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運(yùn)營公眾號經(jīng)驗(yàn)分享，不要焦慮和急功近利，深耕內(nèi)容，先把自己打造成有價(jià)值的人，再去追趨勢。

“2019年，別做公眾號了”

這句話我基本上每天都能聽到，有人叫喊“5G時(shí)代即將來臨，肯定是短視頻的天下，抓緊All in抖音吧”，也有人叫喊“公眾號打開率那么低，還是早點(diǎn)布局微信個(gè)人號吧，朋友圈營銷肯定是紅利”。

這句話我們聽過太多遍了，微信已經(jīng)超過10億用戶了，張小龍也表示：每天有5億人吐槽，還有1億人教我做產(chǎn)品。

一、現(xiàn)在的你還配上追趨勢

2013年訂閱號推送消息被折疊；2018年訂閱號開始變成信息流；2019年公眾號推出“好看”功能，以及“看一看”和“搜一搜”。

每一年，每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，都有一大群人在唱衰微信公眾號。每個(gè)行業(yè)都是一樣的，一部分人始終跟風(fēng)焦慮，一部分人默默崛起。

微信8年了，用戶超過了10億，國內(nèi)第一的App，它不牛逼，誰還牛逼？它會眼睜睜看著自己的公眾號死亡？不可能的！

就這樣，很多人唱衰的公眾號，2018年照樣有一大堆公眾號在崛起！

公眾號“新世相”8月份宣布粉絲突破1000萬；

公眾號“十點(diǎn)讀書”8月份宣布粉絲突破2500萬；

拼多多依靠微信裂變，3年成長為200億美金，赴美上市；

“GQ實(shí)驗(yàn)室”一年?duì)I收2億，“咪蒙“公眾號頭條刊例價(jià)80萬。

講到這里你可能會質(zhì)疑，你說的都是我們普通人無法觸及的，還是講點(diǎn)接地氣的案例吧。

我很負(fù)責(zé)地告訴你，在我身邊有很多堅(jiān)持運(yùn)營公眾號的朋友，堅(jiān)持了兩三年，雖然現(xiàn)在閱讀量也沒有10萬＋，但也超過3000+，接一篇廣告文也能賺到四五千，月入5萬沒什么問題。

而且，很明確告訴你，現(xiàn)在廣告主都傾向選擇“個(gè)人公眾號”去投放，雖然閱讀量不高，但是個(gè)人粘性比較強(qiáng)，活躍度和轉(zhuǎn)化率都很高。

這一切都說明了個(gè)人公眾號的春天來了，只要你堅(jiān)持運(yùn)營公眾號，閱讀量1000+都有廣告主付費(fèi)投放的。再不濟(jì)，你開通留言功能的公眾號，在交易市場上還能賣1000塊呢，哈哈。

你再回過頭觀察那些整體吆喝“趨勢、紅利”的人，就會發(fā)現(xiàn)他們根本沒什么成就，一直隨大流，沒有堅(jiān)持做一件事情，最后一事無成。

綜上所述，我還是建議2019年繼續(xù)運(yùn)營個(gè)人公眾號，不要焦慮和急功近利，深耕內(nèi)容，先把自己打造成有價(jià)值的人，再去追趨勢。

二、公眾號600粉絲，閱讀量暴增1000倍，3天閱讀量22000+，創(chuàng)作方法論是什么？

微信公開課就好似是新媒體人盛宴，每年大家都很期待微信的現(xiàn)在和未來。張小龍的逐字稿在當(dāng)天晚上凌晨朋友圈刷屏，微信也會放出一系列新動(dòng)作，當(dāng)天在現(xiàn)場可以體驗(yàn)“微信支付分”功能。

沒錯(cuò)，這就是熱點(diǎn)，對熱點(diǎn)極度敏感的我，在下班路上用手機(jī)趕出了一篇“如何開通微信支付分”的教程文章，一下子引起了朋友圈的刷屏，大家都在秀自己的支付分?jǐn)?shù)，形成了指數(shù)級的裂變。

就這樣我的這篇文章被迅速傳播，閱讀量一路飆升，公眾號600粉絲，閱讀量暴增1000倍，3天閱讀量22000+。

怎樣的背景早就了這篇閱讀量爆發(fā)的文章？

1. 對微信公開課極度關(guān)注，并且加入了現(xiàn)場交流群（雖然我沒在現(xiàn)場），一直在群里關(guān)注大家的交流情況，這樣我能獲得第一手信息。這是追熱點(diǎn)的必備要素，及時(shí)性，一手性。
2. 敢于嘗試，快速開通自己的“微信支付分”，迅速發(fā)朋友圈，為后面發(fā)教程做鋪墊和預(yù)熱。
3. 朋友圈測試，摸清楚好友感興趣程度，快速寫出教程文章，保證最快、最及時(shí)。
4. 分享到各個(gè)行業(yè)微信群，擴(kuò)大傳播種子用戶量級，快速形成裂變傳播。

