如何用QR碼進行活動推廣

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作者：Matthias Galica

原標題：HOW TO: Use QR Codes for Event Marketing

源地址：http://mashable.com/2011/02/22/qr-code-event-marketing/

翻譯：Notus

為何翻譯：最近我一直在思考移動網(wǎng)絡和傳統(tǒng)桌面網(wǎng)絡之間的關(guān)系。很明顯這不是井水和河水的關(guān)系，那天當我第一次想這個問題的時候，我的頭腦中的第一反應是《銃夢》中的地面都市廢鐵城和空中都市薩雷姆。兩者有聯(lián)系，但不那么容易讓人看透。翻譯這篇文章并不是為了去做QR碼營銷（當然這個話題也很有趣），而且想讓大家看看這兩個不同的網(wǎng)絡世界是如何通過QR碼被聯(lián)系起來的。

Matthias Galica是ShareSquare的CEO。ShareSquare通過提供QR碼或手機網(wǎng)頁應用來為藝術(shù)家，歌星和品牌等提供推廣。

大概從1994年開始，大家就開始說QR碼就要開始流行了，但直到今年，QR碼終于可以真的成為一個社會熱點。而這要歸功于一些事實：智能手機的流行，QR碼掃描軟件的普及，以及社交網(wǎng)絡的主流化，QR碼終于可以成為連接網(wǎng)絡世界和現(xiàn)實世界的一個橋梁。而在市場應用方面，最值得一提的就是使用QR碼來對諸如音樂，電影和商標的市場推廣。而下個月即將舉行的SXSW有可能有成為QR碼在美國最終爆發(fā)的一個舞臺。

不過與之對應的，好多廠商都不知道如何使用QR碼，他們經(jīng)常會因為一些很簡單的錯誤而毀掉整個的QR碼推廣計劃。我在這方面的研究已經(jīng)有九個月，下面我來分享下我的一些經(jīng)驗。

我能用QR碼來做什么？

QR碼應該被用來引導你的用戶打開一個為手機瀏覽而優(yōu)化的網(wǎng)頁，這個網(wǎng)頁上的內(nèi)容則和用戶從什么地方得到這個QR碼有關(guān)。下面開始介紹一些最佳實踐，你會發(fā)現(xiàn)有那么幾個詞會被反復的提及：專注性，富媒體，下載，社交網(wǎng)絡，獎勵和內(nèi)容相關(guān)性。

音樂演出

必須要有的: 通過諸如YouTube或廣播等網(wǎng)絡媒體提供及時的演出回放；提供演出的相關(guān)信息；允許用戶使用Facebook或Twitter等社交網(wǎng)絡對演出進行反饋（比如“Like”）

額外計劃: 關(guān)聯(lián)到一些和內(nèi)容相關(guān)的應用程序，比如Mobile Roadie提供的那些；通過提供免費下載來鼓勵用戶進行郵件訂閱；獲得額外的獎勵；提供手機電子商務的推薦。（TopSpin 或?BandCamp）

具體實例: The Grammys,?Mitchel Musso.

電影發(fā)布和上映

必須要有的: 播放預告片；展示影片截圖；提供上映信息；提供最新消息以供粉絲們傳播

額外計劃: 有限的場景下載；免費電影票；電影票折扣

具體實例: Ironman 2, Ray Kurzweil’s Transcendent Man.

科技產(chǎn)品發(fā)布會

必須要有的: 展示屏幕截圖；播放演示視頻；一個鏈接到你所有產(chǎn)品的連接；展示公司信息；社交網(wǎng)絡反饋按鈕

額外計劃: 提供提前試用的機會；發(fā)送使用邀請；或者把這一次QR碼掃描作為一次Checkin

具體實例:?Whrrl,?SCVNGR.

品牌推廣或贊助

必須要有的: 提供獨特的內(nèi)容或信息；給用戶的獎勵；打折信息；社交網(wǎng)絡反饋按鈕

額外計劃: 一些小游戲，比如SCVNGR提供的;手機電子商務支付

具體實例: Chevy at SXSW 2010, Calvin Klein.

而對于粉絲，顧客和活動參與者來說

必須要做的 安裝一個好的條碼掃描軟件在你的手機上，比如RedLaser，?ShopSavvy或Barcode Scanner。

其他的: 在你的名片上印上QR碼。

我該把QR碼放在什么地方？

把QR碼印在任何你能想到的地方，

不要做什么？

有這么一些事情是你需要避免的：

不要印制只能被某些特殊軟件識別的條碼。

不要連接到一個不是為手機優(yōu)化的頁面，也不要在頁面包含flash。

不要忘記在QR碼的邊上放幾句鼓動性的話，比如”掃描我以獲得神秘禮物！“，這樣你的用戶才會去掃描你的條碼。

不要忘記在大量印制前完全的測試你的條碼。

你可以期待的事情

一般來說，用戶在一個手機網(wǎng)站上停留的時間平均大概是4分鐘，但如果你的頁面足夠吸引人，那些通過條碼掃描過來的用戶會停留更長的時間，而且會更加的活躍。

我們也為即將到來的SXSW做了準備，我認為在這次盛會上QR碼會迎來屬于它的爆發(fā)?！?/p>

來源：http://hiorion.com/stars/525

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