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一點資訊借《無雙》熱映，融合電影、名人價值觀將品牌價值觀廣泛、深刻地傳播出去?！扒山鑴?、玩整合、好定位、快執行”的一波打法下來，一點資訊對于品牌升級為“有趣更有用”的傳播不斷夯實。

正在《無雙》電影熱映期間，忽然間在朋友圈、北京街頭看到了一組周潤發、郭富城和《無雙》電影的海報，主題是：“任何事情做到極致就是藝術，一點成就，國士無雙”、“創作是天性與才華的綻放，時間里的匠人，是在繁瑣中專注一點”，這兩句我們發現了“一點”，原來是一點資訊的廣告。

從戶外到朋友圈，從社交媒體到意見領袖，一點資訊這一波不僅僅是我們看到的借勢《無雙》電影，而是一次“有備而來”的品牌營銷，以“有趣更有用”為主題的整合營銷從線上到線下，滲透各個圈層。

我們總結一下此次傳播鏈路：

一、線上：內外兼顧，代言“有趣更有用”

周潤發、郭富城、鄧紫棋、Papi醬、王曉晨、上海彩虹合唱團金承志、VIPKID創始人米雯娟、凱叔講故事App創始人王凱等明星、名人發出了自己關于“有趣更有用”的宣言。從一點資訊APP的開屏廣告引流到APP內“有趣更有用”的專題。

具體包括哪些內容：

1. 深度專訪行業名人，發表態度宣言“有趣更有用”

“有趣更有用”作為一點資訊對內容產業的深度洞察，發掘用戶對內容趣味性需求，同時對有實用價值的內容消費升級趨勢，鑒于此才有了這句宣言。所以此次營銷更多是要在各行業中尋找同樣價值觀的“代言人”。

比如說專訪知名歌手鄧紫棋，作為創作型歌手的她坦言：生活是靈感的源泉，靈感是在時間積累后的突然爆發。

而談及到對于想進入音樂領域的年輕人有什么建議時，她說“是金子總會發光的，當你一直做一直做的時候，上天是會給你機會去發亮的”。

2. 一點資訊App自引爆

一點資訊APP開屏廣告集中推了這一波“有趣更有用”的態度宣言海報，可見其對此活動的重視程度，基于一點資訊的洞察，每個行業都需要這樣潛心鉆研的精神，和對用戶、客戶、觀眾負責的專注態度，匠人精神是各個行業共同的心聲和渴求。

因而“有趣更有用”的態度宣言引發了多個行業的共鳴和集體發聲：

3. 微博話題引爆社交網絡

#有趣更有用#的話題1797.6萬閱讀，8.7萬討論，1小時榜第一名、總榜第15名。段子手、KOL、網友們參與推動話題持續升溫。

4. 朋友圈“刷屏”

一波朋友圈KOL的海報刷屏，強勢擴散。

二、線下：核心區域擴散引爆

一點資訊在北京、上海、深圳、廣州、成都等各大城市核心地段將投放大型戶外廣告和名人觀點態度宣言海。與各界名人攜手，持續提升“有趣更有用”理念對公眾的影響力。

比如在北京金寶街大屏投放Papi醬的態度宣言、上海東方商廈大屏投放鄧紫棋的態度宣言：

此次一點資訊“有趣更有用”有哪些傳播亮點？

1. 巧借勢

《無雙》熱映期間，話題與社會關注度被這個電影吸引，巧妙與電影和主演結合，推出與自身相關的主題態度宣言海報、并執行，這一點很巧妙。

2. 玩整合

上文已經梳理此次傳播的鏈路：從線上、線下，以視頻、海報、文案為載體，通過自身APP、微博、微信朋友圈、線下戶外廣告等整合營銷打法，統一話題、且節奏有機整合，形成新的勢能。

3. 好定位

“有趣更有用”這句話符合當前用戶對好內容的需求，不同階段一個品牌的定位會有差異。

定位是否準確，主要看是否從消費者需求出發，作為內容平臺洞察用戶閱讀興趣的升級，追求有趣且實用的內容是當下年輕人的核心需求，一次傳播的好壞不僅僅看數據轉化，前提是有沒有洞察到需求本質。

4. 快執行

這次傳播，從創意到落地，從專訪到話題上榜，再到線下戶外大屏廣告投放，整體項目的執行管理很迅速。

以上是此次傳播的亮點，那么，這個“話題的引爆、態度宣言的打造”有哪些意義呢？

1. 之于用戶：基于內容消費升級，好內容的生產是用戶的最大需求。
2. 之于行業：這個態度宣言更像是對資訊行業的一次宣言與承諾，為行業的健康發展提供新思路。
3. 之于KOL：對于明星、名人等意見領袖（KOL），發出“有趣更有用”的態度宣言，呼吁各行各業攜手為用戶提供兼具趣味性和價值性的內容，傳達了不同行業實踐匠人，打造優質內容服務用戶的共同心聲。
4. 之于自身：對于一點資訊自身來說，“有趣更有用”的態度宣言全面闡釋了一點資訊的匠人精神和價值閱讀理念。

“巧借勢、玩整合、好定位、快執行”的一波打法下來，一點資訊對于品牌升級為“有趣更有用”的傳播不斷夯實，營銷僅僅是引爆，讓核心圈層關注，面對更廣泛的市場與用戶，更需要在內容上落地此宣言，這僅僅是開始！

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，品牌營銷專家，《極限挑戰》第三季推廣總策劃。暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。

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題圖來自網絡。