“如何做好標題優化”一直以來是被探討的高頻問題，本文從“平臺+用戶”的角度出發，分析問題的解決方法。

既然聊到了內容塊，那么標題將不得不提。

其實標題就是標明文章、作品等內容的簡短語句，但是在目前的大環境下，標題不僅僅需要做到上述的作用，更多的還需要迎合用戶、搜索引擎（比如百度）和推薦引擎平臺（今日頭條）的胃口。

只有搞定了平臺+用戶，咱們的標題才算合格。

迎合用戶體驗：杜絕標題黨

目前網文的標題以兩段式為主，標題內容和文章內容所描述的需要是同一件事。這就需要我們使用精準的關鍵字涵蓋文章內容，并且要少用形容詞副詞（用來修飾一個名詞的形容詞不宜超過2個），多用動詞，善用疑問句來優化標題的文采。

一方面降低用戶的閱讀壓力，另一方面提高標題文采，給人身臨其境的感覺。

如果文章內容涉及數據、時間等內容，那么標題內容一定要標出其關鍵數字，因為數字最容易讓人產生直觀的映像，對比強烈。

其中疑問句能引起讀者的注意和思考，同時引出文章的話題和文章中心內容；而動詞可讓標題更具有視覺沖擊力，而且很有代入感。

常見的套路模板有：

• 欲言又止型：話說一半，留一半；
• 矛盾型：留給用戶疑問空間；
• 威逼利誘型：結合人們關心的房價、健康、財務等關鍵詞；
• 活動禮包類：“免費領取”“點擊領取”；
• 新聞類：“疑似”“曝”“或將”；
• 攻略視頻類：“幾分鐘（大致）”“看完”“準確時間”；
• 圖片類：“這”“真”；
• 網絡語言：這個用語類似蹭熱度，不斷更新。

但是想要做到真正的優化用戶體驗，就必須知道自己文章標題面向的是哪類人群，只有定位精準人群+套路模板，才能事半功倍。

其中天主教教義將人性劃分成了：“暴食”、“貪婪”、“懶惰”、“嫉妒”、“傲慢”、“淫欲”、“憤怒”這七種。

在擬題的時候我們就應該將閱讀人群進行屬性劃分，這七種屬性足以涵蓋絕大多數用戶。

如果能夠從人性的角度思考標題的方向，在結合上述的一些技巧，那么在用戶體驗方面，我們就可以輕松勾起用戶的點擊欲望。

“暴食”

“暴食”屬性的用戶對美食、零售、瘦身減肥等類型的文章有興趣，能勾起他們點擊欲望的點一定包含食材/零食名稱，以味覺或者觸覺的形容詞勾起讀者的畫面感和共鳴感。

《玉米排骨湯的家常做法，天冷喝一口全身都暖暖的》

《奶茶店超火的爆漿珍珠在家也能做，純果汁爆爆蛋特好喝》

“貪婪”

“貪婪”屬性的用戶一般是過度熱衷于尋求金錢上或權力上的優越，他們對實用價值類的文章有極大的興趣，能勾起他們點擊欲望的點一定是能突出價值體現（包含金錢數、權位等）。

《干了3年運營你還在打雜？其實晉升運營總監你只差這一步》

《您有一份免費的國慶營銷方案還未查看，距離失效還剩2天》

《企業資金節流其實很簡單，這份方案輕松讓你1年省下20萬》

“懶惰”

“懶惰”屬性的用戶其實就是現在都市人的縮影，在碎片化的時間內，想要更輕松高效的獲取知識和信息，所有盤點類的文章是他們的菜（包含實用價值類、觀賞價值類和娛樂價值類的文章）。能勾起他們點擊欲望的點一定要包含免費、匯總、直接套用等詞，讓這類用戶覺得在沒有阻力的收藏/填充自己的見聞或者知識。

《新媒體人的福音，2T學習資料等你領》

《寫出爆款文章的關鍵都在這里，點面結合不空談》

《50套19年穿搭指南，對著穿準沒錯》

“嫉妒”

“嫉妒”屬性的用戶夸張的說是因對方所擁有的資產比自己豐富而心懷怨怒，其實就是覺得身邊和自己相仿身價或者經歷的人不能比自己過的好。他們對成功人士、賺錢、職位等詞比較敏感。

《大專學歷也能月入2w？為什么本科的你卻不可以》

《7人團隊一年創造2000萬業績，這位老板袒露心聲》

“傲慢”

“傲慢”屬性的用戶一般更偏向閱讀管理、奢侈品類、情緒類的文章，自我認知高于普通人，希望領導他們，得到別人的注視或者通過一些高檔商品突顯優越感。

《全球只有8%的人才配擁有它，目前中國僅有5人》

《企業想要上市，你需要從這幾點開始著手準備》

“淫欲”

“淫欲”屬性用戶對大尺度標題十分感興趣，但是文明守法是第一準則，所有我把標題尺度分為4個級別（推薦指數由前至后，最后兩級完全不建議）。

D級：絕對純潔的標題，請參考新聞聯播中的新聞小標題；

C級：隱晦地表達淫穢內容的標題——《LOL阿貍愛賣萌 細腿黑絲Hou不住》；

B級：用一些偶爾能在黃色網站看到的詞語做標題——《爆乳深溝的天使 ***的全新造型》

A級：黃色網站常用的詞語加入到標題中，如：*交、素*、*爆……

“憤怒”

