起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識網易這波廣告，我要舉報了
網易本次的黑五，聯合明星大偵探節目組，開啟“黑五通緝令”活動；由于活動兼具趣味性、差異性和擴展性，一開始就得到了明星的帶頭傳播和網友們的主動轉發。一起來看看吧~
能讓你自投羅網的，除了愛，可能還有這波黑五活動。
11月22日，網易考拉聯合《明星大偵探》連發3條#黑五通緝令#，捉拿 80個嫌疑犯一起瓜分價值170萬的獎品。
嫌疑犯的特征線索，如下：
通緝50人：微博昵稱有「大」或者「小」的人，比如“大偵探”。
通緝20人：認識網易考拉形象代言的人。
通緝10人：熱愛考拉，表白考拉的人。
這通緝令三連，加上《明星大偵探》的加持，多少讓人瑟瑟發抖。
有人連忙去改微博名字，有人忙著查閱網易考拉的形象代言，有人開始嘴上裹著蜜……
這些小可愛行為，都是為了讓自己成為通緝的對象。仿佛看到了，一出“愛上你心甘情愿被俘虜”的戲碼。
同樣是抽獎活動，品牌們都是錦鯉，網易考拉這兒卻變成了「通緝犯」，直呼：我們不一樣。
一、趣味性
活動形式多樣化，讓整個抽獎變得趣味，不再是單一粗暴的轉發點贊留言。
比如，活動第一條限定微博昵稱有「大」或者「小」的，就吸引了明星參與。
以魏大勛為代表的明星，因為先天獨厚的……臉皮，開始跟粉絲搶錢了哈哈哈。
其實，這種接地氣的行為真的很圈粉呢。這么，就引發了粉絲們充滿愛意的吐槽和舉報。
再比如，活動第二條答題猜網易考拉代言，就引起了一串“壞心思”。
面對這種送分題，李光潔和郭京飛卻來誤導大家獨吞獎品。
真的是，信你個鬼，你們兩個帥boy可愛的很。
二、差異性
每一個網友都可能是嫌疑犯，也可以是通緝官，用通緝的方式，來@身邊的親朋好友：
- 比如，暗戀的對象，可以說“你被我抓住了”。
- 比如，好閨蜜好基友，可以是“你太窮了，被我舉報了”。
而且，從通緝這個動作，還可以延伸出更多的內容：
- “給我通緝一把男朋友，我想保釋幾個?！?/li>
- “什么時候來通緝，像我這么好看的人?！?/li>
另外，在羅瑟·里夫斯的USP理論中，要求向消費者說一個“獨特的銷售主張”。
我個人覺得，這不僅適用于產品，在活動策劃上也同樣管用：
- 給予消費者明確的利益承諾。
- 提供獨特的，其他同類活動不具有或沒有宣傳過的說辭。
- 這一說辭強有力，能招來數以百萬計的大眾。
這次網易考拉，就展示了一次“獨特的活動主張”。這種獨特差異性，帶來持續驚人的效果。盡管它只是換一種形式，或是換一個名字……
甚至通過這樣的活動，網易考拉?還可以建立起一個檢察官的形象，幫助用戶檢查精選優質商品。
三、擴展性
因為限制門檻，內容反而豐富優質了起來；提高了轉發質量，產生了更為豐富的趣味UGC內容。
特別是第3條號召用戶對考拉表白，才發現，網友們都是一個個潛伏的情圣，在各種派系的表白中，能看到很多用心和感動。
1. 文藝派
@十一初悸：你的氣息是瑣窗朱戶的錦瑟，是花落水流紅的絲縷雜質，是芳塵余存的裊裊霧靄，是滿城風絮的閑愁萬種。無關風月，只得心下了然綻放的煙火，與味甜卻生性寒涼的禁果。你笑的時候，徹夜未眠的海棠花，拂面的風夾裹著的飛絮，凌波不過月臺花榭的堇碟，梅子黃時雨，都為你停駐而后更為躍動的舞上一曲。
@左小貓不高興：考拉我愛你，你就像一座山，我可以一直看到你，卻不能帶走你。但是能看到你，就已經足夠。
2. 土味派
@leooutman小土：一入考拉深似海，回頭賬單百米身。
@別往臉上貼金2018：天如有情天亦老，你這樣的考拉不好找。
@小個子博：“不可自拔的”“除了別人地里的蘿卜”“還有對你的愛”。
@雜草小Ca：人家都幻想自己能有一個神奇的哆啦A夢，而我有你一個小考拉足矣。
3. 行動派
@YAMA嗨P：凌晨買了一個月生活費的我，這樣的行為算愛情吧。
@荔枝Virgo：愛要靠行動，我現在是在用嘴打字，雙手雙腳已奉獻。
@Mrs_陳陳陳歡兒：我愛你不是從下載你的時候就告訴你了嗎？如果有改變我會通知你的。
像這樣用心的留言，一方面可以培養與用戶的感情，另一方面增加傳播的可能性。轉發的基點更多，可能因為一個豐厚的獎品，也可能因為一句觸心的文案。
比如，看完這波表白，我很想說——
再不好好努力寫文案，飯碗就要被網友們搶走了；也再次證明，金錢果然是最大的靈感源泉。
這不僅僅是個人感受，也可能成為微博的轉發語。這或許，能從內再衍生出一個好玩點；不同職業的人，用職業話術去表白網易考拉。
比如自媒體：“考拉，你的KPI包在我身上”。
比如程序員：“多次確認，考拉在我這沒一個bug”。
當一個活動擁有擴展性的時候，它就有無限可能，可以承載一些突如其來的好事。也像一根引線，能把活動引爆炸?。
最后，看完網易考拉這波活動，建議大家實名舉報我。像我這樣貧窮的人，就應該被網易考拉帶走。用IPhone XS、戴森卷發棒、Burberry圍巾……來懲罰我。
#專欄作家#
黑小指，微信公眾號：休克文案，人人都是產品經理專欄作家。擅長互聯網文案研究和撰寫。
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。
活動還是很有意思的
這設計做的真丑
活動確實不錯，很有創意