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愛情銀行的用戶裂變十分精妙，它主打“存進愛情，提出現金”的裂變玩法，源源不斷的裂變著的新的用戶涌進，本文主要分析下“愛情銀行”的裂變之路。

一款主打戀愛的APP在前段時間被推上了APP的熱門榜單，產品是圍繞著90甚至95后的情侶社交產品—愛情銀行，根據其官方介紹：“愛情銀行：存進愛情，提出現金，情侶專屬的聊天戀愛軟件?！?/p>

而在前段時間登上APP stop 社交分類排行榜第一，迅速進入大眾世界。原因是，愛情銀行曾在抖音策劃一期“愛情銀行”的話題挑戰，話題總共吸引 311.6 萬人觀看，最火的視頻達到了 45.3 萬的點贊、1.8 萬次轉發，為“愛情銀行”帶來一批“好奇的”巨大流量。

不知是“愛情銀行”這款產品名稱違背相關政策，還是跟抖音有其他過節，目前這個話題、視頻已經無法搜索到，只?！皭矍殂y行”的官網賬戶。

愛情銀行的用戶裂變十分精妙，它主打“存進愛情，提出現金”的裂變玩法，源源不斷的裂變著的新的用戶涌進，細細的分析下“愛情銀行”的裂變之路。

裂變一：抖音活動與后期活動

雖然這次活動已經無法在抖音的相關挑戰，但這次的活動無疑是助推愛情銀行進入大眾視野很重要的一步。草根短視頻已經成為了大眾接納度極高的一種方式，而現在眾多的通稿中都在講著愛情銀行的模式與現金玩法。深深在抖音之后的道路上吸引著大批好奇的用戶。

建議：眾多企業的裂變可借助短視頻，從而獲取大量用戶。比如：“一夜火了的小豬佩琦”都是經典案例。

裂變二：現金刺激

眾多企業都喜歡玩現金（紅包）刺激用戶增長 ，而紅包模式已被玩爛，現在企業推廣模式中，現金（紅包）成了薅羊毛的的渠道，用戶根本不關心你的產品，只為了紅包而來。而“愛情銀行”中的現金（紅包）玩法卻做到了相對的極致，把現金（紅包）分為短期跟長期刺激，極大的引誘了用戶裂變與活躍。

• 長期：連續么么噠365天即可得1000元紅包。
• 短期：通過邀請好友、每日么么噠獎勵、成就獎勵等任務可獲取現金，并滿30元即可提現。

長期目的：只要用戶一旦么么噠簽到一定天數以上（或3天，10天，20天）就會產生投入感，不會輕易放棄。舉個例子，我們在等公交，已經等了10分鐘了，車還沒來，再等10分鐘吧，再等5分鐘吧…… 在這種投入感中，會讓我們放棄的幾率大大減少。

也就是說，愛情銀行的用戶，要么是分手斷開簽到，要么就是堅持365天之后得到獎金后離開。（但，離開的可能性為零，為什么會這么講，看后文）

短期效應：一個1000元的現金，既拿不到手，又摸不著手，這樣會讓用戶產生嚴重的不安全感。短期的滿30就可提現，會讓用戶覺得1000塊錢是真的要給的。并且短期效應是以任務、目標、裂變為導向，設定門檻，產生投入感，用戶一旦365天之后，想放棄都很難。

建議：短期效應跟長期目的結合是開辟市場的一把尖刀，錢能激發人性，提現能得到快樂，短期的效應是為了配合長期的“么么噠”，培養用戶情感的投入。但若如果把每日的任務轉換成愛情的一些隨機任務，這樣會更有價值。

裂變三：獲取用戶（用戶裂變）

相信用戶裂變是多數人感興趣話題，但需澄清的一點是，此文都是圍繞裂變的不同方向來講，用戶裂變只是其中一個緯度。

愛情銀行的用戶裂變的模式，依舊是圍繞著長期目的而進行，連續么么噠365天即可得1000元紅包，缺少任意一天，之前的簽到就會作廢。獲得補簽卡就是此刻的“救命”良藥，游戲規則設定獲得簽到卡的途徑有兩種：

1. 邀請真實好友即可獲一張補簽卡；
2. 開通會員即送一張萬能補簽卡，終身會員僅送兩張。

邀請好友成了裂變的主要之路，邀請不但送補簽卡，還送50現金，滿30即可提現，這樣的多重福利，多少人又能拒絕呢。且邀請好友注冊并非基于一人的圈子，而是兩人的圈子。在相似的年齡度，文化及圈子，裂變出來的用戶絕對精準。

建議：刺激用戶自己注冊模式要大于漫天遍地推廣告，爆裂一書中《拉力優于推力》。愛情銀行的邀請制度是下載并填寫邀請碼即可成功，但不免有些粗心大意的之人，在注冊之時忘記邀請碼，此處可以改進為H5頁面的手機邀請或者小程序邀請。另外在邀請好友的渠道中，可嘗試二級分銷模式。

裂變四：提升活躍

愛情銀行的提升活躍，是“利用榨干”之前的我們談到的用戶投入價值，分分鐘都在利用感情中的成就感、儀式感來留住用戶。

用一張圖分析了提升活躍的增長方式：

當用戶通過層層困難拿完了1000塊錢的現金，而這1000天，整個APP記錄了多少的故事與美好的瞬間。若是讓你拋棄，你會做么，舍得么？

投入的成本價值越長，更換門檻也就越高，甚至接近為零。愛情銀行的一系列增長措施，看似很完美的裂變路徑，但最難保證依舊是用戶的契合。戀愛最在乎的是彼此、安全感、儀式感，如果“愛情銀”行可以圍繞這些方面去探究下用戶對愛情的把控，做到增長與數據結合，會是一支非常蠻完美的團隊。

最后一個建議，主屏雖然可以自定圖像，但更建議是把戀愛的天數設為明顯。因為長久是情，天久是福，愛情最美，時間最真。

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題圖來自網絡