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榮耀標(biāo)識(shí)6款頂尖廣告文案，適合幫你暖被窩的H5營(yíng)銷策劃文案
小白叨一叨：這幾年，微信催生了一個(gè)神奇的生物圈——朋友圈。在這個(gè)圈子里，有人白天自戀，晚上自拍。有人上一秒一本正經(jīng)，下一秒一本神經(jīng)。有人時(shí)不時(shí)假裝自己在羅馬廣場(chǎng)喂鴿子，還有人有事沒事就到深夜食堂報(bào)復(fù)社會(huì)。也因了這眾生的常態(tài)，一種名叫H5的應(yīng)用在這個(gè)生物圈內(nèi)也生長(zhǎng)得越來越茂盛。今天搬運(yùn)幾款我覺得只靠文案，就能夠獨(dú)當(dāng)一面的H5案例。
◆“小海洋·我的深圳下雪了”
在那些寫給這座城市的文案里，我印象很深的還有蒲石的兩句。
一句，人在深圳，心在聽海。
一句，這座城市不是我的故鄉(xiāng)，但有我的主場(chǎng)。
在這個(gè)H5的最后，小海洋的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)說這是獻(xiàn)給深圳的第一份新年禮物。
這份新年禮物，輕輕地，就撩動(dòng)了那些獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客的心扉。
無論你是在深圳打拼，還是在北京北漂，只要是無根浮萍，總有漣漪在心頭。
其實(shí)，說到底，觸動(dòng)你的，不是文案，而是你心里一直都在的那份隱匿情感。
是的，所有懷揣夢(mèng)想的人，都值得促膝長(zhǎng)談。
期待小海洋帶給深圳的第二份新年禮物。
◆“kindle·愛上讀來讀往”
Kindle這個(gè)H5洞察到了那些忠于閱讀的人最常有的一個(gè)場(chǎng)景：因?yàn)槟潮緯锏哪骋痪湓?，神思良久?/p>
有一組調(diào)查數(shù)據(jù)說，中國(guó)人年均讀書0.7本。
與韓國(guó)人的人均7本，日本的40本，俄羅斯的55本相比，中國(guó)人的閱讀量少得可憐。
其實(shí)大可不必杞人憂天，因?yàn)殚喿x，不是一件別人能喚醒的事，是一件自我覺醒的事。
而自我覺醒，交給時(shí)間好了。
再者，紙質(zhì)閱讀和數(shù)字閱讀也無所謂貴賤，只關(guān)乎個(gè)人喜好。
就像這個(gè)H5開頭的那句說的那樣，閱讀，是一個(gè)人的事。
一個(gè)人尋找，一個(gè)人發(fā)現(xiàn)，一個(gè)人翻閱，一個(gè)人珍藏，然后，一個(gè)人心動(dòng)。
多說一句，對(duì)于一些愛書的人來說，你向他借書，可能比向他借錢還難。
其實(shí)不是他吝嗇，而是他怕你沒那么愛惜。
◆“首草先生的情書”
在這個(gè)H5里，首草沒有選擇呈現(xiàn)過多的互動(dòng)技巧，只是靜靜地用大段文案和黑白影像向你訴說一段男人的心路。
他追憶往昔，又追想來日，字里行間，都是真心愛過的話。
你可以試著一字一句抄錄這個(gè)H5的文案，有種很奇妙的體驗(yàn)。
就像坐在田野里，那些蛙鳴和鐘聲，在身邊，又像在天邊。
◆“阿里巴巴·明星電商影響力盤點(diǎn)”
其實(shí)，真正的娛樂精神，背后隱藏的都是一顆嚴(yán)肅專業(yè)的心。
就好比寫這樣的文案，你得善于轉(zhuǎn)換身份，切換自己的代入角色。
時(shí)而扮演八卦狗仔，時(shí)而裝成鮮肉花癡，時(shí)而表演萌系星人，時(shí)而闖入二次元空間，還得讓自己看上去是一個(gè)CP愛好者，那些亞文化的詞，隨手拈來……
反正一句話，你得腦洞大開，開出一片腦漿花來。
◆“騰訊校招·鵝歷”
有時(shí)候，先找到一個(gè)合適的視覺呈現(xiàn)形式，也可以反過來導(dǎo)入文案的撰寫思路。
這一套鵝歷的創(chuàng)作，我揣測(cè)設(shè)計(jì)師應(yīng)該也參與了前期的出謀劃策。
其實(shí)，相比我在上面摘錄的文案，鵝歷里邊的“宜”與“忌”更精彩。
◆“去哪兒·最美的北歐”
這款由沃爾沃和去哪兒聯(lián)手推出的H5，是品牌與品牌跨界聯(lián)合營(yíng)銷一個(gè)的示例。
對(duì)于我這樣因?yàn)槁殬I(yè)病一不留神就被文案給帶走的人來說，就算再不友好的互動(dòng)體驗(yàn)，只要有那么一句，“別趕路，去感受路”，就足以撩撥我的心扉了。
◆
搬到這里，發(fā)現(xiàn)這些案例有一個(gè)共同的特質(zhì)。
它們都沒有激烈的表達(dá)方式。
有的是溫和，有的是開闊，有的跟你講講人生的道理，甚至有的還透著私人趣味。
就像一枚傳說中的暖男那樣。
所以，沒事就讓它們?cè)谀闩R睡前暖暖你的被窩吧。
來源：微信公眾賬號(hào)-廣告文案（adwriter）
依舊只愛未來應(yīng)用