中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

Sex sells, 這是不爭的事實。Sex in advertising 是自從廣告出現的第一天就存在的現象，（記得瑤瑤殺很大，還有女F4的椰奶廣告嗎）優點：可以最快的時間內得到最多的眼球數，缺點：轉換率與品牌連結度需要評估。最重要的一個認知： “性感”的表達方式，是否符合這個商品帶給消費者的需求層次。

（內衣廣告文案：警告，本產品可能導致懷孕）

這是一個心理學跟哲學的問題。人對于需求有不同層級的分別，這也讓我們跟動物有所不同。在這里介紹“馬斯洛需求層級理論” （Maslow Need-Hierachy Theory) ，人類基本上，能更感受到不同層次的感動與滿足，由低階到高階（三角形由下往上），從這張圖看來：

最低階：紅色：生理需求

空氣，食物，水，性，睡眠等等基本賴以存活與傳宗接代的生理需求，這些與人類演化下來的動物性息息相關

第二層：橘色：安全需求

能夠不焦慮，不害怕，有足夠的資源，健康，有庇護所，擁有自己的東西等等，在有秩序下對周圍感到安心

第三層：黃色：愛與歸屬感需求

友誼，家庭，親密的性關系等等，與人互動，在團體里被接納

第四層：綠色：自尊需求

被尊重或是尊重他人，有自信，有成就感，在團體里有地位，進一步造成影響力的需求

最高階：紫色：知識與理解的需求

滿足求知欲，增進個人能力，滿足好奇心，盡情揮灑創意，并且也是了解道德，接受事實等代表成熟的心理層級。 另外，也是對美感的需求，以及自我實現的滿足。

在一般的生活里：

低階：食物飲料，性伴侶

第二：汽車房產，健康檢查，防盜設備，銀行戶頭，手機

第三：家庭，教會，聚餐，夜店，同學會，戀愛對象

第四：研習進修，升職，領獎

第五：咨詢，創業，藝術創作，逛畫廊

看到這邊，把一些網路服務拿來對號入座（有些符合不只一種階層）

低階：色情網站，成人交友，線上訂餐

第二：防毒軟體，網址申請，線上銀行，線上訂餐，即時通訊

第三：一般社群服務，網路游戲

第四：成就系統，線上學習，網路游戲

最高：搜尋服務，創業平臺，知識家

如果使用低階的表達方式把閱聽大眾拉進來，這些人是否能往上轉換到更高階的層次里，是個風險。 所以…

性感行銷成功的關鍵：

1，簡單直接的性暗示廣告，請用在適合性感行銷的產品上，不適合的產品不要亂用

產品本身最好就具有性暗示的背景，如：內衣，啤酒，香水，服裝，情趣用品

成功案例：J’adore Dior香水廣告

失敗案例：行動電信業者，藉由圣誕老婆婆與雪人偷情是“錯的”來表達其他業者需要綁約也是錯的，可是兩者相關性薄弱，最后有人反感，有人覺得好笑，但是對于電信業者的不需要綁約這件事情，沒有感到特別安心。 跟合約有關訊息，比較屬于第二層的安全與控制需求，所以應該從那邊作為切入點，會比較符合消費大眾的心理期待。

2，把性感從第一層級提高到第五，從肉欲變成有深度的賞析，因為中高價位品牌的消費者也希望能用高階的方式來欣賞sexy

適合的商品用性感行銷是錦上添花，可是在品牌維護上，如果不想要“low掉”，最好的方法就是明明是最低階的需求品，卻讓它提升到最高階。 這個藝術般的跳躍讓我們??發現，其實最低與最高，往往只有一線之間。

以下一個成功的內衣廣告，一樣是美艷的模特兒，擺弄著性感的出浴姿態，最后卻有一個轉折：

維多利亞的秘密的平面廣告也通常很有質感，介于性感與藝術之間

（images from http://www.materialiste.com/style/victorias-secret-automne-hiver-2008）

