中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

微信7.0更新后的“好看”功能，被很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們視為新的流量入口，本篇文章將從流量運(yùn)營(yíng)三板斧：內(nèi)容、裂變、社群出發(fā)，來(lái)聊聊微信流量如何運(yùn)營(yíng)這件事兒。

微信改版至7.0，可以說(shuō)是2018年互聯(lián)網(wǎng)比較大的一個(gè)事情，恰好又發(fā)生在年末，有極其特殊的意味。

先看看微信都更新了那些功能：

1. 增加時(shí)刻視頻，可保留24小時(shí)，在頭像處會(huì)以圈圈備注。
2. 增加強(qiáng)提醒，可對(duì)好友的消息進(jìn)行標(biāo)記，以防錯(cuò)過(guò)重要信息。
3. 錢包改為支付。
4. 點(diǎn)贊改為好看，在看一看里可以看到好友推薦的文章。
5. 更改了界面，灰底變白。
6. 大多數(shù)人比較關(guān)注的功能有三個(gè)：時(shí)刻視頻、強(qiáng)提醒和好看。

時(shí)刻視頻和強(qiáng)提醒功能其實(shí)是為了進(jìn)一步增加熟人社交而設(shè)的，有人說(shuō)前者是為了挑戰(zhàn)抖音，只能說(shuō)這么想的人腦袋挺大，不服不行。

我個(gè)人不太關(guān)心時(shí)刻視頻和強(qiáng)提醒，因?yàn)檫@不是一個(gè)高頻功能，但不否定會(huì)有一定潛力，尤其是時(shí)刻視頻，微信應(yīng)該會(huì)根據(jù)情況在后面做迭代，至于能迭代到什么程度，不知道。

我更在意的是好看這個(gè)功能，因?yàn)樗谝欢ǔ潭壬细淖兞宋⑿艃?nèi)部的流量分配。

以前，微信流量大多分配在朋友圈，用戶閱讀公眾號(hào)文章后基本都分享到朋友圈，這已經(jīng)成為一個(gè)習(xí)慣。

現(xiàn)在不一樣了，文章看完可以點(diǎn)好看（即原來(lái)的點(diǎn)贊），點(diǎn)了之后文章會(huì)自動(dòng)推薦到看一看，還可以分享評(píng)語(yǔ)，而自己的好友還能看見(jiàn)。

這樣的設(shè)計(jì)等于增加了一個(gè)流量入口，被公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們視為新的流量紅利。

我不知道這個(gè)會(huì)不會(huì)像小程序一樣成為新的風(fēng)口，但能給已經(jīng)持續(xù)下滑的閱讀率和打開率增加點(diǎn)反彈空間，還是不錯(cuò)的，值得關(guān)注。

其實(shí)，我更想說(shuō)這樣一件事，微信不管如何改變，對(duì)微信流量的運(yùn)營(yíng)方式都不會(huì)有大變化，所以我要簡(jiǎn)單聊一聊微信流量如何運(yùn)營(yíng)這件事。

微信的流量運(yùn)營(yíng)，主要有三板斧，分別是內(nèi)容、裂變和社群。

一、內(nèi)容

內(nèi)容是流量永動(dòng)機(jī)，這是很多大佬都講過(guò)的話，事實(shí)也確實(shí)如此，因?yàn)橛脩裟軌虮晃齺?lái)，都是因?yàn)槟闾峁┝俗屗信d趣的內(nèi)容，比如公眾號(hào)上的文章、抖音上的視頻。

那么，什么樣的內(nèi)容是用戶比較喜歡的？這其實(shí)是流量運(yùn)營(yíng)里最基本的問(wèn)題。

在我看來(lái)，能夠持續(xù)吸引流量源源不斷的內(nèi)容，必須符合這四個(gè)特點(diǎn)：有趣、干貨、顛覆、情緒。

先來(lái)說(shuō)有趣。什么樣的內(nèi)容是最容易讓人欲罷不能的，答案是有趣能帶來(lái)快樂(lè)的，因?yàn)槿酥挥懈械娇鞓?lè)才會(huì)愿意堅(jiān)持閱讀，愿意分享給他人共享快樂(lè)。

