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春節(jié)期間，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺依舊在這個節(jié)日開啟了紅包大戰(zhàn)，目前所有平臺加起來，公布的活動紅包總金額已超過了40億元，就沖著幾十個億的紅包，也不能閑著，看看這幾十個億的紅包，大家都是怎么玩出花樣的。

不知不覺已經(jīng)搜集了整整一年的活動案例，相比于去年春節(jié)收集的更多，去年收集了大概有22個平臺，60個活動。今年已經(jīng)不想一個一個去數(shù)有多少個活動了，因為實在是太多了，一共收集了55個產(chǎn)品的活動，每個產(chǎn)品包含了很多小活動，活動隨著日期也在增加和變化著。

今年可以和去年的春節(jié)活動做一個簡單的對比，看看這一年時間過去了，活動運營上面有哪些新東西出現(xiàn)，下面就來見證奇跡的開始。

淘寶

清空購物車：使用淘金幣獲得參與活動資格，可以解鎖不同場次的抽獎活動，其他場次需要邀請好友才能解鎖，或者在活動商品里點擊抽獎獲得解鎖資格，可以獲得清空購車獎勵，但有金額和時間的限制，也可以獲得大獎，1分鐘花掉百萬，很可惜這位幸運兒只花了58萬。

全家團(tuán)圓，100萬個心愿天天送：親情賬號的活動，邀請家人綁定親情賬號，通過用戶行為可以獲得愛心，愛心可以兌換實物獎品，可以參與抽獎，金豬大獎除夕開獎。

猜畫奪寶：使用沖頂大會的直播答題的模式，換成了畫畫，猜不猜對都不影響后面答題抽獎，可以獲得紅包，優(yōu)惠券，大獎是金豬吊墜。

五谷豐登分百億金幣：一個集卡活動，需要集齊五種農(nóng)作物，集齊以后可以獲得淘金幣，結(jié)合其他活動，可以使用淘金幣兌換購物紅包，有機(jī)會獲得蘋果手機(jī)。

其他活動：金幣兌好禮，使用淘金幣兌換淘寶紅包，最高可以兌換100元的紅包。主播拜年送紅包，看淘寶直播，可以獲得紅包，看了好久沒看到紅包，不知道是不是錯過紅包時間了。

相比于去年，今年淘寶沒有拿到央視春晚入場券，所以少了一個春晚直播搖紅包的活動，今年淘寶也少了一些用戶拉新的活動，去年還需要邀請好友集各種汪星人。親情賬號作為新上沒多久的功能，今年任然是活動主推的。

支付寶

AR掃福：通過AR掃?？梢垣@得福字，掃特殊福字可以進(jìn)入活動頁面活動其他獎品，掃馬云的福字可以獲得稀有卡片，有機(jī)會獲得花花卡。

螞蟻森林：給福氣林澆水10g，就有機(jī)會獲得一張福卡，以及花花卡，這個活動是一個公益活動，用戶貢獻(xiàn)的能量一共種成了近400萬棵樹，折合種植面積達(dá)到約3.6萬畝。

答答星球：類似于沖頂大會的玩法，有排位賽和專場活動兩種形式，前者與他人對戰(zhàn)得?？?，后者以搶答方式得?？?。

螞蟻莊園：喂小雞吃糖葫蘆可以獲得一張?？ā?/p>

今年支付寶繼續(xù)使用集五福，總金額還是5億紅包，一年過去了，物價都漲了，紅包沒有漲吖，玩法上沒有大變化，沒有了萬能福，比去年多了一種集福的方式，多了兩種卡片?；ɑǎ嚎梢垣@得全年幫還花唄的機(jī)會；沾福氣卡：能復(fù)制好友所有?？ɡ锏娜我庖粡?，主要靠線下消費進(jìn)行獲取。

優(yōu)酷

集福氣搶千萬：一個養(yǎng)成類活動，通過用戶的行為動作完成任務(wù)獲取福氣，福氣值到達(dá)一定數(shù)量可以讓小豬變化等級，在除夕進(jìn)行抽獎，200福氣可以抽獎一次，可以抽到實物和阿里系的優(yōu)惠劵等。

收集了一些視頻平臺的活動，基本都有一個主活動，其他就是會有優(yōu)惠購買會員的活動，除了主活動還有視頻會員5折優(yōu)惠購買，活動頁面嵌入了淘票票的活動頁面。

淘票票

瓜分百億快樂金：通過做任務(wù)，通過用戶行為完成任務(wù)獲得快樂金，邀請好友獲得快樂金，快樂金可以兌換電影劵，購買電影票抵扣，參加幸運大轉(zhuǎn)盤，可以參與秒殺商品，可以兌換阿里系的各種平臺的優(yōu)惠券。

書旗

組閱讀戰(zhàn)隊：在活動時間內(nèi)邀請好友組隊閱讀小說可以獲得閱讀值，閱讀值增加進(jìn)入排行榜，根據(jù)排行榜排名情況瓜分一億紅包，最低3人組隊，每個隊伍最高5人。

除了上面的主活動之外，還有紅包或和優(yōu)惠購買會員，發(fā)紅包啦：活動期間充值可以獲得書豆的返利。超級會員抵至3折，淘寶超級會員可以享受3折購買活動。

天貓精靈

約定歸來時間：一個人格化設(shè)計，告訴天貓精靈要回老家了，沒有人在房間了，約定回來的時間。
票出最愛，許愿未來：投票成功可以獲得一次抽獎機(jī)會，抽獎是轉(zhuǎn)盤，可以抽取贊助商的優(yōu)惠券和實物獎品，最高可以獲得空氣凈化器。

紅包鬧鐘：預(yù)訂紅包鬧鐘，到除夕和初一指定時間說出口令，可以領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，最高888元現(xiàn)金紅包。

