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本文主要介紹一個依托于打卡式訓練營機制做微信群裂變增長的成功案例，希望對大家有幫助~

“互聯網下半場”火了有幾年了。大佬們的互聯網下半場，是在烏鎮暢談移動產業+，上天入地全球化，酒席上觥籌交錯縱橫捭闔，一年比一年更希望蓬勃。

而我們的互聯網下半場，紅利幾近消失，獲得流量的成本越來越高，增長之戰如火如荼。

一、今日解析案例

今天，我們來看一個依托于打卡式訓練營機制做微信群裂變增長的成功案例。

2018年初，如今的網紅裂變導師王六六為惡魔奶爸策劃的【100天看電影共學英語】打卡裂變活動，使公眾號單日漲粉4萬多，4天漲粉超過10萬。

在這個案例中，王六六把兩件事緊密地結合了起來，一是打卡機制，二是微信群裂變。微信群裂變實現快速增長，打卡機制確保閉環回流，兩個流程，缺了一個都不會達到這樣的效果。

二、操作流程&用戶流程

在了解詳細的操作步驟之前，我們先通過兩張流程圖來看一下這個案例整體的操作路徑，和用戶所經歷的整個流程。

1. 操作路徑

2. 用戶體驗流程

三、Step by step操作指南

下面我們來看案例的實操分解步驟，和每一步的操作指南。

1. 裂變啟動

操作概述

訂閱號A推送文案，文案中有海報，用戶掃海報上的二維碼可關注需要拉新的訂閱號B。

案例中的裂變海報

你需要：

1. 設計一張裂變海報，保證海報上的二維碼足夠清晰，二維碼導向訂閱號B。裂變海報上最好能體現出用戶身份，內容價值，緊迫感，焦慮感，大咖背書，受歡迎程度等元素。
2. 準備好啟動推送的文案話術。
3. 決定好啟動的時間，準時進行推送。

注意：推送文案的效果要強于直接在公眾號發送海報。

2. 引導入群

操作概述

用戶關注訂閱號B后，自動回復入群鏈接，引導用戶加入微信群。

你需要：

準備好訂閱號B的自動回復話術，引導用戶入群。

案例中的自動回復文案話術

3. 引導分享

操作概述

用戶點擊鏈接進群后，機器人回復進群文案，引導用戶分享海報到朋友圈，并將截圖發回群內，完成報名流程。

你需要：

（1）準備好新用戶入群文案，講清分享海報到朋友圈并截圖等待審核的規則，設置機器人在有新用戶加入時自動發送。

案例中的入群回復文案參考：

歡迎加入【奶爸】學習群！我們將每天為大家更新一節課程內容，如需留在群內免費學習，必需完成以下任務：

①轉發下方“圖片”＋“文字”到朋友圈，截圖不能屏蔽好友，顯示分享朋友圈的時間。

②截圖發到本群@群主

發完截圖即為報名成功，可留群內獲得免費學習資格。

進群≠報名成功

進群≠報名成功

入群1小時內系統沒有檢測到發朋友圈的同學將踢出群聊！

朋友圈轉發“圖片”＋“文字”內容如下

↓↓↓

我已加入【奶爸】學習群，每天一節10分鐘英語電影＋講解的形式，幫你最高效的學習英語技巧與方法；100天，趣味式學習，幾萬名英語愛好者共同成長，喚醒你對英語學習的愿望。

