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構建內容池一方面是為了提高內容利用率，另一方面是為了讓內容得到累積，達到量變到質變的效果。提供內容就是為了給用戶提供價值，從而樹立自己的行業專業度和權威度，相關業務自然就會水到渠成。

一、為什么說打造內容池是新內容時代的必需？

內容池是內容營銷領域的新概念，即裝載內容并使內容形成有機關聯性的一個系統。

其構成有三大要素：

1. 內容
2. 內容容器（比如網站、微博、微信公眾平臺、網盤郵箱等）
3. 內容之間互動產生的化學反應

二、如何創造一個海納百川的內容池？

構建內容池正是從三大要素出發，總結成一句話概括就是找到一個“容器”，往里面填充有價值的內容，并使這些內容之間產生化學反應。

1. 找到一個容器—網絡平臺

這個內容容器通常是一個網絡平臺。

比如PC端是網站、微博、社區平臺；移動端是APP、微信公眾號、新聞客戶端等。容器用來存儲和發布內容，并提供化學反應的條件，比如站內鏈接。

2. 創作高價值的內容

這些內容必須是有教育意義、有幫助或激勵等作用的內容，須是用戶欣賞和喜愛的。

包括社會化媒體（微博）、新聞稿、音視頻、文章、圖片、PPT、應用程序、交互游戲等。

想要持續生產/獲得好內容，一般分為四個步驟：大池->粗篩->細篩->精篩。

（1）大池

構建大池一般有三種方式：一生、二買、三借。

一生

鼓勵用戶在平臺上創建內容（UGC），或者組建團隊創建內容（PGC）。

這一類內容是站內資源，當站內資源都足夠優質時，可直接作為內容池；比如：各網站的首頁、專題等；數據效果好的；可信任內容源產生的。

二買

商業合作，比如淘寶商品在微博上推。

三借

站外抓??；省事但有版權風險、技術影響抓取效果，其基因不適合本平臺等。

拿到初始內容后，大池就完成了。

（2）粗篩池

構建大池勢必會引入一些雜質，包含：背離平臺價值觀的、干擾用戶正常消費的、威脅平臺存活的等。

粗篩池就是從大池中將這些內容分揀出來扔掉，同時進行初步的質量評價，構建一個打分模型，利用相關特征擬合一個分數。

最終，根據內容質量分數和內容上傳者分數，建立一個內容池優選模型，對已有的視頻做一個排序，其中低質和劣質內容可直接過濾掉。

舉個例子：對內容提供者打分方法（如視頻應用類）可能有：上傳者歷史視頻的播放量、點擊率、播放完成率、贊/踩等；上傳者的等級、活躍度、社會影響力等。

（3）細篩池

細篩池在粗篩池基礎之上，結合具體推薦場景和業務目標，進行人為干預（人工調權、調整多樣性等）。

人工權重必不可少，它將某些無法反饋信息的內容反應到內容池中；當內容池在各主體上分布不均時，它能適當補充冷門主題的內容池。

（4）精篩池

內容池構建機制到目前，已經可以上線使用了。

但是其所依賴的模型還是離線構建的，調整起來有一定延遲，在實時場景下我們應該考慮更及時的動態篩選。

因為我們關心：當內容池上線被用戶看到后，到底效果如何？低效內容如何實時被淘汰？

為了解決這些問題，最后需要設置精篩池環節。

以視頻網站為例，具體流程如下：

當內容池構建好后，一旦需要使用內容，優先召回精篩池，隨后才可能是細篩、粗篩、大池。

3. 內容之間關聯的可能性和方式

內容池的基礎功能是裝載內容，更重要的是讓內容發生化學反應，關聯是內容發生化學反應的基礎。

如果內容之間沒有關聯，就會相互孤立，不能形成規模效應。

目前，內容池的關聯方式主要有內部鏈接和自動回復，比如網站內容的鏈接，微信公眾平臺的自動回復。

三、結語

構建內容池一方面是為了提高內容利用率，另一方面是為了讓內容得到累積，達到量變到質變的效果。

提供內容就是為了給用戶提供價值，從而樹立自己的行業專業度和權威度，相關業務自然就會水到渠成。

本文由 @何支濤 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。