新年必玩：天貓精靈過年的口令玩法集。

如約回歸送大禮：前面約定了回來的時間，如果如約歸來，對天貓精靈說“我回來了”，可以獲得贈送的大禮包。

天貓精靈是去年雙11購買的，一直沒有怎么用過，也就是過年了擺出來給家里的親戚朋友拽一下高科技。

蝦米音樂

新春五?；顒?接音福：活動每日可以獲得一次抽獎機(jī)會，大轉(zhuǎn)盤抽獎，分享好友可以獲得額外機(jī)會，獎品有實物獎品和會員增值服務(wù)。

新年有戲：會員特價促銷活動，買一送一。

攢福氣：餓了么嵌入活動，可以翻牌3次，獲得外賣的優(yōu)惠券。

春節(jié)抓蝦：小游戲活動，在3幅圖中找到蝦米，可以領(lǐng)取一份新春獎勵，只能參與一次，增加次數(shù)需要分享給好友。

餓了么

億元紅包免費送：翻卡片，每人每日有三次機(jī)會，可以獲得通用的紅包，優(yōu)惠券獎品，還有一些其他的特價外賣餐品。

相比去年餓了么活動的投入少了很多，活動形式較為簡單，去年還有集卡類型的活動，使用了直播答題的形式，其他活動和去年一樣，采用了主活動和各產(chǎn)品分類的子頁面領(lǐng)劵形式。

飛豬

玩出新年味：主要以各類產(chǎn)品為活動子頁面，進(jìn)行優(yōu)惠券抽獎，兌換優(yōu)惠券，領(lǐng)取優(yōu)惠券方式，涉及到多個品類的平臺基本都是采用這種方式。

攢能量換紅包：訪問交通出行活動頁面，酒店活動頁面，查看直播，集齊道具可以獲得能量，100能量最多兌換2元紅包。

口碑

新春壓歲錢：邀請好友幫忙拆紅包，最高可以累積999元，兌換的紅包消費15元抵扣3元。

相對于去年，活動也是減少了一些，去年還是有3個活動展現(xiàn)，今年能明顯注意到的就是這一個活動。

盒馬

膨脹吧新年：主要以商品售賣為主，有主會場和分會場，摸麻將可以獲得不同的優(yōu)惠券，紅中可以獲得20-30元優(yōu)惠券，發(fā)財可以獲得50元優(yōu)惠券。

高德地圖

全民找財神豬：通過用戶在高德地圖的行為獲得找財神豬的機(jī)會，每找到一個可以刮獎一次，可以獲得阿里系的優(yōu)惠券和實物獎品。

佩奇全家福：通過打車，單車，規(guī)劃，分享活動頁面可以獲得佩奇卡片，集齊以后可以瓜分500萬現(xiàn)金紅包。

UC瀏覽器

金幣翻翻轉(zhuǎn)：用戶可以用自己累積的UC金幣進(jìn)行轉(zhuǎn)盤翻倍，小額金幣一般不會虧，全壓的時候基本都是虧的，一個消耗用戶金幣的活動。

拍視頻分大獎：用戶拍攝于過年相關(guān)的視頻可以獲得首拍酬金，拍攝的視頻獲得熱度值越高會獲得更高額的紅包，1000熱度值兌換1元紅包。

百度

集好運分一億：集齊十張卡片，可以分一億現(xiàn)金紅包，增加抽卡次數(shù)主要是每天的任務(wù)，還是圍繞用戶行為動作為主，聯(lián)合自家產(chǎn)品做互相導(dǎo)流，看自己家的短視頻產(chǎn)品，打開貼吧，可以獲得抽卡次數(shù)。

團(tuán)圓紅場場百萬：邀請好友組隊可以解鎖不同挑戰(zhàn)的紅包挑戰(zhàn)，最高邀請8888人可以解鎖1000萬的獎金，獎金根據(jù)邀請好友數(shù)量的多少進(jìn)行分配，每日簽到可以獲得紅包，前100名可以獲得10年的愛奇藝會員。

春晚當(dāng)天分9億：往年春節(jié)玩法一樣，打開APP搖一搖可以獲得現(xiàn)金紅包，需要下載最新版本，并綁定銀行卡，一共可以獲得4次獎品，三次紅包，一次實物獎品，最高獲得2019元現(xiàn)金紅包，有一些紅包是需要打開其他百度APP才能領(lǐng)取。

每年的紅包玩法都差不多沒有什么變化，都是到制定時間開啟紅包，瘋狂的搖，瘋狂的點就可以了，記得有一年淘寶小看了春晚的流量，導(dǎo)致了一些網(wǎng)絡(luò)問題，今年也一直觀察百度是否可以扛著住，整個流程還是比較順暢，但還是有點壓力，點擊零錢是無法查看的，不知道事后百度會不會感嘆春晚的流量，只有上過春晚不宕機(jī)的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。

超值年貨節(jié)：小程序嵌入了自家的小度商城，京東，蘇寧易購，唯品會，百度開心購，搶票頁面，這個活動是上線初期的小活動。

付費內(nèi)容免費看：活動時間內(nèi)，進(jìn)入百度小程序可以免費觀看部分資源，電影，小說，這個是春晚過后展現(xiàn)的活動。

玩游戲瓜分百萬現(xiàn)金：和跳一跳差不多的小游戲，需要挑戰(zhàn)高分，高分進(jìn)入排行榜，根據(jù)排行榜排名進(jìn)行發(fā)放獎勵，分享活動可以加分，前100名必得888元。