3，善用文案的暗示，比直接的圖案還有遐想空間

雖然人說A picture says a thousand words，從上面的內衣廣告看得出來，看不見得比看的見的還性感。 常常一句很棒的文案，也是很有效。 被喻為廣告教父（The father of advertising） ，也是奧美廣告的創辦人的David Ogilvy在他的著 ??作“ Ogilvy on Advertising ”里提到，文案就是抓到讓人立刻想看內文的關鍵字，也不需要太長。 舉例說明，他發現用Darling 這個字眼開頭，用女性對男性說話的的廣告文案，吸引更多人的關注。

(肥皂廣告，Ogilvy 早期的大作）

4，產品所滿足的需求，才是廣告最終要碰觸的重點，千萬不要放了個美女就以為ok了

例如：航空公司：亞洲的航空公司喜歡挑選美麗空姐（身高，容貌，身材），歐美的則是挑選能干的空姐，不一定需要漂亮，有些感覺壯碩到可以一拳打暈來亂的客人，說話都很有自信，這點會滿足客戶第二層的安全需求。 賞心悅目的亞洲空姐，感覺上是一群嬌滴滴的美女服務生，雖然也經過專業的訓練，在形象上沒強調帶來“安全”的特質。 當然，這是航空公司自己的策略設定。

性感行銷的迷思：

1,與“宅男”對話，正妹是Default值？ 喜歡這個女孩，不代表喜歡這個產品。

感覺許多人談到TA是宅男時，就是要喂正妹給他們。 當然，男生不會介意有正妹可以看，但是這跟他們會進而支持該品牌有很大的不同。 許多笑話是在幽默男生的大腦想的都是Sex，卻也不能太小看宅男在他們強項里的判斷力，例如電腦的相關設備，或是相機的功能，游戲的好玩程度等等，即使是宅男女神的女神，代言一個功能不全的產品，也許一開始能得到關注，但是銷售量還是不能達到預期。 更何況，宅男往往在專精的領域上，有很恐怖的知識與網絡，用美色騙不倒他們。

例如：某游戲請了女明星來飾演女仆，廣告熱播！ 也讓女主角更紅。 可是游戲本身目前在巴哈姆特討論版上，人氣指數落在第85名

2,正妹不一定是性感行銷的必要元素喔

一個水果口味的保險套廣告，其實很有創意，而且除了思想比較被污染的成人之外，其他人看到的只是單純的水果。 這樣的表達方式，有兼顧第一層與第五層的需求。

這則保險套廣告運用的手法叫做”Borrowed interest”，它借用了金鼎小兔子可以撐很久的特色，來表達產品的特殊功能。 這幾則廣告沒有正妹，可是一，有性暗示帶來的關注（本身就是該屬性的產品），二來產品特色訊息非常清楚。

小結：

·行銷的成敗是在于訊息是否符合觀眾的需求跟期待（那個三角形圖很好用）,您的產品服務，落在哪一區呢？

·有些產品就是要很sexy！但是sexy 不等于視覺上有個正妹就ok了。

·世界上的事常常有一好沒有兩好，還是要以產品本身作為出發點，不要一窩蜂的找正妹，可能會傷了商品的公信力。

·臺灣觀眾普遍是保守的，性暗示太強的訊息可能冒犯部分客群。

·Sex in advertising 處處可見，好的并不多，要做就做出用第五層的審美觀去深度賞析的性感。不要忘記融入產品特色！

·呼應文章的開頭，正妹宣傳不是必要的成功元素，只是一個不會死的老梗。會吸睛嗎？ 一定會.商業效益好嗎？希望本文讓大家對自己的產品，找到合適的答案。

本文來源：inside.com.tw 作者：Mona

Mona：研究所專攻廣告策略，現任職于yam蕃薯藤，熱愛strategic planning，目標創造更多好玩的的行動與網路服務，2010 年退役的魔獸重度玩家，喜歡看Photoshop 高手繪圖還有任何怪怪的新玩意兒，現役貓奴。