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據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在今年的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，盡管有眾多傳統(tǒng)廣告巨頭，但社交網(wǎng)站Facebook卻憑借社交廣告的興起成為最閃亮的明星。

就在幾年之前，F(xiàn)acebook在廣告市場(chǎng)還毫無(wú)建樹，而根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，今年Facebook將成為美國(guó)最大的在線顯示廣告提供商，年?duì)I收額超過(guò)20億美元。

近年來(lái)在線廣告銷售火爆，主要是在線廣告可以比傳統(tǒng)平面媒體和電視廣告更具針對(duì)性地面向消費(fèi)者。谷歌和亞馬遜最早開始分析用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽和搜索行為，以針對(duì)用戶的喜好發(fā)布廣告?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook將在線廣告帶到了一個(gè)新的層面，利用該社交網(wǎng)絡(luò)上的大量用戶數(shù)據(jù)，包括用戶的喜怒以及好友信息，發(fā)布更有針對(duì)性的廣告。

這種“社交廣告”模式可以通過(guò)目前網(wǎng)球球拍生產(chǎn)商Head在Facebook網(wǎng)站上發(fā)起的一場(chǎng)廣告運(yùn)動(dòng)看出來(lái)。訪問(wèn)英國(guó)網(wǎng)球巨星安迪·穆雷（Andy Murray）Facebook頁(yè)面的用戶不僅可以看到穆雷的個(gè)人信息更新，還可以看到他的贊助商廣告，以及搞笑的Youtube視頻。

收益與風(fēng)險(xiǎn)并存

然而，F(xiàn)acebook和其它在線廣告服務(wù)提供商在發(fā)展更加先進(jìn)的追蹤用戶在線行為方法的同時(shí)，也面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)。一些監(jiān)管機(jī)構(gòu)認(rèn)為，此類追蹤行為侵犯了用戶隱私，即便是匿名追蹤。歐盟最近提出要求，網(wǎng)站收集用戶信息必須向用戶發(fā)出通知，這引發(fā)了廣告界的喧囂。

這種社交廣告收益巨大：廣告界內(nèi)部人士和分析人士指出，與傳統(tǒng)在線廣告相比，企業(yè)愿意以更高的價(jià)格投放社交廣告，因?yàn)檫@種廣告模式更為有效。

大型企業(yè)在線廣告投放與戰(zhàn)略服務(wù)商Publicis部門負(fù)責(zé)人米爾金·奇克利（Mykim Chikli）表示：“企業(yè)愿意在消費(fèi)者與品牌互動(dòng)方面投資。例如，通過(guò)這種方式，你可以鎖定喜歡高爾夫、汽車和手機(jī)的消費(fèi)者，進(jìn)而向用戶推出廣告。”

谷歌日前推出了社交網(wǎng)絡(luò)Google+，這是谷歌到目前為止在社交領(lǐng)域的最大作為，這也從側(cè)面證明了目前Facebook在廣告領(lǐng)域的實(shí)力。

精確的廣告模式

社交廣告的興起表明，互聯(lián)網(wǎng)正在使廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)型。例如，雀巢、福特等大公司將越來(lái)越多的廣告支出用于互聯(lián)網(wǎng)方面，減少了傳統(tǒng)平面廣告和廣告公司支出。

這種變化孕育了一批科技創(chuàng)業(yè)公司的出現(xiàn)，這些公司推出了更加先進(jìn)的將廣告與消費(fèi)者相聯(lián)系的方法，通常都是通過(guò)先進(jìn)的數(shù)據(jù)發(fā)掘與分析技術(shù)。

RadiumOne就是其中一家得到風(fēng)投資本支持的企業(yè)公司，通過(guò)與社交網(wǎng)站、博客和媒體共享網(wǎng)站合作，該公司可以追蹤用戶的在線社交行為，進(jìn)而將這些數(shù)據(jù)用于發(fā)布針對(duì)性的廣告。

RadiumOne首席執(zhí)行官古爾拉克什·查哈爾（Gurbaksh Chahal）表示：“當(dāng)你共享一篇文章，或者通過(guò)電子郵件向好友發(fā)送某個(gè)鏈接的時(shí)候，將產(chǎn)生一種非常重要的聯(lián)系，我們會(huì)通過(guò)cookies追蹤這些信息，進(jìn)而對(duì)用戶歸類。”

查哈爾表示：“社交數(shù)據(jù)非常龐大，我們開發(fā)的先進(jìn)技術(shù)可以理解數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)用戶群，進(jìn)而為他們推出相關(guān)的廣告?！?/p>

全球最大的廣告集團(tuán)WPP首席執(zhí)行官馬丁·索雷爾（Martin Sorrell）表示，提高在線廣告的效率仍有空間。他說(shuō)：“在線廣告比線下廣告更加精確，但尚未達(dá)到最精確的水平。”

影響范圍擴(kuò)大

Facebook的影響力還擴(kuò)大到自己的網(wǎng)站之外，因?yàn)樵絹?lái)越多的網(wǎng)頁(yè)允許用戶利用Facebook登錄信息進(jìn)行登錄，而無(wú)需重新輸入密碼。之后，用戶可以像在息的Facebook頁(yè)面一樣，在這些網(wǎng)頁(yè)上共享內(nèi)容，發(fā)布消息，F(xiàn)acebook也允許這些網(wǎng)站獲取用戶的資料，以確定用戶的喜好。Twitter也有一個(gè)類似的系統(tǒng)。

美國(guó)加州創(chuàng)業(yè)公司Gigya為大約5000家網(wǎng)站提供這項(xiàng)服務(wù)，例如美國(guó)廣播服務(wù)商ABC、運(yùn)動(dòng)服飾公司耐克。Gigya首席執(zhí)行官帕特里克·薩耶爾（Patrick Salyer）在接受采訪時(shí)表示：“像耐克這樣的公司可以得到他們通過(guò)其它方式無(wú)法獲取的極為豐富的數(shù)據(jù)?！?/p>

除了更加準(zhǔn)確的針對(duì)廣告之外，F(xiàn)acebook還在擴(kuò)大傳統(tǒng)內(nèi)容的影響力，例如新電影和最新款智能手機(jī)。Facebook首席運(yùn)營(yíng)官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示：“如果我對(duì)某個(gè)品牌有好感，我可能只會(huì)告訴我的線下好友。但如果我在Facebook上發(fā)現(xiàn)了好的品牌，我會(huì)平均告訴130個(gè)人。我們認(rèn)為，這正是我們廣告業(yè)務(wù)健康發(fā)展的原因所在?！?/p>

本文來(lái)源：騰訊科技