明星來電拜大年：引流到全民小視頻，可以用明星視頻電話的模板進(jìn)行拍攝短視頻。

女神喊你領(lǐng)紅包：引流到好看視頻。

百度極速版

集好運分一億：百度主場活動一致，共享活動，作為副場活動產(chǎn)品，活動少了一些，主要是團(tuán)圓紅包場場百萬，春晚紅包分9億，集好運分1億，看新聞領(lǐng)現(xiàn)金，加了一個自身產(chǎn)品匹配的活動，增加抽卡機(jī)會也和主場活動有所不一樣，會加入本產(chǎn)品的用戶行為動作。

百度貼吧

集好運分一億：百度主場活動一致，共享活動，區(qū)別在于少了一些活動，增加抽卡機(jī)會上有所不同，觀看侃侃社區(qū)，閱讀貼子，逛一個貼吧，其他任務(wù)互相是關(guān)聯(lián)的，模仿頭條的玩法。

全民小視頻

集好運分一億：百度主場活動一致，共享活動，區(qū)別在于少了一些活動，增加抽卡機(jī)會上有所不同，觀看短視頻，邀請好友注冊，其他任務(wù)互相是關(guān)聯(lián)的。

紅包開不停：玩游戲，邀請好友，開福袋，充值到達(dá)一定金額可以活動紅包，紅包越多獎品越高，通過排行榜進(jìn)行發(fā)獎，第一名可以獲得游戲幣和5000元的京東購物卡。

明星來電拜大年：百度引流到全民小視頻，可以用明星視頻電話的模板進(jìn)行拍攝短視頻。

看視頻搶紅包：看視頻過程中會隨機(jī)出現(xiàn)紅包雨，點擊可領(lǐng)取紅包，點擊分享，成功邀請好友注冊觀看，可以獲得3.88元紅包，獲得的紅包都是以虛擬貨幣形式，1000鉆石可以兌換1元紅包，這個和頭條極速版，趣頭條一樣，可以通過各種行為賺取貨幣兌換紅包的產(chǎn)品。

你的春節(jié)紅包運勢：這個活動比較敷衍了，就是一個點擊開始轉(zhuǎn)動，點擊停止，可以無限更換運勢。

好看視頻

集好運分一億：百度活動一致，共享活動，區(qū)別在于沒有超值年貨節(jié)，增加抽卡機(jī)會上有所不同，觀看平臺類的視頻，收一名徒弟，就是邀請好友注冊，可以增加3次抽卡機(jī)會，其他任務(wù)互相是關(guān)聯(lián)的，我們可以通過任務(wù)的權(quán)重，看出來產(chǎn)品的運營側(cè)重點，對于2個新短視頻產(chǎn)品來說，拉新是目前產(chǎn)品階段最為重要的。

愛奇藝

新春集卡：玩法和常規(guī)集卡獲得一樣，是一個預(yù)熱活動，可以獲得現(xiàn)金紅包，還沒來著急截圖，活動沒有了，有點郁悶。

新春限時特惠：會員特限時優(yōu)惠活動，享受6折購買會員，買十個月送十個月，送20個紅包，一次抽獎機(jī)會，VIP可以免費抽獎一次，還有福袋可以去領(lǐng)取，非會員可以領(lǐng)取一個福袋。

集寶卡得現(xiàn)金：一個養(yǎng)成活動，邀請好友捕捉蜜蜂，集齊3張卡片可以種植金錢花，需要每日澆水，時間較長，有機(jī)會可以獲得2019元紅包。

除了以上APP，這個多產(chǎn)品聯(lián)合活動還給其他一些產(chǎn)品引流不少，在活動頁面大家也能看的到。
一直沒怎么用百度的產(chǎn)品，用的最多的就是PC端搜索一些資料，收集活動的時候發(fā)現(xiàn)百度竟然真的出了一個趣頭條形式的短視頻產(chǎn)品。

當(dāng)時看到趣頭條的時候，就想著抖音改成趣頭條的模式是一種什么體驗，這樣的產(chǎn)品會不會撼動抖音的位置，這樣的模式大多數(shù)是二三線或者三四線城市的用戶，如果真的撼動抖音的位置，也是需要很長的時間，這些都是其次的，主要還是看內(nèi)容質(zhì)量如何。

還有一款看多多，這個產(chǎn)品名字取得也是比較無恥，在增加抽卡機(jī)會的任務(wù)中也出現(xiàn)了這個產(chǎn)品，和趣頭條一樣的新聞資訊類產(chǎn)品。

抖音

美好音符年：一個常規(guī)的普通集卡活動，但沒有和今日頭條共享一個活動，而是一個獨立活動。這個集卡活動玩起來還是比較有意思的，有一些隱藏的玩法，在集卡活動頁面點擊抖音標(biāo)志可以進(jìn)入音符彈奏頁面，可以獲得一張卡片。初期只有一個集卡方式，就是邀請好友，真的是為了多閃才設(shè)定這么坑爹的方式。到了活動后期才加入了定時搖一搖，春節(jié)搖一搖集卡的方式。

相比于去年創(chuàng)新程度是有所下降的，去年抖音明星拜年短視頻運用了訊飛智聲所提供的個性化語音合成技術(shù)，通過一定時間的聲音錄入和機(jī)器學(xué)習(xí)，形成可還原明星說話特色的語音系統(tǒng)，打開抖音即可聽到愛豆他們親口念出自己的昵稱。

去年這樣一個送紅包的玩法確實耳目一新，念出了你的昵稱，視頻互動點擊領(lǐng)取紅包，今年如果可以加入這個模式，送紅包或者送卡片，這樣活動的互動性會更好一點。

今日頭條

集卡分5億：今日頭條仍然繼續(xù)使用集卡的模式，總金額也比去年上漲了不少，有5億之多，玩法上沒有大變化，只是多了一個鉆石卡模式，是不是有點像游戲里的卡片合成。這次集卡分2次，普通卡和鉆石卡，集齊5張卡可以激活鉆石卡，普通卡可以分2億，鉆石卡可以分3億，增加抽卡次數(shù)常規(guī)的每日登陸，以及匹配產(chǎn)品的用戶行為動作和給自己家產(chǎn)品引流的行為，這個和百度玩法是一樣的。