比如我很喜歡的公眾號(hào)混子曰，利用畫圖的方式描述歷史，詼諧幽默，閱讀起來(lái)非常過(guò)癮。

其次是干貨。干貨是最能為用戶帶來(lái)價(jià)值的，因?yàn)檫@樣的內(nèi)容往往帶有指導(dǎo)性和實(shí)操性，容易讓用戶通過(guò)思考和實(shí)踐去檢驗(yàn)，一旦被檢驗(yàn)成功，就會(huì)帶來(lái)更大的傳播。

再者是顛覆。所謂顛覆，就是具有沖擊性和能夠改變認(rèn)知的觀點(diǎn)或事實(shí)，用戶看到這類內(nèi)容會(huì)有“哇，原來(lái)是這樣”的感覺(jué)，同時(shí)，因?yàn)槿硕加徐乓男枨?，這類內(nèi)容也容易被分享出去，以標(biāo)榜自己。

羅輯思維就是憑借著顛覆性內(nèi)容起家的，因?yàn)橹挥凶銐蝾嵏?，渴望進(jìn)步的人才更會(huì)覺(jué)得自己要“落伍”，而一旦有這樣的想法，內(nèi)心就會(huì)焦慮，自然也就有了需求。

最后是情緒。帶有情緒的內(nèi)容，尤其是負(fù)面情緒，比如恐懼、嫉妒、憤怒等，最容易吸引流量。

比如咪蒙寫的“致XX“系列，幾乎篇篇幾百萬(wàn)閱讀，就是善于制造矛盾情緒的結(jié)果。

二、裂變

裂變是流量運(yùn)營(yíng)的第二板斧，也是2018年最流行的獲客手段。

裂變本質(zhì)上是一種傳播方式，即通過(guò)不同的形式讓用戶更愿意分享或邀請(qǐng)，這是裂變的本質(zhì)。

而裂變能促使用戶進(jìn)行傳播，關(guān)鍵點(diǎn)在于兩點(diǎn)：誘餌和玩法。

關(guān)于裂變的誘餌，其本質(zhì)是內(nèi)容，這一點(diǎn)在上一部分有較為詳細(xì)的分析，本部分不做更詳細(xì)闡述，但可以提供一條經(jīng)驗(yàn)，即大眾獎(jiǎng)勵(lì)帶來(lái)的流量沒(méi)有小眾獎(jiǎng)勵(lì)帶來(lái)的更精準(zhǔn)。

什么是大眾獎(jiǎng)勵(lì)？即滿足大眾需求的獎(jiǎng)勵(lì)，比如圖書，這類獎(jiǎng)勵(lì)往往要低價(jià)甚至免費(fèi)送出，需要考慮成本，另外也很容易吸引到羊毛黨，讓流量質(zhì)量變差。

那什么是小眾獎(jiǎng)勵(lì)？即滿足小眾用戶需求的誘餌，比如教育行業(yè)的資料和課程，這些內(nèi)容會(huì)自動(dòng)匹配人群，比如粉筆公考做的資料一元包郵活動(dòng)，吸引的就是想考公務(wù)員的用戶，流量非常精準(zhǔn)。

裂變的另一個(gè)關(guān)鍵是玩法，尤其是微信生態(tài)里的玩法，這里做一個(gè)簡(jiǎn)單盤點(diǎn)，共有9種：

（1）轉(zhuǎn)介裂變：即分享后得福利，典型案例是有書的社群裂變。

（2）邀請(qǐng)裂變：即邀請(qǐng)者和被邀請(qǐng)者享有同等優(yōu)惠福利，比如一修讀書的推薦有禮。

（3）團(tuán)購(gòu)裂變：即邀請(qǐng)者與被分享者組團(tuán)享福利，被千聊等電商或知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)所應(yīng)用。

