰(zhàn)和機遇。

平日里積累的資源，未必都能有效，但不積累一定是沒有機會的。

勇于嘗試、主動出擊，才是小型公眾號線下活動的秘訣。

至于場地，由于定位是讀書分享會，第一反應(yīng)是去找書店合作。

然而廣州的大型書店場地費讓人咂舌，工作中八千一萬的場地不覺得貴，可那跟自己親自做活動的感受是不同的。

于是我的策略是：

1. 發(fā)動全部志愿者，一起在線上幫忙看場地，大大小小的渠道都不要放過（豆瓣、HERELY、酒店哥哥、微信微博直接搜索等等）；
2. 在大眾點評網(wǎng)找各個區(qū)域“書店”排名，從第四名到第十名（前三的價格不在考慮范圍內(nèi)），一個一個打電話聯(lián)系場地租用及費用；
3. 在目標區(qū)域物色合適的場地，直接上門自我介紹，看有無合作可能性（咖啡館、培訓(xùn)市、圖書館、會議室等）；
4. 與廣州的讀書會合作，經(jīng)由他們介紹，尋找合適的合作機會及場地。

雖然活動小型，但而對于場地，質(zhì)量要求不能低，預(yù)算不夠，只能多費些體力了。整個7月都處在奔波的處境，敲了很多門、打了很多電話、聯(lián)系了不少朋友，最終才花落白云區(qū)的一家主打青年住宿的酒店，非常滿意。

在這里也簡要貼出分享會的任務(wù)清單及邀請函以供參考。

提供給志愿者參考的任務(wù)清單（簡要版），細分到每個環(huán)節(jié)，都有各個模塊負責(zé)的志愿者統(tǒng)籌。

小結(jié)

由于這次活動，是在工作之余的試水，很難投入百分百的時間、精力、金錢，來使之盡善盡美，但完成后也是成就感滿滿。

這次的聚會，極大地提高了“鬧味”的曝光度，并且新書發(fā)布會對八月長安和UGC作品《海爾波普還沒有走遠》都起到了很好的宣傳，最后實體書的訂購總數(shù)、訂購金額，也是超出預(yù)期。

在一眾大號的夾縫中運營微信公眾號，靠得不僅僅是天花亂墜的技巧，還有經(jīng)過了深入思考的精細化運作。在此，我所做的事情就是激發(fā)粉絲的創(chuàng)作和參與熱情，加入線上眾包團隊，寫作、投稿、編輯、篩選、設(shè)計、制作、籌備、運營……在這個過程里提升自己的技能、獲得歸屬感。

簡·麥戈尼格爾的作品《游戲改變世界——游戲化如何讓現(xiàn)實變得更美好》作品里，提到了這種方式的迷人之處：

非凡的合作者善于適應(yīng)復(fù)雜而混沌的系統(tǒng)，也能愉悅地在此類系統(tǒng)下工作。

……想方設(shè)法地擴大合作，構(gòu)建新社群，延長時間周期，邁向更宏偉的目標。

……通過在線空間讓來自世界各地的年輕人聚到一起，檢驗并發(fā)展自己大規(guī)模的合作、協(xié)調(diào)和共同創(chuàng)作能力。

或許這才是公眾號運營瞬息萬變的世界中，真正的“不敗之道”。

作者：遲雨落，微信公眾賬號：鬧味(naowei233)

本文由 @遲雨落 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。