5億紅包雨：在指定時間使用頭條系的產(chǎn)品都可以參與紅包雨，紅包雨玩法分為兩種，一種點擊屏幕，一個是用AR頭頂紅包雨，用的蘋果手機(jī)一直都是AR的模式，可能不支持的手機(jī)是點擊屏幕的方式，相比于去年紅包雨的金額是少了2.5個億，估計是將這部分轉(zhuǎn)移到了鉆石卡上面，說明集卡的模式更給產(chǎn)品帶來更好的運營效果。

拉好友上頭條：邀請好友的活動，最高可以獲得200元紅包，這個沒有什么可以介紹的，每年都會有這樣一個拉新活動，但每年都會被微信封殺，邀請的方式也是在不停的變化。

每日幸運轉(zhuǎn)盤：每天可以抽獎一次，抽中的基本都是哈佛購車4999元的優(yōu)惠券，一共抽了8個，不知道是不是可以疊加使用，哈哈。

今日頭條極速版

發(fā)財中國年：今日頭條活動一致，共享活動，增加抽卡次數(shù)的任務(wù)不一樣，搜索一次指定的內(nèi)容，分享內(nèi)容給朋友，其他都是跳轉(zhuǎn)自家產(chǎn)品做任務(wù)，其他任務(wù)互相是關(guān)聯(lián)的。

多閃

發(fā)隨拍分一億：每天3次使用過年模板拍攝隨拍可以獲得紅包，可以找圖片來代替真人，按照要求拍攝出來也能獲得紅包；拍攝隨拍發(fā)送給好友可以獲得紅包；邀請好友注冊多閃可以獲得紅包。

親密聊天季：這個是產(chǎn)品剛上線的時候，搞了一個活動，力度比也是相當(dāng)?shù)拇螅僮骱芎唵尉褪呛鸵粋€好友發(fā)送一個表情就可以完成任務(wù)，這樣的活動虧了不少錢，也沒有什么效果，讓羊毛黨可是大賺了一筆。

西瓜視頻

發(fā)財中國年：今日頭條活動一致，共享活動，區(qū)別在于增加抽卡機(jī)會上有所不同，增加了西瓜視頻的用戶行為操作，觀看考不好，沒關(guān)系視頻，是西瓜視頻出品；觀看直播，其他都是跳轉(zhuǎn)自家產(chǎn)品做任務(wù)。

火山視頻

發(fā)財中國年：今日頭條活動一致，共享活動，區(qū)別在于增加抽卡機(jī)會上有所不同，增加了火山視頻的用戶行為操作，逛火山市集，是另一個專場活動，分享視頻，觀看直播，發(fā)布春節(jié)視頻，其他都是跳轉(zhuǎn)自家產(chǎn)品做任務(wù)。

集火把趕年獸：定期進(jìn)入活動頁面，觀看視頻，分享視頻，發(fā)布圈子討論，看視頻點炮開獎，可以獲得火力值，可以換算成現(xiàn)金紅包進(jìn)行兌換。從活動我們可以看出來除了多閃活動是獨立的，火山小視頻的活動也是多出來了一個，不難看出運營的產(chǎn)品側(cè)重點在哪里。

火山唱見：唱歌比賽，匹配玩家進(jìn)行唱歌，點贊最多的可以進(jìn)入點贊排行榜，活動獎勵在活動頁面里沒有介紹說明，但在頭條系其他產(chǎn)品的海報上寫著可以獲得2019元獎勵，大家是不是看的很眼熟，這個模式就是用的音域的玩法，去年的沖頂大會，今年的音域，如果不加以改變產(chǎn)品模式，都會淪落成大廠產(chǎn)品的一個營銷模式。

懂車帝

起步開門紅：看帶有紅包標(biāo)志的視頻，可以觀看視頻點擊屏幕獲得紅包，采用視頻模板，汽車開門就會出現(xiàn)紅包，點擊紅包可以抽取紅包，可以在錢包里提現(xiàn)，1月30日，懂車帝還沒有出現(xiàn)頭條的其他活動。

幸運積分轉(zhuǎn)：幸運大轉(zhuǎn)盤抽獎活動，用戶使用積分進(jìn)行抽獎，積分可以通過用戶行為獲取，獎品有實物和虛擬物品。

皮皮蝦

發(fā)財中國年：今日頭條活動一致，共享活動，區(qū)別在于增加抽卡機(jī)會上有所不同，增加了皮皮蝦的用戶行為操作，在活動內(nèi)容進(jìn)行皮一下的操作，就是一個視頻換臉功能，觀看皮皮蝦十分鐘，其他都是跳轉(zhuǎn)自家產(chǎn)品做任務(wù)。

去年內(nèi)涵段子還有邀請好友領(lǐng)紅包的活動，今年就已經(jīng)不復(fù)存在了，變成了皮皮蝦，不知道有多少段友轉(zhuǎn)移過來了。

憑借今日頭條、抖音、西瓜視頻等過億級的流量，成功從BAT的競爭下突圍，成為近年來新進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

不過，今年的玩法沒有讓我感覺到一些新意，一句話概括就是：發(fā)著比支付寶大的紅包，用著和百度相似的模式。

讓我感覺很不爽的就是多閃的出現(xiàn)，導(dǎo)致抖音強(qiáng)行為多閃引流，搞的看個私信還要多下載一個APP，雖然自己從來不互動，但這樣的方式讓人很反感。

QQ

新年放肆玩：活動分為三個階段，許愿選擇你想要的游戲道具，可以在游戲里搶購道具，簽到可以領(lǐng)取海量禮包，共計有20款游戲。用戶可以在游戲里購買和領(lǐng)取許愿的游戲商品，可以游戲里簽到獲得海量的游戲禮包。

