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近來(lái)，接觸了一些App的團(tuán)隊(duì)，都有自己的App，都想要很多用戶，不過(guò)大多數(shù)都是上線沒(méi)多久，用戶還比較少，于是他們就發(fā)給我，說(shuō)讓我看看怎么推廣，然后我就安裝上看看，由于手機(jī)問(wèn)題，實(shí)在裝不了很多App，每次安裝一個(gè)新的App就要卸載一個(gè)老的App，主要是華為的g7手機(jī)問(wèn)題也很多，所以安裝起來(lái)也是非常痛苦，接著是安裝之后，一體驗(yàn)很多問(wèn)題，我趕快把他們都卸載了，因?yàn)樘珷€了。但是其中也發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題，我就把它們寫(xiě)出來(lái)，給各位準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)做App的一些忠告。

產(chǎn)品體驗(yàn)太差

說(shuō)產(chǎn)品體驗(yàn)差，一般分為兩個(gè)方面：分別是技術(shù)性的和人為性的。技術(shù)性的主要是bug，還沒(méi)有點(diǎn)幾下就bug了。比如讀取通訊錄的號(hào)碼重復(fù)，分享的時(shí)候出現(xiàn)跳轉(zhuǎn)錯(cuò)誤……反正各種問(wèn)題，看來(lái)主要原因就是測(cè)試太少，也不專業(yè)。大多數(shù)用自己手機(jī)測(cè)試下沒(méi)問(wèn)題就覺(jué)得ok了，好賴找個(gè)做測(cè)試出身的Testbird測(cè)試下也行啊。

接著說(shuō)下人為性的體驗(yàn)問(wèn)題。體驗(yàn)的第一個(gè)App是做動(dòng)圖的，安裝之后上面一篇空白，不僅除了內(nèi)容空白，連背景色都是灰白的，特別是頂部搜索按鈕的顏色和背景色幾乎一色，根本看不到，就像雪地里找白帽子，睜眼瞎啊，想想我也是醉了。反正我不知道新的用戶安裝上是個(gè)什么感受。

當(dāng)然，這個(gè)App是面向女性用戶的App，這種顏色讓女人體驗(yàn)，我覺(jué)得女人怎么可能喜歡啊，想想也是醉了。

接著說(shuō)，體驗(yàn)第二個(gè)App。為了裝第二個(gè)App我差點(diǎn)把支付寶和微信都卸載了才能裝上，關(guān)鍵就是太大了，裝上去一看50M，心里想，大哥做個(gè)簡(jiǎn)單的社交App要這么大嗎？關(guān)鍵裝上了之后，啟動(dòng)還慢。心里想，這個(gè)用戶要多么愛(ài)你多么忠誠(chéng)你才行啊。

再接著一個(gè)體驗(yàn)的是群組App。別人說(shuō)給我建了群組，讓我進(jìn)去后加進(jìn)去就行了，結(jié)果安裝上之后，啟動(dòng)很慢。這就不說(shuō)了，為了幫忙我也是愿意花等待時(shí)間。關(guān)鍵是進(jìn)去之后，知道了群名，沒(méi)有搜索功能，一個(gè)一個(gè)分類一個(gè)一個(gè)列表找吧，幾十頁(yè)，太多了，根本找不到。

最后體驗(yàn)的是一個(gè)運(yùn)動(dòng)App，也算比較知名。結(jié)果每打開(kāi)一次就展示一次引導(dǎo)頁(yè)，每次引導(dǎo)頁(yè)有四五張圖，每張圖都要看幾秒才能進(jìn)行到下一張圖，關(guān)鍵還沒(méi)有跳過(guò)的功能，只能看完才行。

當(dāng)然更奇葩的還在后頭。你在使用這個(gè)App的時(shí)候，每切換一次功能，都會(huì)跑出來(lái)一個(gè)彈窗，讓你去應(yīng)用商店寫(xiě)評(píng)論，要么去，要么取消，彈的非常煩人，為了刷應(yīng)用商店的評(píng)論，這樣玩你的用戶，也是醉了。

……

這就是我體驗(yàn)的四個(gè)App，體驗(yàn)過(guò)后，我把他們統(tǒng)統(tǒng)都卸載了，心情也好了不少。所以說(shuō)，要想在紅海時(shí)代生存下去，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量也要要求非常高。這個(gè)和我之前的做法不一樣，在幾年前，做個(gè)不怎么樣的App只要能看，就可以獲取很多用戶，但是現(xiàn)在不一樣了，在當(dāng)下時(shí)代，App已經(jīng)是供過(guò)于求，需要在產(chǎn)品上進(jìn)行非?？季康拇蚰ィ@樣才能獲得用戶的青睞。

產(chǎn)品創(chuàng)新不足

現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)做App的太多了，來(lái)自之前酷傳的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)展示：當(dāng)下保持更新的App已經(jīng)突破了100萬(wàn)。而應(yīng)用商店中，App的總量是300萬(wàn)以上。也就是說(shuō)這么多App中，2/3是僵尸應(yīng)用，還有1/3是半死不活的應(yīng)用，偶爾還有人更新下。

當(dāng)然還有很多，就是我體驗(yàn)的App一樣，有個(gè)小團(tuán)隊(duì)更新，但是這些App創(chuàng)新性都非常差，基本就是從pc端復(fù)制過(guò)來(lái)。電腦上有笑話。我也做個(gè)笑話App；電腦有群組App，我也做個(gè)群組App；電腦上有facebook，我也做個(gè)社交App。說(shuō)實(shí)話一點(diǎn)創(chuàng)新都沒(méi)有，關(guān)鍵技術(shù)還不如電腦上的。

