大眾點評的開放:猶抱琵琶半遮面

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微信過去一年的狂飆突進,造成了無數互聯網公司的恐慌;其中二維碼在O2O領域的運用更是對本地電子商務的領頭羊大眾點評產生了震動。雖然微信不可能在商戶服務上撼動大眾點評;但微信以一種互聯網水電煤的姿態可能在本地電子商務產生顛覆式創新的機遇。

除微信外,百度地圖近期開放力度很大,并且結合商戶標注、百度身邊,成為大眾點評在商戶LBS領域的第一大威脅。而其他的地圖供應商Google,高德,MapBar都無不在構建自己的商戶數據并以開放名義圈住更多用戶和開發者。甚至連阿里據說也要做地圖了。這些傳統來講和點評交集不大的互聯網巨頭無不在虎視眈眈著本地電子商務(O2O)這塊所謂萬億級的肥肉。

在這樣的大背景下,大眾點評最近宣布了開放平臺策略。不過這次的開放平臺與其說主動出擊,不如說被動應戰。在一定程度上,點評并沒有想好如何開放;換另外一句話說,點評不敢革自己的命。

看下開放協議中數據使用條款吧

1.開發者在應用中展示的來自大眾點評的數據,必須在同頁面內顯著位置以大眾點評logo和文字的組合或大眾點評提 供的標準圖樣標注數據來自于大眾點評。

2. 開發者在展示來自大眾點評的“星級”、“點評數量”、“點評片斷”信息時,必須添加指向大眾點評網站或移動客戶端相 關頁面的鏈接。

3. 開發者不得把通過大眾點評API獲取的數據與其他服務供應商的數據混合、累加或融合計算,如“星級”、“點評數 量”、“點評片斷”等。

這些條款會讓開發者使用大眾點評的動力不夠;雖然開發者可以獲得數據,但其實是以幫點評帶來品牌甚至直接流量來作為代價。同時數據不能自由使用,也會傷害到開發者的積極性。

另外比較讓開發者不滿意的是,目前開發的API只能獲取數據,不能提交數據,也就是意味著單向操作;雖然出于大眾點評對其很敏感的“商戶點評”核心資產的保護,生怕刷評這樣的事情發生,但如此規定意味著開發者只能單向的為點評的數據“打工”,而無法形成一個生態體系。

誠然,如果點評敢于革自己的命,往全面開放的路子走,并通過聯合中小開發者,形成本地電子商務的生態平臺。這意味著大眾點評目前賴以生存的商業模式會受到威脅。畢竟,這是大眾點評核心的收入模式,和微信去革手機QQ的命,但是并不會影響到騰訊的核心商業模式是完全不同的。

長遠來講,大眾點評還是要抉擇。究竟是做信息公司;抑或是服務公司。如果是做信息公司;就該抓緊機遇,全面推進開放平臺,聯合開發者,商家共搭生態環境。如果是做服務公司;則完全可以在其他巨頭的肩膀上為商戶服務;也不用糾結什么開放平臺了。只要商戶能賺到錢,點評自然就能賺到錢。

來源:雷鋒網

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