福氣袋回家：玩游戲獲得福袋，獲得福袋需要分享到群里，好友，點擊領(lǐng)取獎品，每個用戶最多解鎖120個獎品，游戲方式有跳一跳的模式，勁樂團(tuán)的模式，諾基亞手機(jī)蓋樓游戲的模式。

騰訊新聞

集推贏現(xiàn)金紅包：在活動期間發(fā)布內(nèi)容獲得點贊100個可以兌換獎品，每日限量100個，隨機(jī)抽取一名錦鯉用戶，獎勵888現(xiàn)金紅包。

玩玩樂樂過大年：主要是助力活動，獎品有明星簽名照片，會員增值服務(wù)，實物獎品，不同獎品需要的助力人數(shù)不一樣，需要再指定時間內(nèi)完成。

騰訊視頻

新春有福蛋：每日贈送福蛋，會員贈送數(shù)量增加，邀請好友碰蛋，碰蛋可以獲得獎品，優(yōu)惠券，實物獎品，騰訊為了拉新用戶到有視頻APP，用戶可以在有視頻把福蛋鍍金，獲得現(xiàn)金紅包，碰蛋排行前6名可以獲得錦鯉大禮包，里面包含游戲道具，騰訊系的增值服務(wù)。

Yoo視頻

新春有福蛋：和騰訊視頻共享活動，登錄贈送福蛋，邀請好友碰蛋，碰蛋可以獲得獎品，優(yōu)惠券，實物獎品。不難看出這個活動是為騰訊的短視頻平臺引流，重心也放在的這個產(chǎn)品當(dāng)中，只有進(jìn)入Yoo視頻才能獲得金蛋，有很大幾率可以開出來紅包。

微視

5億紅包限時領(lǐng)：每個用戶有10個聯(lián)名紅包，紅包需要分享好友一起領(lǐng)取，刷視頻會有紅包雨，還有隨機(jī)彩蛋紅包。

萬元錦鯉：刷視頻拿現(xiàn)金，每天抽10名用戶獲得萬元現(xiàn)金紅包。

明星紅包：刷視頻刷到明星可以進(jìn)行互動，選擇自己喜歡的拜年方式進(jìn)行互動，領(lǐng)取紅包。今年微視用了一個比較有新意的玩法，可以選擇拜年的方式，如果配上抖音去年的玩法，可以念出用戶的昵稱，可以提升不少用戶的驚喜感。

分享紅包：分享視頻可以獲得紅包。

視頻紅包：發(fā)紅包視頻活動10個贊可以獲得5元紅包，每個用戶獲得一次機(jī)會，限制前10萬名用戶。

拼多多

集年味，分2億現(xiàn)金：也是一種集卡活動，集齊十種與過年相關(guān)的物品，可以分2億現(xiàn)金紅包，簽到，邀請好友參與活動，贈送卡片，逛商城頁面，買商品都可以獲得集卡次數(shù)，簽到還必須分享才可以，真是自家產(chǎn)品不會被微信封殺。

拆紅包：邀請好友拆紅包，需要邀請3個好友在2個小時內(nèi)幫忙拆紅包，最高可以獲得88元紅包，拼多多真的是到處充滿著邀請好友，有著騰訊的大靠山，真的是可以無所欲為，就靠微信這個億級流量入口。

砍價免費拿：進(jìn)入活動頁面活動5折砍價劵，可以立減50%，邀請好友進(jìn)行砍價，砍到0元可以免費拿。

玩游戲領(lǐng)紅包：通過消消樂的游戲模式進(jìn)行獲得紅包，到達(dá)指定關(guān)卡可以獲得紅包，紅包累計3元可以體現(xiàn)，最高累計20元紅包，連續(xù)7天不登錄紅包會重置，也可以和好友組隊集橙子，到達(dá)一定數(shù)量可以領(lǐng)取紅包。這個想法確實不錯，利用了消消樂高頻的游戲模式，加入了紅包，用戶的活躍度提升不少。

組隊尋寶：類似大富翁的玩法，搖骰子前進(jìn)步數(shù)，通過日常行為動作，邀請好友和指定商品拼單獲得骰子數(shù)量最多，通過貢獻(xiàn)的步數(shù)可以領(lǐng)取最終的獎品，最高步數(shù)是22000步，可以免費獲得登機(jī)箱，烤箱。

尋找錦鯉：通過分享到10人以上的微信群可以獲得抽獎資格，必須保留分享朋友圈的截圖才能作為兌獎憑證，獎品最高是3萬元現(xiàn)金。

金豬儲蓄罐：邀請好友的玩法，邀請好友可以增加獲得金幣速度，金幣獲取的很快，需要時刻領(lǐng)取金幣，不領(lǐng)取就不會增長。金幣上限是根據(jù)豬的等級變化的，到達(dá)一定數(shù)量的金幣可以解鎖新的豬，可以存更多的金幣。金幣可以兌換優(yōu)惠券和實物獎品。

拜年短信：給好友免費發(fā)送拜年短信，可以選擇短信模板進(jìn)行發(fā)送。

春節(jié)搶金豬：邀請好友6人可以參與搶金豬購買資格。

財神黃歷：點擊財神，轉(zhuǎn)盤抽取元寶，通過用戶行為可以獲取元寶，邀請好友可以獲得抽取元寶的機(jī)會，到達(dá)12萬元寶領(lǐng)取獎金，到達(dá)20萬領(lǐng)取蘋果手機(jī)，累計轉(zhuǎn)4次羅盤可以瓜分2億元寶，元寶可以兌換現(xiàn)金紅包和實物獎品，和金豬儲蓄罐玩法基本類似。

