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作為一線的運營實踐者，我一直在問自己一個問題：你是如何被某個人或者某個課程洗腦的？

不得不承認，這是一個營銷型的社會，可謂是處處皆營銷，時時皆營銷，因為營銷的處處不在。那么一個有價值感的內(nèi)容或者活動就變得越來越稀缺。一定的時間內(nèi)，教育行業(yè)也蒙上了移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的營銷焦慮，讓很多的人不知所措，如何在增長乏力的時候找到一個非常有價值的凝聚點讓我們的教學機構(gòu)增長保持均衡，這是一個眾所周知的難題。

對于我上過了十來個網(wǎng)絡課程里，無一例外的三個點讓我付費了：洗腦式影響力建設、有參與感的活動、儀式感的內(nèi)容和講師，簡單來說就是不斷的有網(wǎng)絡舞臺的劇場為我建立對講師的信任感，讓我參與到豐富有趣的參與感的活動，并且對網(wǎng)絡化的洗腦式影響所感染。有時候，多數(shù)人都在渺茫的問著：到底什么樣的絕招可以解決這些問題？

然而我覺得，一切的營銷都是基于人性，人性的抓取就是最大的營銷。

武器一：洗腦式影像建設

標題還是標題。不得不說的是，面對著任何一個有趣的好的課程都是一個好的影像，這個影像有通俗易懂標題、有足夠豐富的展示面、有許多的討論和互動。某種意義上來講，對于洗腦式影響建設最有意義的一個點，是讓足夠洗腦的一個文字讓消費者建立了好奇心和吸引度。

從我的角度理解SEO的時候，是基于搜索引擎優(yōu)化的基本規(guī)則，建立足夠多的產(chǎn)品品牌標簽，形成討論和火熱的氛圍假象，從而在用戶進行消費和選擇時，對用戶的決策進行強勢的干擾和洗腦。這種富有影響力的建設，就是教育行業(yè)產(chǎn)品社群的一個基本點，擁有流量抓取的極致武器。

武器二：足夠吸引度的參與感活動

傳統(tǒng)SEO信息建設，在一定程度上能夠造成用戶群體的影響力，但是從綜合層面上來講，基本上已經(jīng)讓用戶失去了選擇的耐心?，F(xiàn)在的社會化媒體是一個抓關注力的時候，只要你抓住了關注力，你能夠獲得的被選擇的機會就越多。所以對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷或者推廣部門，我一直建議的方式是：一定要在渠道足夠豐富的時候，建立更多高效的流量疏通方式，激發(fā)用戶進入我們營造好的魚塘，這就是參與感的活動。

不得不講，對于多數(shù)的教育機構(gòu)來講，要在沒有獲得任何利潤，錢就給用戶做價值回饋，這件事很少有人想得通。但是對于目前的行業(yè)而言，任何具有創(chuàng)造力和分享力的活動，是打破傳統(tǒng)機構(gòu)營銷的核心。只有我們在用戶參與感上建立得足夠的時候，我們在第三把武器上的修煉才能夠做得足夠的極致。

武器三：打造儀式感的內(nèi)容和講師

參與感活動的本身是聚人氣，而聚人氣的過程是為了產(chǎn)品型社群本身的這個意識化產(chǎn)品做包裝的。不得不說的是，在某種意義上來講明星的打造過程是需要服從感和信任感的建設的。人都需要定位，一種是你去定位，一種是他去定位。但是不管怎么定位群聚的敬畏感，都會產(chǎn)生某種意識化的作用和能力。我們很大程度上去放棄了這個流程做大流量建設的時候，你會發(fā)現(xiàn)原來缺少了這個教育營銷都是失去能量的。

儀式感的產(chǎn)生就是劇場式的造星，這個過程是順著參與感的活動而順利成章的完成滴。那么到底儀式感的內(nèi)容應該如何打造，這個每個行業(yè)都有每個行業(yè)的差別；反正歸總到一個點上是：讓我們產(chǎn)品越來越明星化，讓我們的內(nèi)容越來越流行和互動化，這是作為一個產(chǎn)品型社群必須要解決的問題。

武器四：社群價值回饋和群聚

創(chuàng)造產(chǎn)品型社群的時候，一般人修煉到武器三，基本就不會做了。因為對于傳統(tǒng)教育營銷來講，完成了魚餌的第一次抓取，就沒有太大的傳播意義。從某種程度上來講，產(chǎn)品型社群最重要的一點是社群價值的回饋。這里要說明的是什么呢？就是要讓有儀式感的社群，讓明星老師的學員有更多明星的展示。價值的互推是必須的，只有在價值都提升的情況下，我們需要的產(chǎn)品型社群的生命力才會提升。

群聚的結(jié)果就是為了更好的群散，產(chǎn)品社群的這四把武器，你一旦用好，發(fā)揮的魔力當然是潛力無窮，但是如果一定某個環(huán)節(jié)沒有打通或者閉環(huán)，你會在越來越自嗨的路上不知對錯。

教育是榮譽感，榮譽感的個人和榮譽感的講師，脫離參與感，你的教育組織講失去生命力。

本文由自媒體人 @楊秀江 原創(chuàng)投稿，并經(jīng)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理編輯。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。