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想必大部分CP們已經(jīng)知道，近來(lái)非?；鸨耐茝V方式——微博九宮格。

這個(gè)玩法從知者甚少到現(xiàn)階段的火爆異常，從幾分一個(gè)激活的神話到現(xiàn)在最高幾塊一個(gè)激活的現(xiàn)狀。

今天是時(shí)候了，可以和大家細(xì)說(shuō)一下，微博九宮格玩法的前生今世。

先簡(jiǎn)單介紹下微博，微博09年出生到10年火爆，一直以來(lái)都是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)14年微博的月活躍用戶（MAU）數(shù)量和日活躍用戶（DAU）數(shù)量號(hào)稱達(dá)到1.291億和6140萬(wàn)，當(dāng)然大家對(duì)號(hào)稱這種數(shù)據(jù)直接除以2-3基本就是正常值了。…

九宮格前生

做推廣的朋友應(yīng)該清楚，上iOS熱搜榜，除了現(xiàn)階段的花錢(qián)沖榜（微信積分墻輔以機(jī)器刷），其他時(shí)候除非有重大新聞，讓用戶主動(dòng)在APP STORE中去搜索下載，才有可能沖上熱搜榜。但常關(guān)注熱搜榜單的朋友應(yīng)該清楚的發(fā)現(xiàn)，從去年開(kāi)始。大家會(huì)經(jīng)?？吹揭恍┬”妱?chuàng)業(yè)型的APP經(jīng)常上iOS的熱搜榜（如下圖）。那時(shí)的他們具體如何上的，開(kāi)挖看下圖。

4月12日，appstore熱搜榜

原微博-一篇微博帶來(lái)熱搜的包括，種子習(xí)慣，懶人周末，神劇三款產(chǎn)品

熱門(mén)轉(zhuǎn)發(fā)-以上轉(zhuǎn)發(fā)估價(jià)合計(jì)5W，平均6K左右，當(dāng)然估價(jià)而已。具體價(jià)格依然可控。

挖到這兒，大家很清楚的明白怎么玩了吧。

一組九個(gè)產(chǎn)品圖片，再找一組段子手轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)后引起用戶關(guān)注，并主動(dòng)去搜索下載，起量。

這階段，該推廣方式火的主要原因

1，以專業(yè)的角度介紹讓人親近，或者說(shuō)裝的很專業(yè)。這類APP推薦號(hào)，都是養(yǎng)了很久的，推薦是已專業(yè)角度出發(fā)的。代表人物——APP菌。

2，粉絲對(duì)此類廣告并無(wú)防范之心，之前沒(méi)見(jiàn)過(guò)如此陣仗。

3，以主體性概括內(nèi)容便于需求對(duì)號(hào)入座。

九宮格今世

再接著說(shuō)今世的微博九宮格玩法，從去年一直玩到今天，這個(gè)玩法再現(xiàn)巔峰神奇幾無(wú)可能，成本從當(dāng)初的每個(gè)A幾分錢(qián)，到現(xiàn)在5毛到5塊都有（成本在一定范圍內(nèi)還是可控的，具體可控原因，后面表）。做推廣的是知道的，一個(gè)渠道被太多人各種瞎玩后，水是會(huì)被攪混的。這也是部分CP們對(duì)自己知道的好渠道諱莫如深的原因。

九宮格的水被攪渾的原因：

1，渠道入場(chǎng)玩家增多。從先前幾十個(gè)到如今幾百個(gè)。

2，產(chǎn)品瘋狂洗刷渠道，部分APP臉已經(jīng)被刷爛，玩法兇猛，近乎充斥眼球式的營(yíng)銷(xiāo)。

3，九宮格方式推廣缺乏新意。

4，粉絲闕值提高，對(duì)廣告免疫式跳過(guò)。

這種跟風(fēng)式的推廣，攪渾渠道，其實(shí)是非常常見(jiàn)的，正如大家常會(huì)去追尋哪種渠道起量，可問(wèn)題在于并不是每種渠道都有普適性。就推廣本質(zhì)而言，每款A(yù)PP的性質(zhì)其實(shí)在隱性當(dāng)中已經(jīng)決定了渠道的選擇和玩法，順應(yīng)用戶習(xí)慣跳出慣性思維找到屬于自己最契合的點(diǎn)才最重要。更風(fēng)式的營(yíng)銷(xiāo)，絕對(duì)不是推廣的良方。只會(huì)把渠道玩壞，把段子手養(yǎng)刁，把錢(qián)散盡。

