起點課堂會員權益
職業(yè)體系課特權
線下行業(yè)大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標識[ app運營 ] 3階段解析O2O產(chǎn)品的APP該如何運營推廣？
o2o，現(xiàn)在依然是在風口上，傳統(tǒng)企業(yè)也好，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也好，還有許多創(chuàng)業(yè)者都想在此分一杯羹，但是實際上好多都已經(jīng)折戟。經(jīng)常聽到這家公司、那家公司創(chuàng)始人拿著一個idea加商業(yè)計劃書就拿到天使輪投資了，自己吹，媒體也吹，把公司價值吹的特別大，經(jīng)常動不動就被估值上億，真的有那么大的價值嗎？現(xiàn)在就算是發(fā)展到一定程度的、還存活著的移動O2O也沒有幾家找到真正的盈利點。對于O2O來講，真正依靠的是什么？是線上與線下的結合，靠的是資源，要有合作來的資源，更是要有自身獨有的資源！沒有資源，是玩不起來的。
真正做好一個O2O產(chǎn)品不容易，O2O更加強調的是地域性，基本所有的移動O2O都是從某一個城市開始的，基于自身的資源或者其他，做好了以后再推到其他城市。那O2O產(chǎn)品的APP該如何運營推廣呢？我把它分為3個階段，上線前、上線以及上線以后，下面就跟大家分享一下我個人的見解。
一、上線前準備
內容準備
- 軟文內容準備：包括預熱、上線、總結性等等性質的軟文；
- 新聞稿內容準備：包括產(chǎn)品上線，實際狀況等等實時報道（吸睛、熱點）；
- 微信服務號內容準備；
①商家活動：精選優(yōu)質活動，按照活動的誘惑程度高低篩選上架；
②商家介紹：商家詳細介紹，要具有吸引力，圖片展示要優(yōu)質；
③每周文章定位：主要關于產(chǎn)品結合商家的優(yōu)質活動及自身介紹，關于產(chǎn)品所涉及領域方面的優(yōu)質文章【包括百科、相關的小故事、正能量的文章、公司介紹、優(yōu)質活動的軟文稿（閱讀原文跳到活動頁）等等】。
- 百度系、百科系內容準備。
渠道準備
- 軟文發(fā)布渠道——投遞渠道：門戶網(wǎng)站、垂直媒體、微信、微博等；
- 新聞稿發(fā)布渠道——投遞渠道：門戶網(wǎng)站、垂直媒體；
- 地推渠道投放渠道：目標用戶群體、受眾多的地方。
物料準備
- 海報；
- 宣傳單；
- 易拉寶；
- 其他物料：用戶愿意接受、使用的小禮品。
活動準備
活動策劃：活動主題的考量及市場與商家的商談結果【活動目的、時間、地點、人物、物料、所需費用、效果預估、活動總結（數(shù)據(jù)分析）】。
其他準備
- 論壇、貼吧等的注冊；
- 社交化營銷準備：微博加V申請、QQ群的建立、相關QQ群的加入、大V關注等；
- 優(yōu)質商家的篩選，優(yōu)質商家活動的篩選。
二、正式上線
線上渠道
免費線上渠道
Android：
①手機助手：360手機助手、百度系（百度手機助手，91手機助手，安卓市場）、應用寶、豌豆莢、搜狗手機助手等；
②廠商應用商店：小米商店、華為智慧云、聯(lián)想樂商店、魅族、OPPO、金立等；
③下載市場：機鋒、安智、應用匯、木螞蟻、N多、優(yōu)億、網(wǎng)易應用中心、蘇寧應用商店等。盡力申請首發(fā)，能多帶點兒量，而且是免費的；
④運營商應用商店：MM社區(qū)、沃商店、天翼空間。
iOS：
①蘋果商店、同步推、91助手、iTools（越獄渠道基本game over）。
新媒體
PS：策略——大媒造勢，小媒鋪面；文章不僅要軟，還有結合實時熱點來做
① 微信公共號（關于微信公共號的運營，大家可以看一下我寫的《如何做好微信公共號的運營推廣》）相關文章的發(fā)布——公司簡介、活動等；大V轉發(fā)；
② 微博自身微博上線的告知、公司的簡介；大V轉發(fā)；
③ 論壇包括目標受眾群體論壇和一些渠道論壇，軟文發(fā)布、目標群體互動、引流等；
④ 貼吧軟文發(fā)布、吧友互動等相對可行性較低，帶宣傳基本都會被和諧。
其他媒體
① 新聞媒體主要是門戶網(wǎng)站，新聞稿投稿；
② 垂直媒體軟文發(fā)布、新聞稿件；
③ 科技媒體36Kr、知乎、I黑馬、虎嗅等報道，新聞投稿；
④ 自媒體新聞稿件，可談深度合作，稿件撰寫、推廣等；
⑥ 活動根據(jù)自身情況，做一些有噱頭的活動，比如汽車O2O的：“清涼一夏”（清洗空調濾嘴）、“一元洗車”……
說好的三階段，上線以后呢？
整理成一張圖的話，更具有價值。
干