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榮耀標識2012年度十大創新營銷案例之三
看看《黃金大劫案》如何利用APP進行電影推廣……
品牌廣告主：小馬奔騰
媒體：社交媒體
投放期：2012年4月-2012年5月
摘要：小馬奔騰嘗試著用一些其他行業里面的資源平臺和新媒體方法來推廣電影，線上與線下推廣的結合、甚至借助app游戲進行營銷，讓這部制作成本3000多萬的國產電影取得了超過1.5億的票房。
介紹：
目標市場：全國
目標人群：電影愛好者
執行過程：
1.2012年4月，與電影同步進行互聯網及社交媒體推廣
微博：官方累積發布微博3000余條,獲得粉絲3.27萬人。
豆瓣：《黃金大劫案》的電影評分在豆瓣網達到4星(5星標準)。
時光網：時光網達到8星（10星標準）。
人人網：累計獲得互動參與( 微訪談留言、狀態上墻)68萬人次。
2.推出《黃金大劫案》APP游戲
小馬奔騰、北緯通信聯手推出《黃金大劫案》同名手機游戲APP。
營銷策略：
1.全方位運用互聯網社交媒體，取得短期內的信息爆炸
《黃金大劫案》新媒體宣傳包括在官方微博、豆瓣網、人人網、時光網。
2.移動新媒體營銷模式
同步推出《黃金大劫案》app游戲，大膽探索移動新媒體營銷。
3.“寧浩品牌”策略
在宣傳營銷上一如既往地貫徹了“把寧浩打造成一個品牌”戰略，讓寧浩成為《黃金大劫案》整個宣傳期內當仁不讓的核心元素。事實證明，這一品牌營銷策略讓《黃金大劫案》成功地從票房混戰中突圍，而寧浩的個人品牌也得到再一次強化。
效果：
1.《黃金大劫案》在好萊塢大片的夾擊下，成為“五一”檔唯一站住腳跟的國產影片，制作成本3500萬元，宣傳發行費用1000多萬元，上映9天后，票房過億元，目前票房約1.5億元。
2.實際曝光和點擊都超出了預期，使影片信息深入受眾內心，促進影片的實際購買量。
來源：2B青年博客
一直很尊重奶茶，沒去冰，沒少糖，沒少喝。
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