綜合來看，這篇文章的創(chuàng)作路徑和流程基本就是這4步，這也是追熱點(diǎn)的基本流程。

三、數(shù)據(jù)分析，挖掘現(xiàn)象背后的真相

我一直認(rèn)為，做運(yùn)營就是“看數(shù)據(jù)、搞事情”，簡言之就是根據(jù)數(shù)據(jù)做一系列運(yùn)營行為。

先來看公眾號后臺數(shù)據(jù)：

【公眾號回話】是圖文消息群發(fā)后，關(guān)注此公眾號的粉絲在此微信公眾號界面直接點(diǎn)開閱讀的量；

【好友轉(zhuǎn)發(fā)】則是指直接粉絲將此圖文消息直接轉(zhuǎn)發(fā)給好友所產(chǎn)生的閱讀量；

【朋友圈】是指通過分享到朋友圈別人點(diǎn)擊閱讀的量；

【歷史消息】是指點(diǎn)開此公眾號右上角主體信息的時(shí)候選擇的“查看歷史消息”里查看此條圖文消息產(chǎn)生的的閱讀量。

【看一看】通過“看一看”看到別人點(diǎn)了“好看”或“評論”，點(diǎn)開文章產(chǎn)生的閱讀量

【搜一搜】通過“搜一搜”微信搜索關(guān)鍵詞，檢索到文章，點(diǎn)擊產(chǎn)生的閱讀量

1. 其他

當(dāng)我看到后臺數(shù)據(jù)的時(shí)候，我一臉懵逼，尤其紅色部分占比最大，但是閱讀來源類型是“其他”，這就讓我很為難，不知道具體代表什么，于是我花了一晚上時(shí)間，終于找到了答案。

也來復(fù)盤一下我解決問題的這個(gè)流程，也值得你學(xué)習(xí)。

首先發(fā)朋友圈請教，可是大家的回答都無法解釋事實(shí)，然后瘋狂百度，答案是搜狗收錄了我的文章，用戶搜索產(chǎn)生的閱讀量，似乎也不合理。繼續(xù)查詢了專業(yè)新媒體專業(yè)公眾號，運(yùn)營研究社陳維賢的回答如圖，與我實(shí)際情況也不合理。

陳維賢按照微信官方的解釋“其他”閱讀來源，總結(jié)下來有以下 7 種

微信自定義菜單,包括引用圖文素材，引用歷史消息等。

頁面模板,原創(chuàng)開通后頁面模板引用圖文素材，引用歷史消息等。

微信搜索,在微信->發(fā)現(xiàn)->搜一搜里搜索到的“相關(guān)文章”。

朋友圈熱文,在微信->發(fā)現(xiàn)->看一看，被推薦到朋友圈的文章。

關(guān)鍵詞回復(fù)，關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)時(shí)彈出的圖文素材。

文章內(nèi)部鏈接，閱讀原文鏈接。

微信收藏。閱讀微信收藏內(nèi)的文章。

最后被粉絲拉到“微果醬”新媒體交流群找到了答案『生成鏈接分享產(chǎn)生的閱讀量被歸為“其他”』

回答者還告訴我，這是他親測的結(jié)果。這個(gè)解釋對于我來說，合情合理。

我每次發(fā)朋友圈都會把文章生成短鏈接放到評論區(qū)，而且我寫了一段話術(shù)＋短鏈接，分享到群里，大家直接復(fù)制那段話到各自微信群。

這個(gè)解釋合情合理，解開謎底，繼續(xù)往下分析。

2. 轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)

一篇文章閱讀量的高低，在一定程度都是由“轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)”決定的。高閱讀的文章，一定是高轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)，這是毫無疑問的。812個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)，平均每人帶來27.58個(gè)閱讀量。對于整個(gè)閱讀來源，占比是29.77%，已經(jīng)相當(dāng)高比例。

3. 搜一搜

第三大閱讀來源是“搜一搜”，占比是25.90%。這篇文章是例外，因?yàn)槭菬狳c(diǎn)，而且我的文章基本是第一時(shí)間發(fā)出的，應(yīng)該被微信搜一搜第一時(shí)間收錄，并且權(quán)重較高，于是排名靠前。

這里面也是有技巧的，我在標(biāo)題上刻意做了優(yōu)化，剛好契合用戶搜索的習(xí)慣，例如一個(gè)人在朋友圈看到別人曬“微信支付分”截圖，第一時(shí)間會想到搜索，那么按照關(guān)鍵詞就很重要，按照常人思維，一般都是“如何開通微信支付分？”或者“怎么開通微信支付分？”

4. 朋友圈

朋友圈是第四大閱讀來源，占比是12.79%，一般文章閱讀量來源中朋友圈占比較大，大多數(shù)粉絲不習(xí)慣在訂閱號列表中閱讀公眾號文章，而是習(xí)慣在朋友圈看號主分享的文章。

5. 網(wǎng)賺人群通過信息差賺錢，不斷幫我轉(zhuǎn)發(fā)文章

這一點(diǎn)是全文的亮點(diǎn)，也是大家萬萬沒想到的問題，真是因?yàn)檫@群人，才早就了我的閱讀量。

這些人發(fā)朋友圈幫助別人開通微信支付分，收取8.8元、88元、588元。讓我哭笑不得，這群人真的有點(diǎn)可恨，可這就是因?yàn)椤靶畔⒉睢辟嶅X，互聯(lián)網(wǎng)很多生意都是用這個(gè)邏輯在賺錢。

本文由@華一說 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議