再說(shuō)回九宮格，九宮格看似是以九個(gè)APP組成，打包后讓段子手轉(zhuǎn)發(fā)。但其實(shí)并非如此簡(jiǎn)單。盲目的上九宮格大號(hào)推廣是對(duì)產(chǎn)品不負(fù)責(zé)任的捆綁。若不了解渠道精髓，一方面會(huì)刷低粉絲疲勞度和敏感度，另一方面還可能為他人做嫁衣，得不償失。等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些UI設(shè)計(jì)精美，圖片工具類的APP吸量驚人，而你的…

所以，我們做推廣不是單純的跟風(fēng)玩法，更不是找到個(gè)看似便宜的渠道就死命搜刮。應(yīng)該是讓好玩的社交APP通過(guò)有趣的引導(dǎo)讓用戶有下載欲望、美食類的APP通過(guò)展示美食誘惑打動(dòng)粉絲、閱讀類的APP用文字去打動(dòng)文青。找到適合你產(chǎn)品的渠道，找到適合你產(chǎn)品的渠道玩法，精細(xì)化適合你產(chǎn)品的渠道玩法的細(xì)節(jié)，做精（有點(diǎn)繞哈），那你離起量就不遠(yuǎn)了。

九宮格后世

當(dāng)然以微博目前社會(huì)化媒體的屬性而言，這依然是最靠譜的營(yíng)銷(xiāo)渠道，不管是粉絲通還是基于微博屬性衍生出來(lái)的其他玩法，微博依然是大多數(shù)產(chǎn)品的主戰(zhàn)場(chǎng)，并且相對(duì)而言是比較劃算的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

九宮格推廣效果，一般會(huì)有3天增長(zhǎng)，100%，50%，25%?；玖舸媛试?0-40%，iPhone接近40%，安卓30%上下或者30%以上。

對(duì)之后還想入場(chǎng)九宮格玩法的建議：

其一，對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)號(hào)的選擇，這是門(mén)學(xué)問(wèn)，號(hào)的選擇不能隨便選，選對(duì)了，就會(huì)事半功倍，選錯(cuò)了就是事倍功半，那些性價(jià)比高的號(hào)，在一波波的洗刷下，用戶早已疲勞。所以我們應(yīng)該建立一個(gè)微博轉(zhuǎn)發(fā)效果的詳細(xì)評(píng)價(jià)表，評(píng)價(jià)表中包括轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)間，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，根據(jù)上述數(shù)據(jù)對(duì)微博段子手做一個(gè)系統(tǒng)評(píng)價(jià)。

其二，對(duì)每個(gè)號(hào)的推送時(shí)間應(yīng)該講究，不能集中在某個(gè)時(shí)間推送，應(yīng)該分時(shí)間推送。集中的轉(zhuǎn)發(fā)效果并不會(huì)最大化，精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)渠道的人甚至統(tǒng)計(jì)了，每個(gè)號(hào)的每個(gè)時(shí)間點(diǎn)的微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量根據(jù)無(wú)數(shù)的細(xì)節(jié)提高自己的轉(zhuǎn)化。

其三，在推薦APP的文案，sologn，圖片，簡(jiǎn)介，位置，做足功夫，提高轉(zhuǎn)化。

其四、其五、其六，額，你還是先做到前三再說(shuō)吧。..

在這個(gè)段子手抱團(tuán)的年代，我們CP們也更應(yīng)該抱團(tuán)去評(píng)價(jià)渠道的好壞，共同建立渠道的優(yōu)劣評(píng)判表。

當(dāng)然，今天我們說(shuō)的微博九宮格玩法兇猛，但追著一點(diǎn)而說(shuō)，眼界是非常狹小的，我們?cè)谖⒉┎恢粦?yīng)局限于九宮格，更應(yīng)動(dòng)動(dòng)腦筋，玩法翻個(gè)花樣，不說(shuō)造勢(shì)操盤(pán)，但至少起量吸粉還是妥妥的?！渌耐娣?，改天再續(xù)上。

突然想起之前一個(gè)朋友說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了更加平等的機(jī)會(huì)，讓信息公開(kāi)透明，扁平了渠道，節(jié)省了成本。呵呵，當(dāng)時(shí)我差點(diǎn)就相信了?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)的是巨頭的壟斷，和更加的不平等，核心的信息只掌握于少數(shù)人中，你只有加入這些圈子，掌握更豐富的信息才能讓自己更明白當(dāng)下的非主流玩法，讓別人花的錢(qián)也成為你的經(jīng)驗(yàn)，你花的錢(qián)也成為別人的經(jīng)驗(yàn)，但這畢竟只屬于小小圈子內(nèi)的事情。

對(duì)了，有同樣喜歡推廣、營(yíng)銷(xiāo)和刨根問(wèn)底朋友可以與我交流。

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