當(dāng)收集拼多多活動的時候，讓人很抓狂，隔一天出一個新活動，每次打開拼多多都會看到不一樣的活動，該用上的營銷手段基本都用上了，不知道過年拼多多的值班人員是不是比其他平臺都要多很多，這么多的活動運營，不是幾個人值班搞得定的。

美團(tuán)

千萬紅包：平臺類的活動基本都是以領(lǐng)劵為主，說是千萬紅包，其實就是以各種分類活動子頁面進(jìn)行抽獎發(fā)劵。

十億紅包賀新春：這個是頭條植入到美團(tuán)的廣告，進(jìn)入活動頁面可以領(lǐng)取優(yōu)惠券。

美團(tuán)外賣

組隊拆紅包：邀請好友組隊的活動，每邀請5個好友可以獲得一個隨機(jī)紅包，邀請越多可以兌換更高額的紅包。

年貨節(jié)：一個普通的商品特價優(yōu)惠購買活動，其實也不算優(yōu)惠，并沒有什么特價優(yōu)惠，只是引導(dǎo)用戶去購買與過年相關(guān)的物品，一瓶野格買到298元，真的是被炒起來了。

貓眼

電影新春福利：直接領(lǐng)取電影購買優(yōu)惠抵扣劵，嵌入美團(tuán)的其他活動頁面。

貓眼送五福：臨近過年才出現(xiàn)活動頁面，之前都是簡單的領(lǐng)劵活動，相當(dāng)做了一些活動預(yù)熱，活動分為五個小活動。

發(fā)財-電影演出抄底價：就是一個領(lǐng)劵活動，可以領(lǐng)取購買電影票的優(yōu)惠券，最低可以購買到19.9的電影票，大多數(shù)都是優(yōu)惠價，并不是全部低價，里面包含了一個小游戲。

撞擊到人物可以獲得福，獲得福越多中獎幾率越高，這個游戲還有一個小問題，就是你游戲完畢之后，沒有繼續(xù)游戲的按鈕，只能按導(dǎo)航欄的返回鍵。

好運-天降一億大紅包：進(jìn)入貓眼就有彈窗提示紅包，用戶可以參與搶紅包，每日限量，不是每個用戶可以搶到，包含各種優(yōu)惠券，活動時間是分為2個時間段。

智慧-猜題押電影：通過回答一些和電影相關(guān)的問題可以獲得金幣，金幣獲得越多進(jìn)入排行榜可以獲得電影票，電影劵，代金券。

智慧-全民猜票房：每天可以抽獎一次，猜票房一次，活動有個小問題，活動規(guī)則寫的0點開始，但上面的倒計時是在早上10點開始。

社會-互動大聯(lián)歡：用戶通過電影評論，熱門問答進(jìn)行回復(fù)可以獲得獎品，電影劵，實物獎品。
溫暖-我的電影時光：一個分享自己看過電影的活動，沒有設(shè)置獎勵機(jī)制，分享頁面也做的很簡單，預(yù)計這個活動不會有什么效果。

馬蜂窩

集豬豬贏獎金：登錄產(chǎn)品獲得一個豬，邀請一個好友獲得小豬，共計19個小豬，每解鎖一定數(shù)量的小豬可以獲得優(yōu)惠券，隨機(jī)解鎖神秘小豬可獲得8888現(xiàn)金，優(yōu)惠券只能兌換一次，不能全部兌換，活動是為了給馬蜂窩酒店拉新。

攜程

在一起就是年：主會場，主要以各種領(lǐng)劵為主，特價機(jī)票，購票，酒店，餐飲等。

新春福利社：說是瓜分一億紅包，還是各種的優(yōu)惠券為主，酒店，購票，接機(jī)，租車等。

紅包大派送：2019出行大禮包，其實還是各種組合優(yōu)惠券，跟團(tuán)優(yōu)惠券，海外酒店優(yōu)惠券為主。

新年年貨：底部打著廣告字樣，接入第三方的電商平臺賣年貨的活動。

豪華錦鯉大獎：一共三期旅游錦鯉，主要就是購物免單，需要提交手機(jī)號，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，需要保留原始記錄，截圖無效，刪除是不能領(lǐng)取獎品的。

過花樣小長假：一個九宮格抽獎活動，可以獲得優(yōu)惠券和禮品卡。

全國尋寶：邀請好友可以獲得打開寶箱的鑰匙，最高可以獲得10把鑰匙，需要在地圖上找有寶箱的標(biāo)志點擊進(jìn)入開寶箱就行抽獎，還是各種的優(yōu)惠券和抵扣劵。

這種綜合類的平臺活動真的是太多了，如果要一直發(fā)掘下去，可能會找出來十個活動以上，活動類型基本都是送各種的劵。

小紅書

看視頻的紅包：觀看帶有過年模板的視頻，完整看完視頻之后可以獲得紅包，點擊領(lǐng)取，也可以將紅包分享給好友，共同領(lǐng)取紅包，其實是一個邀請好友的拉新活動。

拍視頻天天有紅包：連續(xù)7天使用特定的視頻模板進(jìn)行拍攝，拍攝即可獲得紅包，累計7天可以獲得大額獎勵，瓜分1000萬現(xiàn)金獎勵。

集豬豬贏現(xiàn)金：集卡活動，用戶集齊6張卡片可以瓜分1000萬，增加抽卡次數(shù)主要還是用戶行為動作獲得，邀請好友權(quán)重最高，其次是發(fā)布視頻。

快手

組隊分現(xiàn)金：這個玩法是模仿雙11淘寶的模式，邀請好友組隊，然后邀請好友助力，助力多的一方戰(zhàn)隊獲勝，瓜分當(dāng)日的獎金池。

邀請好友賺獎金：邀請好友注冊下載APP的活動，邀請一個好友可獲得10元，關(guān)注用戶可以獲得2元，看直播可以獲得3元，任務(wù)需要分三天完成，每個用戶最多邀請200個用戶。