最后，就是這些App也會(huì)非常難推廣。沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有資源，推廣就會(huì)非常難。有的App從pc端移植到手機(jī)端，好賴人家還有個(gè)微博大號(hào)或者微信大號(hào)，做移植吧，還能倒流一些用戶。而這些一空二白的App，如果再不愿意花錢，就更難推廣了。有時(shí)候想想，一個(gè)團(tuán)隊(duì)做的App，花個(gè)幾十萬(wàn)，還不如一個(gè)初中生搞得一個(gè)微博號(hào)或者微信號(hào)。

同時(shí)再看看足記、臉萌等火一把就歇菜的App，好賴也是有點(diǎn)創(chuàng)新的，沒(méi)有一點(diǎn)創(chuàng)新的App連火一把的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，想想也是蠻憂桑的，為他們這些創(chuàng)業(yè)者。所以，創(chuàng)業(yè)做App，就是移植，也最好來(lái)一些創(chuàng)新點(diǎn)，不然真是太難了。

所以，當(dāng)下如果再創(chuàng)業(yè)做App，一定要想的多一些，把用戶的需求想的細(xì)一些，做一個(gè)特色的App，而不是隨大流一樣，沒(méi)有什么創(chuàng)新和趣味，很難推廣出去。

做App創(chuàng)業(yè)的投機(jī)心態(tài)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的泡沫現(xiàn)在是越來(lái)越大，蔓延到了很多傳統(tǒng)行業(yè)的老板心態(tài)中，而互聯(lián)網(wǎng)的高溢價(jià)效應(yīng)也讓很多傳統(tǒng)企業(yè)老板有一些投機(jī)心態(tài)，即做個(gè)App可能就能獲得更多的資本收入。但是他們不知道，互聯(lián)網(wǎng)思維和傳統(tǒng)思維有著本質(zhì)的區(qū)別。

互聯(lián)網(wǎng)思維是先燒錢做市場(chǎng)，市場(chǎng)做大了進(jìn)而再進(jìn)行營(yíng)收；或者進(jìn)行資本運(yùn)作，這個(gè)跨度一般都是五年左右。

而傳統(tǒng)思維呢，屬于邊花錢邊賺錢的思維，大致的想法是雇傭一個(gè)人，這個(gè)人要?jiǎng)?chuàng)造的價(jià)值要超過(guò)他獲得報(bào)酬的10倍；或者說(shuō)花一塊錢，要收入10塊錢。記得曾經(jīng)碰到一個(gè)做傳統(tǒng)企業(yè)的老板，到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)招人，說(shuō)起來(lái)很有錢，但是當(dāng)問(wèn)到招人待遇的時(shí)候，說(shuō)打算花8K-10K招人，還要求總監(jiān)級(jí)別，說(shuō)這個(gè)待遇在他們的行業(yè)算是比較高了，還有提成。說(shuō)實(shí)話，這個(gè)待遇在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)招不到什么高人。

所以就能看出來(lái)傳統(tǒng)思維和互聯(lián)網(wǎng)思維的區(qū)別：互聯(lián)網(wǎng)思維是花大錢招人力、做市場(chǎng)，要么成功，要么失敗，奮力一搏。而傳統(tǒng)思維還屬于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的想法，還比較落后。

而傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)，大部分都是失敗，除非真正改變了自己的思維方式。因?yàn)榇蠖喾洲D(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)都或多或少有一些投機(jī)心態(tài)的。所以，做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App一定要想清楚了再做，不是說(shuō)花了幾十萬(wàn)就能發(fā)財(cái)了，甚至可能竹籃打水一場(chǎng)空。

另外，那些融資的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大多數(shù)都是上百人，做一個(gè)App。在人力成本上的付出也是都是非常龐大的。

所以傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App，一定要有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和資本投入，否則靠投機(jī)心態(tài)是無(wú)法真正的得到用戶，也無(wú)法得到更好的溢價(jià)機(jī)會(huì)。

最后，通過(guò)三個(gè)條件也說(shuō)明，想要獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶，不是那么容易的。沒(méi)有一個(gè)好的產(chǎn)品和體驗(yàn)，沒(méi)有好的人才投入，沒(méi)有好的資本投入，沒(méi)有創(chuàng)新，靠幾個(gè)人做個(gè)App出來(lái)，就想做幾千萬(wàn)用戶，是不可能的。因?yàn)楝F(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)環(huán)境變了，App市場(chǎng)也變了，只有真正有創(chuàng)新的，有個(gè)性的，有巨額資本的App才能存在下去，否則只能隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的泡沫慢慢的走向死亡。當(dāng)然了，我也希望每個(gè)創(chuàng)業(yè)者能多一些思考，想清楚了，不貪多，不貪大，把某個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域做到極致，做實(shí)在了，那么一定有好的未來(lái)。

#專欄作家#

李建華，微信公眾號(hào)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(ydhlwdyq)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里從業(yè)超過(guò)10年以上，曾經(jīng)歷過(guò)SP、freewap、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做過(guò)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)等工作，推廣的App超過(guò)6000萬(wàn)用戶，推廣的品牌被CCTV1報(bào)道，愛(ài)好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，游泳，爬山，寫(xiě)作。

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