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沉浸感，是一把利器，能夠游刃有余使用這把利器的同學，在工作中就能夠取得很好的效果。那么，沉浸感究竟該如何玩呢？

沉浸感，這個詞最近好像很流行，我們在參會時、在廣告語中、在店面體驗時、在玩游戲時，經常能聽到“沉浸感”這個詞，雖然具體的含義不太清楚，不過表達的意思大概能夠了解，意思是有身臨其境的感覺，叫沉浸感。每次看到商家打沉浸感這個詞時，我總有種看成“沉溺感”的錯覺，嚇得我都不敢消費了。

沉浸感也是順應市場需求發展出來的，國內用戶的消費需求，經歷了從使用功能，到認可品牌，到使用體驗，到現在的交互體驗四個階段，沉浸感屬于第三個階段使用體驗，也是當下最火的概念。別人去吃火鍋、去喝奶茶，已經不僅僅是解決自己的溫飽問題，而是要一種消費體驗，滿足精神層面的。沉浸感就是這個精神需求！

作為運營推廣的同學，了解表象，看清本質不是最重要的，最重要的是能夠將這些應用到自己的工作中去，能夠帶來實際的效果，升職加薪了才是最終的目的。沉浸感，是一把利器，能夠游刃有余使用這把利器的同學，在工作中就能夠取得很好的效果。

那沉浸感要怎么玩呢？

一、有沉浸感的內容，數據很漂亮。

微信大家應該都有使用過，朋友圈也都知道吧。大家仔細回憶下，每隔一段時間，朋友圈就會有刷屏的文章出來，看這些刷屏的內容，涵蓋的范圍很廣，有關于民生的、有熱點事件、有新奇搞怪的、有科普的等等，五花八門，形式多種多樣。

但是不論內容和形式如何，都有個共同點：沉浸感。

試想下：上次我們轉發文章時，是不是因為內容觸動到了自己，要把這個發出去，讓更多人看到。

這個觸動到內心的過程，是有一種感同身受的感覺，沉浸其中，文章仿佛講的就是自己，或者與自己有關，簡而言之就是沉浸感。有沉浸感的內容，更容易打動用戶，一旦用戶被打動了，剩下的事情就變的很簡單了，讓用戶轉發、讓用戶買單、讓用戶站臺，都是so easy。

抖音里面有人把自己惡劣的工作環境，拍了出來。就有熱心的網友要地址去捐物，也是被觸動到了。

我們做運營推廣，內容發出去后，最關心的是閱讀量、轉發率、評論等等，有沉浸感的內容，這些數據相對普通內容，會高很多。我的公眾號以分享干貨知識為主，曾經也過寫關于職場的文章，職場的文章和干貨文章相比，互動率明顯要高的多。比如：吐槽老板的文章，有些人感覺那說的分明就是自己的老板嘛，平時不敢說的話，就會在評論里回復下，一吐心中的不快。

二、有沉浸感的內容，要用心去做。

有沉浸感的內容，數據很漂亮，是每個做內容的同學都在追求的。但是有沉浸感的內容又不好做，看身邊的人，有的人寫了兩三年文案，水平都沒有很大的提升，寫出的東西不要說用戶不喜歡看，自己都覺得不好意思拿出手。

問題出在了用心上，再通俗一點說是“走心”。這個詞一定要記住的，做事走心的人，生活一定會善待他。

我記得我最開始寫新聞稿時，寫的一般般，沒有讓人有讀下去的欲望，因為是任務嘛，必須要記錄的。后來生活中發生了一件有趣的事，也沒人交代，我就自己記錄了下來，給別人一讀，都紛紛的轉發。

我便思考為什么會有這種情況發生，結論是我寫那件趣事是走心的，沒有利益驅動，只是覺得事情很有趣，我要把這個有趣的過程記錄下來，分享給大家。然后，別人看后，也覺得很有趣，就會去轉發。

真正走心的內容，短期的利益是刺激不出來的。有的老板為了逼運營出十萬加，會制定金錢獎勵的方案，不能說完全沒有效果吧，在利益的驅動下，可能會讓運營動歪腦子，去抄襲、去臨摹，那樣的十萬加，不是自己的。

情感激勵是做十萬加的最好方式，我之前有個手下做內容運營，寫的文案就那樣。我告訴他，你的文案發出去，會有幾百、幾千個真實的人看到，寫的不好的話，他們雖然不會直接和你說，但是心里會默默的說一句：這寫的是啥呀？

做內容首先要對的起你的讀者，不能浪費別人的時間。所以內容的產出就不能太隨意，沒有價值的東西，就不要去打擾別人了。說過之后，后面出的內容，就好了很多。

三、有沉浸感的內容，也是有套路的。

我們在做沉浸感的內容時，不一定每個人都經歷過有趣、悲傷、新奇的事情，沒有經歷過，那走心也走不出來的，這里面就有套路了。說套路可能有點貶義，我換個說法，做有沉浸感的內容，也是有標準流程可以借鑒的。

有沉浸感的內容，是觸動到了用戶，什么樣的內容可以觸動到用戶內心呢？

這里以視頻內容來舉例，有沉浸感的視頻類型：有顏值的、有技術流的、有反差對比的、有萌寵的、有講感情的等等。說句題外話，記得這些有沉浸感的內容，一定是生活中不常見的。比如：顏值高的同事，反正我沒有，除了我寄幾。

上述的每個類型，都可以做出沉浸感的內容。運營在出內容前，要分析下自己的優勢，能夠出什么內容，然后瞄準一個方向，持續不斷的產出。

這里講個技術流的例子，黑臉和玲哥，兩個都是走技術流，平時看不到的一些創意。這個沉浸感是用戶被驚艷到的那個瞬間，心里發出感嘆，原來還可以這樣玩。感嘆的同時，會去點贊、轉發，點贊是對內容的認可，轉發是告訴朋友，自己是個有趣的人。我自己也會在朋友圈發些有趣的內容，是為了塑造一個有趣形象。

綜上

沉浸感的玩法還有很多，我也是做了很多內容，看了很多數據，踩了很多坑，一點點的悟出來的。有趣的內容一定是走心的，有用的文案一定不是ctrl+c和ctrl+v來的，做有趣、有沉浸感的內容，是一輩子的事情。所以，努力加油吧！

#專欄作家#

老虎，微信公眾號：老虎講運營，人人都是產品經理專欄作家。專注運營一百年，精通運營的各個模塊，數據、用戶、推廣，信手拈來，將APP運營玩轉于手掌中。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協議