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榮耀標(biāo)識產(chǎn)品剖析：為何“圖片+標(biāo)簽”值得玩味？
當(dāng)新鮮感逐漸消失……我認(rèn)為標(biāo)記（tagging）會從根本上改變我們的信息圖景
—Jon Udell
一開始覺得Jon Udell這句話有點危言聳聽，為什么要把一個小標(biāo)簽?zāi)脕硇☆}大作，細(xì)究而后覺，互聯(lián)網(wǎng)的未來必定是一個超級大數(shù)據(jù)的世界，總是需要辦法來解決信息問題，標(biāo)簽會成為我們在數(shù)據(jù)中穿梭的一個重要元素。當(dāng)圖片社交被推到風(fēng)口浪尖，圖片+標(biāo)簽又產(chǎn)生了一種特殊的化學(xué)反應(yīng)。
圖片玩法層出不窮，其中有一種方式卻在持續(xù)地影響我們分享、尋找和使用圖片的方式，這還有別于單純的圖片濾鏡、貼紙等效果層面的處理。百度圖片里面部分圖片已經(jīng)植入標(biāo)簽；新浪微博在2014年6月試水網(wǎng)頁版圖片標(biāo)簽后，于今年2月推出了主打圖片標(biāo)簽功能的微博相機(jī)；坐擁上億用戶的美拍在也玩起了視頻降維，于今年2月推出圖片標(biāo)簽玩法。當(dāng)然玩得最嗨的是已融資數(shù)千萬美元的nice和上線幾個月就擁攬千萬用戶的in。越來越多圖片類應(yīng)用也開始采用這種玩法，他們都有一個共同特點就是在圖片上打標(biāo)簽。
國內(nèi)圖片標(biāo)簽類的應(yīng)用正是增長旺勢，也有一些對這種產(chǎn)品形態(tài)的分析，比如“曬經(jīng)濟(jì)”，另一個讓我覺得對“圖片+標(biāo)簽”更有深度的說法是swaag的創(chuàng)始人Peter Chun的一句描述“我們在圖片體驗中增加了一個層級，讓用戶以一種十分有趣又獨有的方式進(jìn)行圖片交互”。“分享（曬）+互動+鏈接”這是我對“圖片+標(biāo)簽”的理解?！盎印㈡溄印碧匦砸彩俏艺J(rèn)為為什么“圖片+標(biāo)簽”是一種可持續(xù)的產(chǎn)品形態(tài)。以圖片作為場景，每個標(biāo)簽都是鏈接到另一張圖片和用戶的“關(guān)鍵元素”。
標(biāo)簽是個什么形態(tài)？
任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)應(yīng)該都是某種社會現(xiàn)象的一種延伸，標(biāo)簽也是一樣。每個人在不同時代及環(huán)境都給別人/自己貼過或被貼過標(biāo)簽，80后、90后、學(xué)霸、學(xué)渣、屌絲、高富帥……當(dāng)人們?nèi)嗣鎸姺睆?fù)雜的現(xiàn)象時，習(xí)慣于將其化繁為簡，這是大腦加工信息最基本邏輯，以便清晰便捷地把握事物特征，或者說通過一種簡單特殊的方式表達(dá)某種訴求和情緒。通過標(biāo)簽化進(jìn)行簡單歸類，人們可以借助標(biāo)簽對外界的人、事、物形成初步的印象，降低行為成本（表達(dá)、識別、判斷、尋找）。
在互聯(lián)網(wǎng)的各個角落我們也都在貼著各種標(biāo)簽，比如在微博、QQ完善個人信息時給自己添加關(guān)鍵詞描述，在微信添加一個好友后標(biāo)注一個關(guān)鍵標(biāo)簽，通過博客發(fā)表文章時添加幾個關(guān)鍵詞描述等等，這些活動有一個共同的特征，即用戶會自由地輸入或選擇一些詞或短語來標(biāo)注相關(guān)信息資源。我們稱用戶的這種行為為“標(biāo)注”，用戶所選擇的詞或短語為“標(biāo)簽”。