點開下圖，長按識別二維碼，加入你的學習群，領取全部課程內容！

【裂變海報】

（2）提前設置群公告，公告的內容與1中的文案相同。

（3）準備好收到用戶截圖后的回復文案，并請客服準備好在收到截圖后發送。

案例中收到用戶截圖的回復文案

4. 發領課卡

操作概述

群滿后，設置機器人或安排客服審核群成員的分享截圖，將未分享的成員踢出群聊，然后通過群公告發放領課卡。

你需要：

（1）設計好領課卡，上面放置服務號C（領課賬號）的帶參二維碼。

案例中的領課卡

（2）準備好群滿后客服/機器人需要發送的文案。

案例中的群滿文案話術

（3）準備好群公告發領課卡時的文案，準時發課。

案例中的群公告領課參考文案：

奶爸MM29班重要提醒

重要提醒

重要提醒

重要的事情說3遍

點開下方【領取卡】， 長按識別圖中二維碼，即可成功訂閱每天的英語電影＋講解的課程推送！

成功領取課程后在群內回復：1

5. 推送課程

操作概述：

用戶掃碼關注服務號C后，直接推送第一天的課程內容，并在內容中寫清打卡規則。

案例中用戶關注服務號C后收到第一課

你需要：

（1）準備好第一天的課程內容，并在服務號C內做好推送設置。

案例中第一課的圖文內容

（2）提前創建好打卡活動：搜索小程序“計劃控”，選擇“創建打卡”，設計活動標題，活動封面，小程序貼片海報等，如圖所示。

通過“計劃控”創建打卡活動

案例中創建的活動

（3）提前設計好用戶打卡后生成的炫耀卡，在小程序打卡活動中設置炫耀卡及二維碼（二維碼可導向公眾號或微信群）。

（4）設計好課程內容末尾介紹獎勵機制，引導用戶小程序打卡的文案話術。

引導打卡話術文案參考：

1、只要連續打卡分享天數 ≥ 100天的同學，可以獲得親筆簽名的《把你的英語用起來》一本！

2、連續打卡分享天數≥ 100天的同學，在課程結束后，邀請你加入為期1年的正式的英語學習群，這個群全由奶爸本人親自帶領，群里會不定期分享最新的英語學習方法論、職場經驗、創業心得。

（5）在第一天的課程內容最后，置入你創建好的打卡活動鏈接，寫清打卡規則，說明必須分享炫耀卡到朋友圈才算打卡成功，以及引導打卡的文案話術。

案例中第一課圖文末尾的打卡規則

6. 閉環回流

操作概述：用戶將打卡生成的二維碼炫耀卡海報分享到朋友圈，完成向微信群/公眾號的閉環回流。

你需要：

準備好引導用戶堅持打卡并分享到朋友圈的文案話術

7. 群內服務

操作概述：打卡期間，每個微信群內都需要安排1-3名客服進行人工維護與互動，時時照顧用戶，保證最好的用戶體驗，引導群內輿論并及時移除廣告發布者。

你需要：

（1）準備好群內移除廣告后通知用戶的話術文案。

案例中的移除廣告通知文案

（2）設計好日?；拥姆桨福ǎ?/p>

• 每日發課，提醒
• 導師指導
• 用戶答疑
• 引導討論和分享
• 社群維護（廣告移除）
• 打卡截圖/審核
• ……

四、操作注意事項

最后，我們總結了一些操作社群打卡訓練營裂變增長的注意事項：

1. 選題

打卡（訓練營）機制主要適用于自我提升和學習類的選題，如閱讀，學英語，背單詞，寫作等需要用戶克服惰性堅持每天進行的場景。知識付費產品也常用此機制。

2. 啟動渠道

除公眾號以外，還可以通過朋友圈海報分享，微博，知乎等渠道啟動。具體需要參考初始狀態下在不同平臺擁有的流量，確定從哪些渠道引流。

3. 裂變海報

裂變海報的設計非常重要！從一定程度上，裂變海報決定了活動是否能夠成功。在前期可以嘗試用不同的視覺側重方案和突出元素多做幾版海報進行測試，選擇效果最好的一版。

4. 路徑設計

案例中裂變海報二維碼導向公眾號B，領課卡二維碼導向服務號C，是因為活動的目的在于給這兩個號漲粉。在具體的活動中，路徑可以根據需要達成的目的做不同的設計。

5. 多群管理及群二維碼

提前建好足夠數量的群并分配客服或管理員，避免活動開始后手忙腳亂。海報上的進群二維碼可使用“活碼云”等服務產生的活碼，這樣前期群滿后也不必對海報進行更改。

6. 激勵機制

通過精準的用戶想要的東西作為誘餌來激勵用戶堅持打卡。

1. 學費返還（付費類）
2. 分獎金
3. 實物獎品
4. 虛擬獎品
5. 若要為其他產品做轉化，則可加送優惠，如成功完成N天打卡計劃則可優惠購買M課程

7. 線上測試

所有的配置都完成后，需要在活動開始前對完整的活動路徑進行一次線上測試，從用戶體驗的角度來看過程是否足夠流暢，以及文案和海報還可以進行哪些修改。

8. 活動監測

在活動期間，一定要時時監測各微信群和公眾號后臺數據的增長情況，爭取在第一時間發現問題，及時解決。

9. 社群裂變

在整個打卡活動期間，社群內可結合其他手段如助力，分銷，推薦，邀請，拼團等進行微信生態下的進一步裂變增長，活躍用戶。但在早期裂變的過程中，不建議過多地分散用戶的注意力。

本文由 @菠蘿愛增長 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。