拍視頻領(lǐng)紅包：本質(zhì)上也是個拉新活動，用戶采用春節(jié)魔法表情拍攝視頻，發(fā)布成功轉(zhuǎn)發(fā)好友可以獲得紅包，新用戶可以獲得大紅包。

12億快幣直播間等你來搶：三場紅包雨，進(jìn)入直播間有紅包的標(biāo)志倒計時，進(jìn)行搶紅包，搶到的虛擬貨幣，可以兌換成現(xiàn)金紅包。

微博

錦鯉紅包：聯(lián)合明星，大V，企業(yè)發(fā)布錦鯉微博，用戶需要轉(zhuǎn)發(fā)加關(guān)注就可以參與抽獎，錦鯉微博的數(shù)量很多，獎品也是五花八門，主要是手機(jī)和現(xiàn)金為主。

甜蜜扭蛋機(jī)：每日登陸活動一次機(jī)會，可以通過任務(wù)增加機(jī)會，主要是微博用戶行為，集齊9個祝?？梢怨戏脂F(xiàn)金紅包，最高可以獲得2019元的紅包。

畫錦鯉贏金禮：每天轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉活動的微博可以獲得一次畫錦鯉的機(jī)會，獲得機(jī)會后需要支付1分錢獲得畫筆，在30秒畫出來一個錦鯉，可以獲得紅包和實物獎品，累計3天可以有機(jī)會活動黃金轉(zhuǎn)運珠。

網(wǎng)易考拉

春節(jié)送禮攻略：臨近春節(jié)前夕做了一個預(yù)熱活動，通過送禮攻略達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的，包含了父母，朋友，伴侶，寶寶，自己這個幾個攻略。

聯(lián)歡除夕：一個簡單的聯(lián)合多個品牌發(fā)放優(yōu)惠券的活動，過年專場活動，可以領(lǐng)取多種優(yōu)惠券，享受折上優(yōu)惠的活動，AJ特價售賣活動。

CEO大拜年：其實也是一個發(fā)放優(yōu)惠劵的活動，通過這些品牌的CEO給用戶拜年引出商品售賣，可以領(lǐng)取新年優(yōu)惠券。

新春紅包雨：每個用戶可以參與2次紅包雨活動，參與次數(shù)增加需要邀請好友獲得，最高可以獲得666元紅包。

網(wǎng)易云音樂

你的新年運勢：這次網(wǎng)易云音樂沒有什么太大的動作，這次的預(yù)測活動也做的很簡單，只需要點擊預(yù)測，就可以利用歌曲名字算出你的運勢，并沒有引起什么傳播，也剛剛被微信點名了，就算做出來經(jīng)典的活動出來，效果也會受到一定影響。

京東

我的福氣客廳：通過用戶行為動作做任務(wù)，可以獲得福氣，100福氣可以兌換1元紅包，福氣到達(dá)一定數(shù)值可以開啟3個寶箱，紅包只能購物使用。

年貨節(jié)：普通的促銷活動，簽到可以領(lǐng)取全品類優(yōu)惠券，每個分會場有不同品類的優(yōu)惠券，大額優(yōu)惠券限量領(lǐng)取。

京東平常使用的不多，其他產(chǎn)品也沒有用過，不知道京東金融是不是也有類似集卡活動。平常進(jìn)入到APP當(dāng)中都會在右上角發(fā)現(xiàn)一些新的活動，主活動基本是領(lǐng)取優(yōu)惠券，搶限量優(yōu)惠券的形式。

蘇寧易購

膨脹紅包：邀請好友的活動，每邀請2個好友可以領(lǐng)取一個紅包，完成任務(wù)也可以領(lǐng)取紅包，紅包在原始金額上進(jìn)行隨機(jī)翻倍，使用蘇寧自有的金融平臺發(fā)送紅包給好友也可以獲得紅包，紅包可以兌換優(yōu)惠券和抵扣劵。

過年囤好貨：和天貓購物津貼一樣，領(lǐng)取購物優(yōu)惠券 ，每個分會場有不同品類的優(yōu)惠券，大額優(yōu)惠券限量領(lǐng)取。

消費金膨脹4999元：一個金融產(chǎn)品的活動，用戶充值到賬戶余額可以有三次膨脹的機(jī)會，充值滿100就有機(jī)會獲得1-4999元的返利。

新年接財神：一個很簡單的抽獎活動，點擊按鈕獲得獎品，可以獲得購物抵扣劵。

Bilibili

100個春節(jié)故事：征集春節(jié)相關(guān)的視頻和圖文展示出來，通過官方給出的評獎規(guī)則進(jìn)行評獎，可以獲得紅包，實物獎品等。

曬單贏500元賞金：在活動時間內(nèi)發(fā)布已購買商品的訂單圖片，每日隨機(jī)抽取3個獲得500元無門檻優(yōu)惠券。

海豹的眷顧：在活動時間內(nèi)購買商品滿500元的訂單可以參與活動。

新年錦鯉福袋：用戶需要購買福袋，從購買福袋里的用戶中抽取一名錦鯉名額，錦鯉獎品是根據(jù)購買福袋用戶的數(shù)量增加而增加獎品力度。

Keep

春節(jié)福簽搖一搖：點擊進(jìn)入活動，點擊抽取福簽，獲得關(guān)于健身的美好愿望，非會員可以抽獎一次 ，會員抽獎3次，可以獲得實物獎品和優(yōu)惠券，邀請好友可以獲得額外的抽獎機(jī)會，邀請好友前十名可以獲得神秘禮品，會員立減60元。

