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美國(guó) 25 歲以下年輕人最喜歡哪家社交網(wǎng)站？如果你的答案是 Facebook，那你就 out 了。根據(jù) Garry Tan 2013 年一月的調(diào)查報(bào)告表明，Tumblr 已經(jīng)超越 Facebook，成為年輕人訪問(wèn)最多的社交網(wǎng)站。

這個(gè)結(jié)果也讓我倍感意外，因此，我頗有興趣深挖一下。

年輕人整天在 Tumblr 上鼓搗些什么呢？答案似乎遠(yuǎn)比看上去要復(fù)雜，尤其在這樣一個(gè)充斥著 Facebook、Twitter、Instagram 等各式網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的大環(huán)境下。

一直以來(lái)，我都以為 Tumblr 就是一個(gè)基于話題的圖片博客社區(qū)。換句話說(shuō)，用戶可以通過(guò)收集特定主題的圖片來(lái)完成自我表達(dá)。這也使得我認(rèn)為 Tumblr 無(wú)非就是發(fā)布和分享一些精美的時(shí)尚家具、各種瑜伽 Pose 和聚會(huì)上各種美食的地方。這也難怪，因?yàn)樵?Tumblr 上，自打你注冊(cè)開始，它所提供的主要功能、Tumblr 推薦目錄中突出甚至過(guò)分強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，以及它整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，都會(huì)留給你這種印象。

只是，如果你認(rèn)為這些就是 Tumblr 的成功之道，那就錯(cuò)了。更確切的說(shuō)，以上這些只是 Tumblr 必要的、用以維持整個(gè)系統(tǒng)工作的基礎(chǔ)，并非它能超越 Facebook 真正的原因。

那么，什么才是真正的原因呢？答案是反博客。博客作為曾經(jīng)紅極一時(shí)的平臺(tái)，為何會(huì)遭到大多數(shù)人的遺棄？這些用戶的根本出發(fā)點(diǎn)又是什么？對(duì)于任何一個(gè)博客平臺(tái)的博主而言，他們都很難拉來(lái)新的讀著，而那些已經(jīng)擁有固定讀者群的博主，也只能持續(xù)更新同一類別的內(nèi)容，這是所有博客平臺(tái)需要解決卻尚未解決的問(wèn)題。

Tumblr 跟博客不同，Tumblr 的用戶絕大多數(shù)并不以拉來(lái)更多讀者或粉絲為目的，甚至，除了一群特別好的、愿意分享自己 Tumblog 的好友，他們并不想被其他人發(fā)現(xiàn)。這也正是為什么 Tumblr 搜索功能做的異常薄弱，而大部分用戶可以接受的原因。

Tumblr 給用戶提供的是最古老的互聯(lián)網(wǎng)隱私控制策略：匿名和多馬甲。通過(guò)這兩種方式來(lái)保證用戶的隱私和安全。比起 Facebook 精準(zhǔn)而復(fù)雜的隱私控制體系，這里的用戶更喜歡“粗線條”的策略?？梢哉f(shuō)，Tumblr 的用戶并不在乎別人是否知道這條 Tumblog 是自己發(fā)的，只要他們自己覺得有趣好玩就行。

與此同時(shí)，Tumblr 還用實(shí)際行動(dòng)證明了，其實(shí)長(zhǎng)久以來(lái)討論的開放 VS 隱私其實(shí)是個(gè)偽命題，真正的問(wèn)題應(yīng)該是你能否在互聯(lián)網(wǎng)上被生活在你身邊的人找到。

Tumblr 上的內(nèi)容大致可以分以下三類：

1. 年輕人的生活照：學(xué)習(xí)、購(gòu)物、跟朋友聚會(huì)等。這類很多照片都是從 Instagram 或是 Tumblr 的手機(jī)應(yīng)用上來(lái)的，并且大部分都非常棒。
2. 用戶在 Tumblr 上發(fā)現(xiàn)，并想同好友分享的，好玩的 meme(具有病毒傳播效應(yīng)的內(nèi)容) 或是 Gif。我有一個(gè)年輕朋友，他最近在嘗試著每隔一小時(shí)更新一條 Tumblog，也正如此，他需要在網(wǎng)上持續(xù)不斷的尋找各種可改編且易傳播的內(nèi)容。幸運(yùn)的是，Tumblr 上這樣的內(nèi)容非常之多，而 Tumblr 似乎也在鼓勵(lì)用戶為這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)貢獻(xiàn)更多這樣的內(nèi)容。
3. 色情以及非色情內(nèi)容的合輯，這些內(nèi)容通常都發(fā)布在用戶的馬甲名下。

對(duì)于后兩者來(lái)說(shuō)，Tumblr 對(duì) Gif 動(dòng)畫的完美支持，對(duì)于這些內(nèi)容的傳播異常重要，這也是它優(yōu)于 Facebook、Twitter、Instagram 和 Pinterest 等其他社交網(wǎng)站的地方。可別小看這一點(diǎn)，打開 Tumblr，搞笑的 Gif 幾乎隨處可見，并且大都極具病毒傳播潛質(zhì)，而這種內(nèi)容的累積，其影響力是巨大的。并且，Gif 在移動(dòng)設(shè)備上的觀看成本和體驗(yàn)，都比看視頻要好很多。

這聽起來(lái)是不是很熟悉？年輕人、有趣的圖片、僅僅是給那些他們信任的朋友分享？是的，從某種程度上講，Trumblr 正扮演 Facebook 2.0 的角色！隨著 Facebook 不斷的發(fā)展壯大，它已經(jīng)變成一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)生活的真人社區(qū)，你的家人、同事、前潛男女朋友還有一些你不認(rèn)識(shí)的人，都在你的好友列表里。反觀 Tumblr，它正逐漸演變成一個(gè)年輕人可以自我表達(dá)的絕佳場(chǎng)所，更重要的是，用戶能同真正的朋友，分享他們真正的興趣！

目前 Tumblr 的月 PV 量接近 200 億，已經(jīng)躋身美國(guó)十大熱門網(wǎng)站。極高的用戶活躍度已經(jīng)使得這家公司在悄無(wú)聲息之間，建立起一個(gè)用戶真正喜歡且擁有分享欲望的興趣圖譜。盡管 Tumblr 在盈利方面還有很長(zhǎng)的路要走，它的每一步?jīng)Q策也都應(yīng)該以這個(gè)興趣圖譜為中心。

值得注意的是，Tumblr 并不能取代 Facebook，它只是搬走了 Facebook 上一部分非常樂忠于分享的人。Facebook 會(huì)一直存在，因?yàn)槟愕陌謰尅⑿值芙忝?、情同手足的朋友都在上面，這就是你線下生活在線上的一個(gè)投射。只要你媽媽能在 Facebook 上間或看到你的身影，她就不會(huì)想著去其他網(wǎng)站上找你….. 這也就促使年輕人趨向一個(gè)表達(dá)自由、且相對(duì)隱私的平臺(tái)，盡管這個(gè)平臺(tái)也是開放的。