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Friend feed串聯(lián)起你在互聯(lián)網(wǎng)上所有的好友（或者叫關(guān)注的人等，稱謂在這里無(wú)所謂），讓你和朋友們?cè)诰W(wǎng)上的任何分享都能最快地傳播開(kāi)來(lái)。這么好的事情，為什么搞不起來(lái)（Alexa才#642，不如很多小的垂直性社區(qū)）？因?yàn)?strong>內(nèi)容為王。這四個(gè)字要細(xì)細(xì)分析一下才能知道為什么看似這么淺顯的道理如此重要。

Friend feed（下面簡(jiǎn)稱為FF）上沒(méi)有內(nèi)容么？當(dāng)然有了。這里不討論人和人的關(guān)系，雖然說(shuō)某種層面上他們也算是內(nèi)容。內(nèi)容為王的關(guān)鍵之處在于理解互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽web的行為。

用戶瀏覽web時(shí)永遠(yuǎn)是置身于一張網(wǎng)中

這個(gè)特性決定了，你做一個(gè)社區(qū)網(wǎng)站不能只當(dāng)作跳板。而FF正是做了一個(gè)跳板。用戶在FF上被好友的一條google reader動(dòng)態(tài)吸引住，點(diǎn)過(guò)去，如果鏈接過(guò)去的網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)他胃口，用戶便成了這個(gè)網(wǎng)站的粉絲。久而久之，用戶通過(guò)FF找到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容足夠多了，他便不會(huì)來(lái)FF了。為什么？

• 1.我已經(jīng)找到了這么多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不需要你幫我找了。
• FF又不能保證提供內(nèi)容的質(zhì)量，這大半不如我通過(guò)你去找到那家網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量（畢竟是對(duì)自己胃口的）。
• 3.FF你又不是閱讀器……

于是FF就這樣半死不活了。

所以內(nèi)容為王，不只是說(shuō)社區(qū)網(wǎng)站提供內(nèi)容就夠了。而是要提供我這里才有的內(nèi)容，否則就甘心做一個(gè)好工具，在工具上做社區(qū)。除此之外，目前看起來(lái)唯一的出路是做平臺(tái)，可是世上有幾家互聯(lián)網(wǎng)公司能做平臺(tái)？FF因此而火不起來(lái)，同理google buzz。

控制社區(qū)里內(nèi)容的水平

社區(qū)最重要的可能是構(gòu)造人與人之間的關(guān)系。這里用可能，是因?yàn)槲疫€不確定，閱歷尚淺。但控制社區(qū)里內(nèi)容的水平絕對(duì)是關(guān)鍵因素之一。因?yàn)閮?nèi)容的水平?jīng)Q定著你能吸引來(lái)多少用戶（或者說(shuō)你能趕走多少用戶）。很多社區(qū)網(wǎng)站的敵人，是成就社區(qū)的核心——好友動(dòng)態(tài)。林子大了，什么鳥都有。拿人人網(wǎng)來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)樸實(shí)的人人網(wǎng)用戶，我只有10%的幾率會(huì)去關(guān)注我好友的動(dòng)態(tài)。這其中的原因一部分是我有很多莫名其妙的好友，另一部分是我有很多好友原創(chuàng)/分享了莫名奇妙的內(nèi)容。于是人人網(wǎng)漸漸蛻化為我告訴朋友自己現(xiàn)在干嘛的工具，當(dāng)國(guó)內(nèi)微博出來(lái)了，我立馬轉(zhuǎn)向微博了。

人人網(wǎng)沒(méi)有控制住內(nèi)容的質(zhì)量，本應(yīng)該是好友之間分享生活樂(lè)趣的地方，變成了大量校內(nèi)體等等充斥之地。當(dāng)然，會(huì)有很多用戶依然活躍在人人網(wǎng)那里。但他趕走的人，肯定不止我一個(gè)。

問(wèn)題的關(guān)鍵就在于如何保證讓社區(qū)里的人能更多的互動(dòng)起來(lái)，同時(shí)保證內(nèi)容的質(zhì)量。除了那些明星用戶，這兩者肯定是相互制衡的。這也是我接下來(lái)要去努力的方向。目前看起來(lái)，垂直社區(qū)比較好做這事。

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