“從某個用戶來看，標(biāo)注過程本身非常簡單，是個體行為，但這種個體行為的結(jié)果一標(biāo)簽具有重要的意義，正是這些標(biāo)簽連接起了用戶和資源。一旦標(biāo)簽被匯集在了一起，形成了社會標(biāo)簽，這個時候，匯集在一起的社會標(biāo)簽可以看作是社會大眾對某個目標(biāo)的理解、觀點或者看法?！保ㄒ糜冢篗anish Gupta, Rui Li, Zhijun Yin, and Jiawei Han, “Survey on Social Tagging Techniques” [Slides] SIGKDD） Explorations 2010）
這種以社會化參與的低門檻形式，幫助解決互聯(lián)網(wǎng)時代的一個恒久的問題—追蹤所有的鏈接。所以這也就很好地解釋了為什么通過一個關(guān)鍵標(biāo)簽就能輕易表達(dá)訴求或者到找到感興趣的人、事、物。
圖片上的“標(biāo)簽”有何不同？價值幾何？
傳統(tǒng)意義的標(biāo)簽是指一個/段文本關(guān)鍵詞，在SEO領(lǐng)域討論得比較多。而我所理解的基于圖片的標(biāo)簽應(yīng)該有多個維度，文本關(guān)鍵詞只是標(biāo)簽的一種形式，一段語音，一個鏈接等都可以作為圖片標(biāo)簽的元素。文本描述的多樣性加上多維度信息呈現(xiàn)讓圖片的表現(xiàn)力變得異常豐富。
會經(jīng)常和朋友討論這個問題“圖片上+標(biāo)簽與圖片上加濾鏡效果/貼紙有什么不同？”,為此我專門將圖片玩法做了一個簡單分類對比：
從表現(xiàn)形式上看，拼圖、濾鏡、貼紙類的應(yīng)用是一種靜態(tài)的展現(xiàn)，加工后的圖片體現(xiàn)的是效果的多樣性，如唯美、可愛、萌、搞怪等等。而圖片+標(biāo)簽則是以動態(tài)的形式呈現(xiàn)，用戶可選擇性地通過觸屏來讓標(biāo)簽信息呈現(xiàn)，同時通過動態(tài)標(biāo)簽可進(jìn)行進(jìn)一步互動，增強(qiáng)了用戶對圖片信息獲取的參與感，在表現(xiàn)上更傾向于指向表達(dá)某個具體的人、事、物，或者某種情緒。當(dāng)然，它們之間并不沖突，都滿足了不同用戶對用圖片來表達(dá)的訴求。
圖片怎么互動？
當(dāng)一張圖片被用戶打上標(biāo)簽時，便賦予了這張圖片的屬性，一張圖會有多個屬性，而同一個屬性，也會被標(biāo)注在不同圖片上。這讓我們有能力把不同的圖片通過屬性（標(biāo)簽）聯(lián)系起來。在圖片社交領(lǐng)域，這種屬性就是用戶之間的興趣點，用戶在瀏覽圖片時很輕易的通過點擊圖片上的標(biāo)簽找到自己感興趣的內(nèi)容（圖片）或者用戶，極大地降低了用戶的互動成本。所以為什么我很認(rèn)同Peter Chun的“給圖片增加一層用戶互動方式”的說法。而這，也是與圖片濾鏡貼紙最大區(qū)別的地方。
圖片如何表達(dá)？
圖片標(biāo)注的意義不僅在于信息的互動，更在于它可以體現(xiàn)出每一個用戶的想法、生活和感情，在于提供了一種全新的表達(dá)方式。
比如發(fā)一張圖，讓朋友知道你穿的是啥牌子的衣服，讓別人知道這是哪個地方，讓別人知道和你拍照的那個牛逼人物是誰……等等，通過標(biāo)簽的具體指向描述，這讓圖片的發(fā)布變得更加簡單，“一張圖+幾個關(guān)鍵詞”就替代了“一張圖配一段冗雜且指向不明的描述”，這也更符合當(dāng)下快節(jié)奏的信息體驗方式。
又比如，當(dāng)你來成都吃火鍋，拍完照片后你激動地標(biāo)注了一句“好巴適”的語音。你朋友不只是看到滿鍋的紅辣椒，更重要的是可以感受到你通過語音傳達(dá)出亢奮的情緒。
“圖片+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”
“圖片+標(biāo)簽”的組合改變了圖片以往作為“配圖”的角色，也帶來了新的溝通交流方式。“圖片+標(biāo)簽”會不會像“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣帶來更多組合？這是一種很值得玩味的產(chǎn)品形態(tài)。
文/嗨圖CEO 宗栗
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