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據(jù)北京晨報(bào)報(bào)道，雖然大多數(shù)人寫微博只是為了快樂，但不排除有先入行的“玩家”將微博發(fā)展成生意。從一家廣告公司獲知，有廣告公司列出了覆蓋各大微博的“有廣告價(jià)值”的微博主的報(bào)價(jià)單，這份報(bào)價(jià)單已經(jīng)在一些網(wǎng)絡(luò)營銷公司中流傳并進(jìn)入廣告主的視線。

粉絲=廣告價(jià)值？

報(bào)價(jià)單顯示，這些微博的“粉絲”數(shù)量最少也有幾萬人，報(bào)價(jià)最低的是200元/條，具體報(bào)價(jià)按照“粉絲”的數(shù)量而調(diào)整?！胺劢z”數(shù)量超過60萬，報(bào)價(jià)為2000元/條：“粉絲”數(shù)量接近50萬，報(bào)價(jià)為1500元/條：“粉絲”數(shù)量接近30萬，報(bào)價(jià)超過1000元/條：“粉絲”數(shù)量在10萬至30萬之間，報(bào)價(jià)為500元/條至800元/條。

在我看來，對于“微博營銷”這個(gè)新興行業(yè)來說，衡量一個(gè)微博的價(jià)值僅僅依靠粉絲數(shù)量來計(jì)算，顯然是完全錯誤的，粉絲數(shù)量固然是一個(gè)因素，但粉絲的質(zhì)量更重要，一個(gè)微博的價(jià)值和影響力如果僅僅依靠粉絲數(shù)量來計(jì)算，顯然是毫無意義的。

粉絲可以購買

自從微博成為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分以來，一些網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司開始在微博上“養(yǎng)號”，以便在需要的時(shí)候通過多個(gè)渠道幫助客戶發(fā)布信息和發(fā)起商業(yè)活動。在淘寶等網(wǎng)站有專門出售微博粉絲商家，價(jià)格大概一毛錢一個(gè)粉絲，通常來說，這種購買來的僵尸粉絲價(jià)值基本為0。

舉辦一些微博抽獎活動也可以增加粉絲，南非世界杯期間，蔡文勝曾在新浪微博上發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)微博送iPhone的活動，有統(tǒng)計(jì)顯示，短短26天，蔡文勝的粉絲增長了增加了16.4萬名。

為了實(shí)例測試抽獎活動對于微博粉絲數(shù)增加的效果，月光博客也曾經(jīng)舉辦過一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)微博送諾基亞手機(jī)的活動，測試結(jié)果是，七天內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)1萬2千個(gè)，評論1萬1千個(gè)，增加了8千多粉絲，不過增加的粉絲質(zhì)量并不高，這樣計(jì)算下來，平均每個(gè)粉絲的價(jià)格接近1元錢，投資收益率并不理想。

實(shí)例測試抽獎活動對增加粉絲的影響，點(diǎn)擊看大圖

從這個(gè)結(jié)果上看，通過抽獎活動送手機(jī)來獲得粉絲的效果很不好，對于提高微博的價(jià)值和影響力沒有什么意義，不值得嘗試，企業(yè)微博最好也不要嘗試。當(dāng)然，如果名人搞這個(gè)活動，并引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道，那就另當(dāng)別論了。

微博價(jià)值和影響力的計(jì)算

一個(gè)微博的價(jià)值（影響力）到底如何計(jì)算，很多人想當(dāng)然地以粉絲數(shù)量來計(jì)算，甚至新浪和騰訊微博的排行榜也是這么計(jì)算的，這顯然很容易作弊。特別是對于那些已經(jīng)具有廣告價(jià)值的微博來說，已經(jīng)形成了類似黑帽SEO這樣的微博盈利行業(yè)，自動注冊和添加粉絲，由于有太多的自動注冊自動添加粉絲的僵尸用戶，因此很難根據(jù)粉絲數(shù)量判斷一個(gè)微博的價(jià)值。

因此，一個(gè)微博的價(jià)值（影響力），應(yīng)該等于其粉絲微博的價(jià)值之和，如何計(jì)算粉絲的價(jià)值，又要遞推其粉絲的粉絲的價(jià)值，沒有活動的僵尸粉絲價(jià)值是0，應(yīng)該排除，但是這種計(jì)算方法顯得較為復(fù)雜而消耗計(jì)算資源。

