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什么樣的社會化信號才是Google&Bing真正認為有價值的?

旺旺旺旺旺仔

2012-05-17

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14 分鐘

在過去的幾年里，Google 和 Bing都增加了很多社會化搜索功能。也存在一些言論關于使用社會化信號來幫助對正常搜索結果的排名。但是事實上，這些主要的搜索引擎有用這些社會化信號來排列正常搜索結果了嗎？他們透露給我一點，特別是你在twitter上的地位可以幫助影響一個網頁在網站搜索中怎樣排名。

我問了Google 和 Bing六個關于他們怎么使用來自twitter和facebook的social data的問題。我特別想知道那個數據庫怎么影響正常的網站搜索結果的，而不是他們已經在專門的社會化搜索工具上的影響。

社會化搜索排名…

例如，Google 和 Bing都提供了一種方法來展現那些被你的朋友寫或分享的結果，以及直接被你認識的朋友影響的搜索。

Bing’s Facebook Liked Results
Google Social Search

Google 和 Bing也提供了一種方法來看看在社會化網絡上實時分享的內容。

Bing Social Search
Google Realtime Search.

這些鏈接將帶你到我們以前那些專業社會化搜索服務的文章上去，這些文章解釋了他們怎么從社會化網絡上收集內容，并利用這些來自網絡的社會化信號來幫助決定很好地去排名。

…不是網站搜索排名

使用那些社會化搜索工具的情況完全不同于你進行一個普通的網上搜索，在后者中，Google 和 Bing嘗試來決定哪些他們從網絡上索引到的數億的網頁排在頂部。

例如，Google使用多于200個不同的信號來決定這些網頁的排名，適用于任何搜索。有些信號是眾所周知的，比如：

PageRank, 一個網頁體現出怎樣的權重
Anchor text 指向一個網頁
HTML title 標簽, 以及你是用它來搜索是否會出現這些文字

除了我已經列出來的，還有很多其他因素。Bing還使用了一個關于這些信號的復雜的方案或者說算法來決定排名。

這個綜合中是否已經包括這些社會化信號還不確定。例如，搜索引擎都有方法去判定那些在他們使用了社會化搜索功能的twitter上的人是不是一個權威的、值得信賴的人物。但是對網頁搜索來說，如果一個人轉發了一個URL，那么這個URL會因為一個有權威的人向人們指向它而得到提升嗎？

網頁權重VS人物權威

那就是它的工作方式，當它接觸網頁的時候。有些網頁被認為比其他網頁更值得信任。如果那些網頁鏈接到其他網頁，那么在Google和Bing的排名系統中，這些被指向的網頁得到了聲譽。

在某種程度上來說，“人”在網絡上擁有那些已經被賦予權重的網頁。例如，我的twitter頁面擁有超過10年值為7 的Google PR，這超過了Google鏈接價值世界中平均水平的權威。我從這個網頁鏈接到的網頁-通過我的發送-可能會比那些twitter頁面PR值低的人所指的網頁得到更多的信用評分。

（注：Twitter的網頁的PageRank得分有很大的不同，如果你已經登錄，可能表現出較高的分數的。這似乎是已經介紹過的新的Twitter的界面導致的結果。關于這一點，我會更更多地檢查谷歌和Twitter的，但我相信“登出”得分更多）。

PageRank的，滿足SocialRank？

到了該說“但是”的時候了。Twitter也采用叫做“nofollow的”標簽，防止被發送的鏈接得到信任。這個思考先放一邊。

更大的“但是”是，即使我的頁面的PageRank得分，它可能仍然是有用的，對于Google（或Bing)，給我像“SocialRank”或“HumanRank”或“AuthorRank”獨立于PR的得分。這將是一個讓他們知道，基于社會網絡人們多少權威 – 而不是網頁代表人們，并讓這些人有一個影響排名的信號。

在Twitter counts中，你是誰

關于背景，已經足夠了。他們在干什么呢？是的，最少還有Twitter。Google 和 Bing告訴我，你是一個在Twitter可以影響一個網頁在常規網絡搜索中如何做好的人。
在Twitter上面，有權威的人傳遞權威給他們轉發的網頁。

當涉及到Facebook，Bing稱，它不試圖計算一個人的權威。
Google稱，它在某些有限的情況下將會計算某些人的權威。然而，我多次驗證這個，因為我認為這可能是不正確的。

