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網站內容在網站運營過程中的地位變得越來越重要。 搜索引擎掃描網站的內容質量，終端用戶往往只對那些對他們有用的內容感興趣。呈現網站內容的關鍵在于運營者需要識別哪些內容是有用的，哪些內容需要調整，哪些內容必須要刪除。

衡量網站已有內容價值的過程叫做內容審計（Content Audit）,即識別網站中能提升流量的內容和會導致問題的內容。這種方法需要將網站中的內容整合起來并作實際決策。當腦海中有一點點想法的時候，網站審計可以幫助運營者搞清誰在使用網站和如何優化網站以便更好服務這些人。

如果你有一個小站點，也許你可以手工去管理這些頁面。但是如果你有一個大型網站，有許多的頁面或者文章，那么使用像Google Analytics這樣的工具來獲取和審計每個頁面的URLs就顯得相當有用了。

分析

硬數據無法替代，這就意味著網站需要安裝固體分析包。Google Analytics可以輕松地嵌入在網頁中并告訴你用戶與網站的交互情況，而且完全免費。谷歌的Webmaster Tools服務可以幫你檢測配置錯誤警告或一些其他的問題，包括惡意軟件警告而導致的搜索引擎優化（SEO）問題。通過結合這些插件包給出的信息，你就可以清楚地知道用戶從哪里來，在你的網站上停留了多久。

基本內容SEO問題

如果你近期沒有進行過內容審計或者更新網站的SEO，那么你就需要花時間去搜索舊版本的分析包然后檢測他們是如何建立的。大型搜索引擎所使用的SEO標準目前仍行之有效，使用這些你可以檢測一些較明顯的錯誤。大多數情況下，為提高網站可讀性和易讀性而重寫網頁就夠了，但是在某些情況下選擇刪掉頁面或者更新頁面更加明智。

如果你想為了解決基本內容搜索引擎（SEO）問題而瀏覽網頁，可以適當地使用head標簽和meta描述。如果你在審計網頁時發現網頁格式不正確，那么你可能就需要重寫頁面以便與當前的內容SEO標準保持一致。

基于數據建立標準

一種簡單的衡量網頁價值的辦法是檢查在過去的18個月里它帶來了多少流量。需要注意的是，即使一個網頁之前非常受歡迎，它也會過時，最終拉低網站內容的SEO價值。一條好的規則是：如果一個頁面不能獲得平均每個月100的瀏覽量，那么就可以考慮刪掉它了。因為搜索引擎喜歡新的內容，這樣做對提升網站整體排名有很大的幫助。

另一個標準是應用某個網頁的總鏈入數。如果其他頁面沒有指向這個頁面，你就可以考慮刪掉他了。一個網頁比較合理的鏈入數是多少呢？ 如果在18個月內一個網頁連20個鏈接都沒有，就可以考慮刪掉了。

同時，知道哪些頁面表現得好也是極其重要的。如果一個頁面能夠增加鏈入數和流量，為了在以后的頁面中都能吸取到這樣的良好經驗，你就很有必要清楚這個頁面上哪些地方是做得好的。主流網站都是基于訪客所喜愛的內容而建立他們的商業模式。

社交媒體

社交媒體網站，如Twitter，Instagram和Facebook變得越來越吸引流量，在每個頁面審計中包含你的社交媒體引流統計是個不錯的主意。 一個像SharedCount這樣的網站可以快速向你反饋你的網站在社交媒體上的表現如何。你可以測試哪些頁面最吸引人，然后根據這些優勢來制作更多的頁面。

如果你不能從社交媒體引流，下面有幾個辦法可以幫助你解決這個問題。首先，如果你還沒有社交媒體賬號，那就先弄一個吧！沒必要走極端，但是大多數的網站都至少有一個Twitter和一個Facebook賬號。一旦你有了，你就需要產生社交媒體內容。那就意味著，舉個例子，你應該寫微博。為了節省文字，你也應該嘗試使用URL縮寫服務，比如t.co或者goo.gl或bit.ly。Twitter會自動幫你把URL縮短，如果你用了第三方的縮寫服務，比如bit.ly，你就能獲得每個URL的分析，比如每個元素被點擊的次數。

把所有東西放一起

主流的分析工具都能以電子表格格式導出數據，那樣你就可以把這些信息都放進MS Excel或者谷歌Spreadsheet里面以便查看整體數據。這些表單可以提供很多信息，比如meta描述的長度，頁面標題和每個頁面上的字數。通過交叉引用Google和ShareCount的分析數據，你就能知道哪些網頁最受歡迎。

當你面前擁有所有的信息，審計網頁和處理頁面上出現的問題就順理成章了。你也能通過這些信息來制定對以后的網頁內容有幫助的計劃。有了這種數據驅動的方法，你就能處理網頁問題并建立搜索引擎和用戶都喜愛的網站啦~

原文地址：http://internet.com/web-101/how-to-do-a-content-audit-of-your-website/

#專欄作家#

康小胖，人人都是產品經理專欄作家，產品經理。專注專注O2O電子商務，堅決擁護用講故事的思維做產品，關注旅游行業及移動互聯網，愛好圓珠筆涂鴉。

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