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榮耀標識轉載那點事兒：你以為只是Ctrl C+Ctrl V嗎？
新媒體運營難嗎？不難，都是一個一個的細節。把看起來不起眼的小事做好，你的新媒體運營就不會太差；譬如說這次要談到的“轉載”。
什么是轉載(此段老司機可以跳過)？
百科的解釋：“指在非原作品發表網站，重新發表該作品，但前提是標明并非再次發表者原創”。
聽著很繞口，是吧？
我們拿微信公眾號轉載來舉例：簡單的說，公眾號文章轉載就是——向優質原創文章作者要白名單，并發布非原創文章到自己賬號的過程。
好，知道了什么是轉載，恐怕接下來不少公眾號運營者又開始糾結了，我也經常在后臺收到這樣的問題：
“勾老師，做公眾號轉載別人的文章，到底好不好？”
“粉絲看到轉載的文章，會不會‘移情別戀’，取消關注？”
“老師好！請問，是不是只有寫原創文章才能漲粉？”
……
首先可以肯定地告訴你：做公眾號，可以轉載，甚至好的轉載比原創文章的漲粉效果還要好！
為什么呢？
一、無暇寫作，減輕壓力
“十點讀書”、“虎嗅”、“洞見”等公眾號，一次發文就需要發送5篇以上的優質文章，顯然必須用轉載文章或征稿來滿足日常的推送需求。
因此，你大可不必有負罪感：當你沒有太多精力或太多人手去保證原創日更時，轉載優質文章可以讓你的壓力減輕。
二、發現干貨，分享用戶
當你發現對用戶有用的、優質的文章時，把這篇文章原汁原味地分享給用戶，其實也是在為用戶提供價值。畢竟，多數用戶關心的是“這個賬號是不是對我有用？能不能幫我解決問題？”，而不是“這篇文章是誰寫的？我只看某某人寫的干貨”。
三、推薦他人，結交好友
轉載文章需要聯系對方號主，無形之中你在行業內的交際圈子也擴大了。
看到了么？
只要文章能給用戶帶來價值、幫助他們解決問題、幫助用戶成長，無論原創還是轉載，都會受到用戶喜歡。所以，你可以放心去轉載，不必糾結。
好，既然轉載文章也可以有價值，那么是不是直接復制粘貼別人的文章，就可以轉載了呢？
NO！
根據我們團隊的公眾號運營經驗，轉載一篇文章并被用戶叫好，至少分為5個步驟：
- 搜索優質文章
- 評估文章質量
- 添加作者開白
- 轉載文章編輯
- 原創驗收發布
具體操作如下：
第一步，搜索優質文章
怎樣才能快速搜索到合適的優質文章？
（1）查看行業大號榜單
我們常用到的是新榜的公眾號榜單，如下圖：
（2）主動搜索行業文章
在weixin.sogou.com搜索你的行業關鍵詞即可，例如我的公眾號經常搜索的是“新媒體”“新媒體干貨”“新媒體技巧”等，如下圖：
（3）瀏覽行業好友分享
第二步，評估文章質量
搜索出優質的文章后，怎樣去評估文章質量，判斷要不要轉載呢？
（1）分析賬號的過往閱讀量數據
你可以做一個簡單的計算，算一算待轉載賬號最近10篇文章的平均閱讀量，隨后看待轉載的這篇文章閱讀量，是否遠超平均閱讀量？
如果是平均閱讀量的兩倍以上，那就是小爆款，建議最好轉載。
（2）分析文章定位和閱讀量關系
有的文章，內容很優質，但是閱讀量不高，為什么呢？
有的是標題沒寫好、有的封面圖無吸引力。
這樣的文章，要不要轉載？
看評論。
評論里帶有“我要轉載”“太好了我要去轉發”“干貨”等字眼，可以轉。
（3）評估原創文章被消費的程度
如果某篇文章發布了好幾天，而且你搜索發現很多公眾號已經轉載過了，這時候要果斷放棄這篇文章。
第三步，添加作者開白
找到一篇好文章之后，接下來你要聯系文章作者，在他的后臺為你開啟白名單，這樣你才能轉載。
拿到白名單是決定前面所有工作沒有白費的關鍵。
需要提示的是，一些大號的作者往往沒什么時間處理“加好友”“開白名單”等瑣碎的事情，所以你需要繼續挖掘看該號是否有“授權群”或“開白群”，便于轉載。
在開通白名單時，你還會遇到的是：雙鉤還是單鉤？
也就是下邊這張圖：
雙鉤和單鉤有什么區別呢？
單鉤，即對方只勾選“可修改文章”，你可以修改文章、重排版式、重換圖片，但系統自動顯示出處鏈接；而雙鉤則不顯示出處。
如下圖：
關于轉載的單雙鉤其實是公眾號號主能量的博弈：誰的粉絲數多、誰更知名，誰說了算。
第四步，轉載文章編輯
拿到優質文章的白名單之后，才是真正進入“Ctrl C+Ctrl V”的步驟，編輯文章。
在這里，你需要把轉載的文章“包裝”成自己公眾號獨有風格，包括：
- 排版：換成自己公眾號的常用樣式；
- 開頭：加入自己的公眾號封面圖、推薦語；
- 末尾：加上常用的引導話術、廣告、福利領取等。
完成“包裝”后，你可以發到自己的團隊，進行內部挑刺。
第五步，原創驗收發布
通過團隊審核后，把“包裝”過的文章，發給原作者過目——這個環節是對于原創作者的一種尊重，也是對合作伙伴的一種重視。
如果沒有問題，發送之，不贅述。
結語
以上，就是關于文章轉載的細節操作。
我們總結一下：
做公眾號，可以定期轉載別人的優質文章，因為：
- 無暇寫作，減輕壓力
- 發現干貨，分享用戶
- 推薦他人，結交好友
如何做好文章轉載呢？
我們談到五個步驟：
- 搜索優質文章
- 評估文章質量
- 添加作者開白
- 轉載文章編輯
- 原創驗收發布
其實，運營公眾號沒必要糾結“我到底該原創還是轉載”——只要對用戶有幫助、能為用戶創造價值，用戶就會追隨，不是么？
本文由 @勾俊偉 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。
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