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看看大眾中國“藍(lán)色驅(qū)動”APP

品牌廣告主：大眾汽車

媒體：手機(jī)APP

投放期：2011年11月-2012年11月

摘要：?2011年11月，大眾進(jìn)一步推出“藍(lán)色驅(qū)動”APP, 通過時間、速度、距離、加速、減速等數(shù)據(jù)的全面分析，幫助檢測用戶的駕駛方式是否環(huán)保，比為用戶提供實(shí)用的節(jié)能建議，讓用戶在生前的同時也能為拯救北極熊出一份力。

介紹：

目標(biāo)市場：全國

目標(biāo)人群：年輕而又具有環(huán)保意識的精英

執(zhí)行過程：

1.2011年11月，推出“藍(lán)色驅(qū)動”APP應(yīng)用軟件

“藍(lán)色驅(qū)動”正是大眾汽車基于2010年所提出的“Think Blue. 藍(lán)?創(chuàng)未來”的全球性戰(zhàn)略而推出的移動應(yīng)用。這款A(yù)PP針對已經(jīng)擁有汽車的有車一族，下載者將它安裝應(yīng)用到手機(jī)上，程序會根據(jù)GPS系統(tǒng)定位到車主的位置，畫面中會出現(xiàn)一只站在冰塊上的藍(lán)色小北極熊，伴隨車主駕駛而左搖右晃。當(dāng)完成駕駛后點(diǎn)擊“停止”，本次形成的時間、距離、速度、加速、減速等數(shù)據(jù)都會被記錄下來，應(yīng)用程序會根據(jù)車主的駕駛表現(xiàn)進(jìn)行打分，并對上傳的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、給出相應(yīng)的建議，還會為應(yīng)用者量身定制減碳省油小貼士。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體進(jìn)行傳播

大眾汽車官方主頁、大眾汽車在開心網(wǎng)和人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)上的主頁、大眾自造以及部分手機(jī)網(wǎng)頁廣告進(jìn)行傳播。網(wǎng)頁中不僅可以隨時下載APP、追蹤你的駕駛行為記錄，還提供了一個“造冰救北極熊”的小游戲。在造冰拯救的過程中，還可以與其他玩家PK，贏得獎品。
3.大眾汽車“Think Blue. 藍(lán) ? 創(chuàng)未來全球挑戰(zhàn)賽”總決賽
中國區(qū)資格賽：2012年7月15日-2012年8月26日（全國）
中國區(qū)決賽：2012年9月22日-23日（北京）
全球總決賽：2012年11月24日-28日（美國洛杉磯）

營銷策略：

1.為“藍(lán)色驅(qū)動”APP設(shè)立網(wǎng)站宣傳

同時，大眾還為這一活動APP設(shè)立了專門的網(wǎng)站，網(wǎng)頁中不僅可以隨時下載APP、追蹤你的駕駛行為記錄，還提供了一個“造冰救北極熊”的小游戲，在造冰拯救的過程中，還可以與其他玩家PK，贏得獎品。

2. 脫離傳統(tǒng)營銷只重結(jié)果的傳統(tǒng)思維，為企業(yè)樹立正面積極形象

這種既符合企業(yè)核心價值，又有利于品牌推廣的APP，脫離了至注重傳播量不重口碑、只注重營銷結(jié)果的傳統(tǒng)思維，另辟蹊徑，值得借鑒。

效果：

1.在整個營銷過程中，APP下載量高達(dá)110多萬次，超出平均水平8倍。

2.使用該應(yīng)用的行駛里程數(shù)超過180萬公里，相當(dāng)于繞地球45圈。用戶節(jié)油量約為5%，相當(dāng)于可以再行駛10萬公里。

3.社交網(wǎng)絡(luò)上共評論、分享22萬次。

來源：http://www.eukina.com/?p=864