新年瘦身大禮包：就是針對自有的商城發(fā)送優(yōu)惠券，可以購買商品和課程。

新年夠運動：一個普通的領(lǐng)劵購物活動。

產(chǎn)品雖然已經(jīng)進(jìn)入到成熟期，運營重點是用戶活躍，如果可以利用運動數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)紅包，提高用戶活躍度，新年第一跑，5公里挑戰(zhàn)賽，完成任務(wù)瓜分紅包。

毒

邀好友：在24個小時內(nèi)，邀請3個好友就有機(jī)會獲得888元新年紅包，大概率獲得優(yōu)惠券，每個用戶只能參與一次活動。

財神到紅包來：在特定時間內(nèi)瀏覽商品會出現(xiàn)紅包，點擊飄落的優(yōu)惠券可以獲得優(yōu)惠券和虛擬幣。

脈脈

開運紅包：實際就是一個邀請好友得現(xiàn)金紅包的拉新活動，通過一個職場運勢引出活動內(nèi)容，邀請好友通過短信形式發(fā)送，邀請好友之后可以獲得現(xiàn)金獎勵，放棄邀請可以獲得很少的現(xiàn)金紅包。

美圖秀秀

翻倍吧壓歲錢：每個用戶都可以獲得一份紅包，需要做任務(wù)獲得翻倍卡，紅包開啟后可以獲得翻倍，翻倍卡越多紅包越多，瓜分5000萬，也可以獲得實物獎品，是網(wǎng)易考拉贊助。

陌陌

新年暴富錦鯉：一共兩期活動，點擊申請分享動態(tài)就可以參與活動，轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)越多中獎幾率越高，獎品包含現(xiàn)金，電腦，手機(jī)，數(shù)碼產(chǎn)品，還有主播加碼的獎品贊助。

汽車之家

拍視頻得現(xiàn)金：每天前4000個發(fā)布春節(jié)話題的視頻可以獲得10元現(xiàn)金獎勵，每天只能獲得一次，最高可以獲得100元。

集贊分現(xiàn)金：發(fā)布的春節(jié)主題視頻獲得贊最多的前50個用戶，在活動截止日期后可以獲得瓜分20萬現(xiàn)金大獎。

捉福分現(xiàn)金：觀看不同品牌汽車的小視頻可以獲得不同的福字，集齊5張就可以瓜分20萬現(xiàn)金，福字越多瓜分的獎金越多。

喜馬拉雅

豪禮大放送：轉(zhuǎn)盤抽獎，可以領(lǐng)取西安旅游基金，這個活動最過年期間最簡單的一個活動了，每個用戶只有一次機(jī)會，也沒有做分享引流，也沒有做任務(wù)增加抽獎次數(shù)。

翼支付

幸運轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：每個用戶每天可以抽獎一次，可以獲得翼支付紅包和其他優(yōu)惠券。

開年利是：每個用戶有5次砸金豬的機(jī)會，可以獲得聯(lián)合商家的一些優(yōu)惠券。

領(lǐng)紅包過大年：點擊領(lǐng)取紅包，獲得一個紅包，需要邀請6個好友才能領(lǐng)取紅包。

如果你看到這里，那么恭喜你，相信你的腦子里充滿了各種活動玩法，希望可以運用到平時當(dāng)中，這也不枉費花了一個假期整理出來的資料。

春節(jié)四大紅包玩法的底層邏輯

集卡裂變

通過上述50多個平臺紅包玩法可以發(fā)現(xiàn)，主要的一種方式是通過集齊卡片來瓜分紅包，集卡裂變最早是支付寶的集五福。

對于集卡裂變來說，邏輯和抽獎裂變基本相同，不過也有不同的地方，至于不同的地方則在于每一個抽獎碼均可兌獎，而卡片（或者拼圖）需要全部集齊全才能參與抽獎或拿到標(biāo)的物。

游戲化裂變

除了集卡賺紅包，游戲化裂變是另一種重要的紅包玩法，本質(zhì)是利用趣味和獎勵驅(qū)動用戶分享傳播，而這次使用這一玩法的有QQ，拼多多，淘寶，支付寶，火山小視頻。

雖然具體玩法不同，但非常容易上手，沒有任何操作門檻，只要不失誤可以持續(xù)玩下去，非常容易上癮，自己玩了拼多多的消消樂以后，竟然不是沖著紅包，而是看多少關(guān)卡會變難。

錦鯉營銷

大家應(yīng)該可以看到上面活動里不少還在用錦鯉的模式，自從支付寶在9月29日發(fā)起了一個抽獎活動，要抽取一位“中國錦鯉”，全國上下都在搞錦鯉。

本質(zhì)上是一場龐大的社會化品牌聯(lián)動營銷，利用超出用戶預(yù)期，通過社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)量做宣傳，但存在一些問題，在社交平臺上違規(guī)、虛假宣傳；中獎?wù)咝畔⒉煌该?，?nèi)定名單、暗箱操作、虛開中獎等問題。

券營銷

這個就不用說了，每次活動都會伴隨著各種各樣的優(yōu)惠券，抵扣劵，綜合類的平臺更是打著紅包的旗號，豪送幾個億，其實都是優(yōu)惠券，并不能提現(xiàn)，將來會不會被廣告法給扼殺掉。

小結(jié)

總體來說，2019年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)的規(guī)模要比以前大很多，不但是參與紅包大戰(zhàn)的玩家增多，發(fā)紅包的金額也增加了不少了，只有收集過活動的人才知道到底心有多苦，規(guī)模有多大，不說了，去看春節(jié)晚會重播了。

隔空傳送

2018年春節(jié)活動匯總

附贈干貨

做運營的小伙伴都知道，不同生命周期都有著不同的運營側(cè)重點，通過上面活動案例，我們也可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的運營側(cè)重點，下面將自己的日常筆記分享給大家。

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本文由 @職業(yè)丶小白 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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