（4）分銷裂變：即發(fā)展下線賺取傭金，本質(zhì)是直銷的二級(jí)復(fù)利，典型案例是2018年初的新世相、網(wǎng)易、三聯(lián)周刊等刷屏的知識(shí)付費(fèi)課程。

（5）眾籌裂變：即邀請(qǐng)好友幫助得利，主要是利用好友間的認(rèn)同感，例如小程序的助力解鎖。

（6）紅包裂變：即分享得真紅包或虛擬紅包，比如連咖啡的拆紅包咖啡。

（7）抽獎(jiǎng)裂變：即邀請(qǐng)好友組隊(duì)參加抽獎(jiǎng)，常用團(tuán)購(gòu)形式，比如連咖啡的組隊(duì)抽咖啡。

（8）打卡裂變：即把分享作為簽到方式，堅(jiān)持一定時(shí)間即得福利，典型案例是薄荷閱讀。

（9）社交裂變：即滿足炫耀、同情等社交需求而進(jìn)行的分享，典型案例是網(wǎng)易系的刷屏H5。

三、社群

社群是流量運(yùn)營(yíng)的第三板斧，其目的是對(duì)通過(guò)內(nèi)容和裂變吸引來(lái)的流量進(jìn)行激活和留存。

關(guān)于具體的社群運(yùn)營(yíng)，有很多專業(yè)的書籍和文章可以做參考，我只談兩個(gè)自己認(rèn)為比較重要的點(diǎn)。

第一、告訴用戶社群存在的目的。

社群是干什么的，這是第一個(gè)要跟用戶說(shuō)清楚的，不然他進(jìn)群之后會(huì)非常懵，過(guò)不多久就會(huì)退群，很容易造成流失。

所以，當(dāng)流量灌入社群時(shí)，必須及時(shí)更新群公告或艾特某人，告訴他們這個(gè)群的目的和作用，比如每天有案例分享，組織話題討論，提供免費(fèi)課程等等。

第二，告訴用戶社群具體的規(guī)則。

社群的活躍是需要規(guī)則來(lái)保證的，而所謂規(guī)則，則包含兩個(gè)方面，即群規(guī)和等級(jí)。

群規(guī)，就是一個(gè)群有什么事情是必須做的，有什么事情不能做的，需要做的沒(méi)做或不能做的做了，需要有一定程度的懲罰，比如發(fā)廣告移除群。

等級(jí)，則是根據(jù)群內(nèi)各用戶的表現(xiàn)進(jìn)行的階層劃分，常以積分的形式表現(xiàn)出來(lái)。

積分越高，說(shuō)明越活越，可得到的獎(jiǎng)勵(lì)也越多，而積分低的，則沒(méi)有獎(jiǎng)勵(lì)，甚至?xí)惶蕴鋈骸?/p>

通過(guò)社群規(guī)則，可以發(fā)現(xiàn)或培養(yǎng)社群內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，這對(duì)以后的流量運(yùn)營(yíng)有非常大的幫助。

當(dāng)然，社群目的和規(guī)則可以保證社群有良好的活躍度和留存率，但這一切的前提是能夠做到嚴(yán)格的執(zhí)行，如果做不到，任何目的和規(guī)則都將失去意義。

以上就是我對(duì)于微信改版后的一些想法，雖然調(diào)整比較大，但并沒(méi)有從根本上改變流量運(yùn)營(yíng)模式，如果有，也僅僅是讓公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們提醒讀者們多點(diǎn)“好看”，以此得到看一看的流量。

最后，希望本文的內(nèi)容對(duì)正在閱讀你的有幫助。

#專欄作家#

獨(dú)孤傷，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，一名潛伏于某龍頭教育機(jī)構(gòu)的無(wú)名小卒，裂變研究者，運(yùn)營(yíng)老司機(jī)，教培行業(yè)觀察者，對(duì)教育機(jī)構(gòu)的增長(zhǎng)有獨(dú)到見(jiàn)解。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自?Unsplash，基于 CC0 協(xié)議