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悲催的是，色欲的產品始終上不了大道，過度的約炮營銷使陌陌變成了烙上了色欲產品的標簽，無法抹去。

陌陌3.0來了個大轉彎，約炮都變成敏感詞了，曾經騷的過火三版女郎，突然要從良變成端莊正經的良家婦女，這種轉變談何容易。三觀都碎了一地。

陌陌的發展幾乎可以說追隨了當年 QQ 的神跡，不過時代完全不一樣了。QQ 剛起來的時候，有一本流行小說對 QQ 發展的貢獻功不可沒，那就是流行一時的《第一次親密接觸》，這本網戀小說紅遍大江南北，給無數屌絲男青年一個尋找“輕舞飛揚”的美夢。QQ 在當時正處于發端期，借著陌生人交友的神風迅速摧城拔寨，各地鄉鎮網吧的荷爾蒙過剩的無聊青少年們每天 QQ 上搜尋異性朋友。馬化騰一邊為用戶暴漲而高興，一邊為不斷癱瘓的服務器憂心忡忡，燒錢燒的面露菜色都撐不下去，幾乎要以百萬的價格賣出?？上М斈甏罄袀兛床簧线@個小企鵝，眼睜睜的看著 QQ 一路達到市值千億的規模。

陌陌抓住了移動互聯網發端的機會，更投機更情色，直接拋出“約炮”營銷，裝上了陌陌，仿佛已經觸摸到姑娘的蕾絲花邊?，F實是無情的，用戶會用腳投票。不管怎么營造各種約炮神話軟文，這種神話終究是要破滅的，用戶約炮的夢想破滅之后，陌陌的活躍度在營銷高潮中快速下降，從而到了必須轉型的邊緣，當然這里面也有過度色情營銷帶來的政策風險。于是我們看到了一本正經的陌陌 3.0，還有“不排除陌陌改名”的各種可能。QQ 是無法復制的，陌陌沒有選擇 IM 這條道，我認為是非常明智的，IM 是騰訊的大本營，這么多年只有微博以媒體的形態稍稍撼動了一下 QQ，馬上就被微信打回去了。做 IM，死路一條。

陌陌經過了一段野蠻生長期后，進入了青春期，激情仍在，不過看上去很迷茫，不知道方向在哪。陌陌 3.0 沒有新鮮的產品形態，而是烈士遍地的 LBS 興趣社區交友。如果你在三年前就開始玩移動互聯網，就知道三年前就有類似的產品，比如鄰訊。鄰訊是典型的 LBS 興趣社區交友，也有周邊飯館點評這種路數，當時鋪天蓋地還做了一陣子廣告，號稱千萬用戶，活躍的群組大部分是各地的各種“色狼怨婦”，在運營了一段時間后，鄰訊死亡(最近又回魂了，但和沒回魂一樣)，死因有多種，急功近利、產品臃腫、燒錢過猛、體驗不佳，多種原因可以歸結為一點，沒有互聯網基因。但是有互聯網基因就一定有用嗎，后來林林總總的各類產品諸如頗有名氣的街旁、嘀咕、開開等等都是曇花一現，沒有名氣那就更多了，毫不夸張地說，無名尸成百上千。

LBS 交友和 LBS 約炮是兩個概念，約炮是剛性需求，交友絕對不是。位置交友，最成功的是各個地理位置為維度的社區網。比如像望京網這樣區域性很強的小網站，用戶不多，但相當活躍，能活下去，上市就別想了，全賣了也沒幾個錢。這樣的社區網其實是小型的社區媒體，盡管也有交友的功能，更多的是小區內的各種雞毛小事，什么小區熱水停了、哪個路口紅綠燈壞了，超市在送雞蛋促銷什么的，交友主要是鄰里街坊在上面約個乒乓球、羽毛球打打，也有征婚的，但都正兒八經。

位置維度很重要，在移動互聯網產品里面，我認為以后會是標配，但位置不是人交往的中心維度，以位置維度獲取資訊比交友靠譜多了。這點，大眾點評已經玩的很轉了。新陌陌里面也摻雜了大眾點評和豆瓣的玩法，似乎還比大眾點評多了一層社交的維度，比豆瓣多了一層 LBS 維度。聽上去好像不錯，但是往往承載過度信息的臃腫產品都很難找到突破點，貌似什么都能做，其實什么都做不成，用戶也凌亂，到底這干嘛的。阿里巴巴投資陌陌，是否也有塑造另一個別樣的大眾點評的想法呢?時間可能會有答案。

QQ 無法復制，大眾點評也無法復制，豆瓣更是想都別想，此一時彼一時。如果陌陌不能拿出一些新技術和新體驗的產品，這樣的 3.0 形態是令人失望的。還好，陌陌還有時間，而且還有錢，以約炮營銷的智慧來打造一個新產品，并非沒有期待，只不過現在的產品是完全沒有機會的。

來源；月光博客