“憤怒”屬性的用戶一般偏向情感類和新聞時政類的文章，對當下熱點討論詞和與其主觀思想不符的事件敏感，容易被調動情緒，進而點擊標題查看文章。

《2019年，你的買房夢想可能因為這個舉措而破滅》

《救人反被拘？現在的社會究竟怎么了》

以上七種屬性的用戶已經完全劃分出來，而現實情況可能是我們的立題面向的用戶涵蓋多個屬性，所有在擬題之初我們就應該先做屬性用戶整合。

迎合搜索引擎：SEO標題

迎合用戶的標題是基礎，在這個酒香也怕巷子深的時代，網站流量的組成中一定包含搜索引擎來量，那么SEO就是針對搜索引擎進行一個優化，其中標題的SEO就是專區維護使用頻率最高的專業技能之一。而SEO標題與用戶體驗是存在有交集，只有找到這個交集的，標題才能自帶流量。

SEO標題的核心只有關鍵詞二字，對于搜索引擎而已，它不會品讀出標題的文采、語法和套路，它會按標題里的關鍵詞進行分析。

如果標題內含有高頻搜索熱點關鍵詞，那么只要針對性的調整標題就可以增加自己文章的權重，進而將文章更輕松的呈現在用戶的搜索頁面內。

標題關鍵詞的調整

1. 關鍵詞組合

一個標題中，如果存在主關鍵詞，那么該標題中任意位置的詞語都可以和主關鍵詞組成長尾關鍵詞，并且可以在百度中搜索到。

2. 關鍵詞位置

關鍵詞在標題中的位置越靠前，權重就越高。如果條件允許的情況下，盡量把長尾關鍵詞放在前面。

3. 關鍵詞密度

標題越長關鍵詞的密度也就越低，權重也會下降。確定好目標關鍵詞后，保證關鍵詞的完整性，盡量減少標題中平淡無奇的廢詞。

結合上述標題SEO基礎規范，調整語句順序，保證標題讀起來流暢，提高標題文采更能吸引用戶。最后結合關鍵詞，并提煉文章主題或者內容亮點，在標題中使用用戶體驗的某一種要素進行優化和強化。

SEO和用戶體驗的取舍

如果說追求極致觀感的標題很難，那么在這個基礎上還要迎合搜索引擎的特性，那就是難上加難。能做到兩者并存最好，一旦要有取舍大家一定要明確這些要素的分級，而我認為用戶體驗>SEO優化>字數。

畢竟良好的用戶體驗將決定該文章是不是會被點擊，如果用戶點都懶得點，那么SEO做的再完美、字數控制的再嚴格，也沒什么意義。

建議在起標題的時候，盡量先考慮用戶體驗效果，然后適當的調整長尾關鍵詞的組合排列，最后再對字數稍作控制。

但是某篇文章毫無長尾關鍵詞可做，又或者可做的關鍵詞競爭太強，那么就可以舍棄這篇文章標題的SEO，專做用戶體驗。

附錄

如何做標題的SEO？

1. 針對目標關鍵詞，查詢百度的相關長尾關鍵詞（A-Z）；

2. 確立優化的目標關鍵詞（可多詞組合）；

3. 調整字數；

4. 觀察排名。

迎合推薦引擎：頭條號標題

如果你是自媒體，依附的發文平臺比如是頭條號，那么在擬定的標題的時候除了要考慮用戶體驗外，還需要分析頭條號的推薦引擎機制。不同于PC網站的閱讀習慣，使用頭條號的用戶所觀看的文章均為系統分析推送。

這就說明前者是用戶主動搜索閱讀，后者為被動推送閱讀。

頭條號的審核推薦機制是將標題和內容進行標簽劃分，爆文必定來自超級標簽，因為小眾標簽內注定流量慘淡。

目前能夠查閱的今日頭條閱讀標簽以性別劃分：

• 男性更偏愛社會、汽車、游戲、數碼、軍事和運動等；
• 女性更偏愛娛樂、社會、育兒、健康、情感和家庭等。

這些標簽背后都是巨大的用戶基礎，涉及這些領域的文章在標題內要有體現。

判定熱門標簽及關鍵詞

這里我們可以利用【頭條指數】進行關鍵詞查詢。其熱度指數是根據今日頭條熱度指數模型，將用戶的閱讀、分享、評論等行為的數量加權求和得出相應的事件、文章。

值得一提的是現在今日頭條也推出了熱搜榜，這個微博熱搜類似，每天的最新熱點其實都在熱搜榜里。

合理的利用熱度關鍵詞除了能坐擁龐大的推薦用戶群外，還能在用戶點擊熱搜榜中的關鍵字時獲得較前的文章排名，進一步提高曝光度。

關于蹭熱點的理解

一味的追求與其它文章相同的關鍵詞并不是明智的選擇，在擬題的時候就可以利用發散思維將該關鍵詞周邊能掛鉤的事件和人物涵蓋進去。比如王者榮耀新英雄盤古是熱度關鍵詞，那么與其相關的新皮膚，該英雄的國服主播都是隱形熱度詞。

以上就是我從【用戶體驗】【搜索引擎】【推薦引擎】這三個大方向為大家梳理了文章標題的命名技巧和方法。

首先要明確受眾目標人群，然后優化用戶體驗框架+平臺機制調整，最后在多個備選標題中選擇最佳標題。對于現在的互聯網時代，只有同時搞定用戶和平臺，我們才有機會打造爆款文章~

本文由@宸子 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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