最粗略的估算方法，即“所有具有互動的粉絲”的總和，為了方便計(jì)算，所有粉絲都具有相同的價(jià)值，而粉絲的互動（如轉(zhuǎn)發(fā)和評論）可以直觀地看出來，通常對于新浪微博來說，微博的轉(zhuǎn)發(fā)率約為千分之一，也就是說，一千個(gè)粉絲中，可能會有一個(gè)粉絲對微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，因此，只要統(tǒng)計(jì)用戶最近一些微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，就可以得到這個(gè)微博的粗略價(jià)值。具體的計(jì)算公式是：微博價(jià)值≈（平均評論＋轉(zhuǎn)發(fā)）×一千，這種計(jì)算方法雖然有很大誤差，但也可以較為簡單地排除了大部分僵尸粉絲，甚至通過手算都可以計(jì)算出來一個(gè)微博的價(jià)值。

這個(gè)統(tǒng)計(jì)雖然比直接計(jì)算粉絲數(shù)要強(qiáng)一些，但算法顯然是很粗糙的，因?yàn)椴煌劢z的影響力是不同的，擁有十萬粉絲的用戶轉(zhuǎn)發(fā)一條微博，顯然和擁有十個(gè)粉絲用戶轉(zhuǎn)發(fā)的微博不一樣的，每個(gè)粉絲的價(jià)值需要單獨(dú)計(jì)算才能準(zhǔn)確。

PageRank算法在微博中的使用

為了更為簡單的計(jì)算出微博的價(jià)值，可以采用Google的PageRank算法來實(shí)現(xiàn)。

PageRank，網(wǎng)頁排名，又稱網(wǎng)頁級別、是一種由搜索引擎根據(jù)網(wǎng)頁之間相互的超鏈接計(jì)算的網(wǎng)頁排名技術(shù)，以Google公司創(chuàng)辦人拉里。佩奇（Larry Page）之姓來命名。Google用它來體現(xiàn)網(wǎng)頁的相關(guān)性和重要性。

PageRank通過超鏈接關(guān)系來確定一個(gè)頁面的等級。Google把從A頁面到B頁面的鏈接解釋為A頁面給B頁面投票，Google根據(jù)投票來源（甚至來源的來源，即鏈接到A頁面的頁面）和投票目標(biāo)的等級來決定新的等級。簡單的說，一個(gè)高等級的頁面可以使其他低等級頁面的等級提升。

對于微博來說，一個(gè)用戶關(guān)注其他用戶，相當(dāng)于網(wǎng)頁上鏈接到其他用戶，被他人關(guān)注，相對于其他網(wǎng)頁鏈接過來，因此，微博的關(guān)注與被關(guān)注可以轉(zhuǎn)換為網(wǎng)頁的超級鏈接，從而可以使用類似PageRank的算法來確認(rèn)一個(gè)微博的價(jià)值。PageRank數(shù)值高的，則價(jià)值高，反之，則價(jià)值低。

微博價(jià)值算法的調(diào)整

當(dāng)然，僅僅依靠PageRank來確認(rèn)微博的價(jià)值依舊是不夠的，微博的內(nèi)容是否豐富也是一個(gè)重要的因素，例如新浪微博上某些娛樂明星，雖然關(guān)注者多達(dá)數(shù)百萬之多，但其發(fā)布的信息大多是內(nèi)容很少的無效信息（例如吃喝拉撒等等）或圖片（自拍圖片等），或者是轉(zhuǎn)發(fā)別人的信息，那么這個(gè)微博的價(jià)值就大打折扣了。

對于行業(yè)廣告發(fā)布商來說，行業(yè)微博的算法權(quán)重顯然比普通微博要高，例如對于蘋果公司來說，一個(gè)經(jīng)常發(fā)布手機(jī)新聞的微博更適合來發(fā)布廣告。

對于微博關(guān)注的數(shù)量也是一個(gè)算法，如果一個(gè)用戶關(guān)注了1000個(gè)用戶和關(guān)注100個(gè)用戶也是不一樣的，根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，在微博上關(guān)注用戶的上限應(yīng)該是300左右，如果關(guān)注上限超過了這個(gè)數(shù)字，那么用戶很難看完所有的微博信息，如果關(guān)注用戶多大數(shù)千個(gè)，那個(gè)這個(gè)用戶可能根本就不看其他人的微博，因此對于一個(gè)用戶來說，關(guān)注數(shù)是否合理也是一個(gè)價(jià)值衡量參數(shù)。

這樣，有了一個(gè)成熟的微博價(jià)值計(jì)算的算法，才能使得微博在社會媒體營銷中發(fā)揮出更大的作用，只有廣告商、微博、用戶三方的利益達(dá)到一個(gè)平衡，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展才有希望，廣告商在衡量一個(gè)微博的價(jià)值時(shí)，切莫僅僅考慮其粉絲數(shù)量，以免讓自己的廣告費(fèi)打水漂。

來源：http://www.williamlong.info/archives/2491.html