沒有nofollow賦予The Twitter Firehose

還記得我以前提到過整個關于“nofollow”的事嗎？這是一種方法，任何人都可以標記一個鏈接，有效地告訴搜索引擎，“不要計算這個鏈接為一次投票?！?/p>

Nofollow被廣泛地用于網絡上，服務器不能擔保那些在它們上面的鏈接。維基百科使用Nofollow，因為它有如此多的志愿者編輯，它不能完全信任他們。許多博客評論系統使用它。在Twitter上，它在網站上發布的鏈接被標上nofollow的標簽。

所以，當Bing和Google確實有從twitter評估得出的人物信號，據稱，他們沒有可以統計的鏈接信號。但事實證明，他們都得到來自Twitter所謂的“Firehose”的數據。這是一個人們在轉發的連綿不絕的河流。

在這Firehose中，鏈接不攜帶nofollow的屬性 – 所以在某些情況下，有一些鏈接被計入了信任。Bing告訴我：

我們把一個鏈接的發送和轉發頻率納入考慮，以及共享鏈接的Twitter用戶的權威。Google告訴我：

我們只會在有限的情況下使用的數據，而不是所有的一般網頁搜尋。

問題與回應

下面的問題是我送到這兩個服務器，讓它們編譯這個故事，并附上他們的回復。 Bing的是來自于我和他們的電話會議;Google的來自于我收到的電子郵件回復。

1）如果一篇文章被Twitter過多的重推或者引用，你會把這看做除找到任何非nofollowed鏈接以外自然導致它的信號？
Bing：
我們著重看用戶的社會權威。我們來看一下你關注了多少人，又有多少人關注你吧。這些數據可以為常規搜索結果列表增加一些權重。在Bing的社會化搜索中它承擔著更多權重，在那里，從更權威的人那里發送的將會流向頂端，當使用了最好的匹配度的時候。

Google：
是的，我們使用它作為一個信號。它是用來作為我們的有機和新聞排名的信號。我們還通過調查有多少人分享了文章來提高我們的新聞廣泛性。[注：更多詳情，歡迎請參閱本文文末]。

2）你是否嘗試去計算某人的權威，他們推特的內容可能被轉發到到了自己的推特頁面里。你是否嘗試去“知道，”如果你愿意，他們是誰？
Bing：
是的。我們確實計算了發送人的權威。對于公眾人物或出版商，我們通過他們自稱自己是誰來聯想到他們真實身份。（例如，對于丹尼沙利文的查詢）

Google：
是的，我們確實有估算和使用筆者的品質。我們不知道在現實生活中他們是誰:-)

3）你是否認為根據誰發送了這個鏈接來判斷是否應該占有更多權重？

Bing：
是的。

Google：
是的，我們用這個作為一個信號，特別是在“頂部鏈接”[實時的谷歌搜索]部分。文章排名中的作者權威是獨立于PR的，但它目前只在普通的網頁搜索有限的情況下使用。

4）你是否通過個人墻或者粉絲墻追蹤分享的Facebook的鏈接？
Bing：
是的。我們觀察在共享時附上“人人”標記，并從Facebook粉絲頁面鏈接共享鏈接。

Google：
我們同等對待Facebook粉絲頁面的鏈接和twitter鏈接。我們沒有在Facebook中的個人墻資料。

5）你是否試著去計算一個人在Facebook上的權威，或者說，通過他們的個人墻壁或她的粉絲頁面來計算？
Bing：
我們不在Facebook上做。在Facebook上，我們也只能得到你公開的，更新的和對公眾可見的一些信息。我們不能得到那些只與朋友一起分享的東西，所以我們不知道你在Facebook上的權威。沒有我們在twitter上看到的整體上比較便捷的重推機制。

我們確實看到一些由Facebook用戶共享的有價值的內容，即使我們只得到的也只是一些公眾信息。例如，在加里科爾曼去世時，我們看到有各種版本的視頻，使得他最喜歡的臺詞“what ya talk’in ’bout Willis”風靡一時。這碰巧是在他去世那天很多人共享的一句話。

Google：
同樣，對于Twitter我們都是同等對待的。我們沒有在Facebook上的個人墻資料。

6）你認為根據這個在facebook上分享這個鏈接的人，連接是否應該承擔更多權重？
Bing：
我們可以利用Twitter來辨別在Facebook上的某事是不是高質量的。如果相同的鏈接在兩地共享，它更可能是合理的。

Google：
和第五題答案一樣。

7）更確切的說，新的Facebook數據尚未運用于普通的網頁搜索，對不對？（只問Bing，因為只和他們有關）
Bing：NO