Twitter營銷最佳信息 TOP5
Twitter 仍舊在不斷嘗試新的方式,將品牌營銷廣告更好地納入其網站中。并且,它也絕不缺少前來爭先恐后欲投身這塊試驗田的品牌。其中不乏大眾、Old Spice和Papa John’s這樣的大品牌,因為它們都曾在Twitter上獲得過成功的光芒。
2011.05,Advertising Age 公布獲得最佳Twitter信息發布的營銷主和獲得最佳參與度的品牌榜單。
twitter營銷最佳信息發布品牌全球排名Top 5分別為:(按參與率排列【2010~2011】)
1、Volkswagen
獲獎信息:21世紀最新款#VWBeetle#以上市。點擊瀏覽顛覆傳統設計理念的新車型。(4/18/2011)
( the 21st century #VWBeetle was just revealed. Check out the revolutionary new take on the iconic design at http:// )
參與率:52%
奏效原因:直接鏈接到新款甲殼蟲的揭幕現場。
2、Google
獲獎信息:比同類型的搜索更快! 點擊瀏覽Google Instant 。(9/8/2010)
(search: now faster than the speed of type. Introducing google instant http://)
參與率:38%
奏效原因:對于高新科技產品的共鳴。Google 利用twitter發布Google Instant、NexusOne 和Chrome 產品。
3、Old Spice
獲獎信息:你好,女士們! 讓我的最新一款產品 帶你度過一個香味假期。(2/6/2011)
( hello ladies! Let my newest commercial take you on a scent vacation. http:// )
參與率:36%
奏效原因:將付費tweet與社會化campaign相結合。
4、Ford
獲獎信息:你是否聽說過RT@RordMustang ? 在今天 2012@RordMustang Boss 302 車款已全新上市。 (8/13/2011)
(RT@RordMustang Have you heard ? The 2012@RordMustang Boss 302 was revealed today! http:// )
參與率: 34%
奏效原因:在twitter上醒目標示。并鏈接到此款車型的獨家搶先曝光照頁面。
5、Papa John’s
獲獎信息:情人節快樂?。∽?心形pizza#show出你對愛人所有的愛吧!(2/13/2011)
( happy valentine’s day! Show some love for your valentine with a #heartshapedpizza. Order at http://)
參與率: 34%
奏效原因:懂得把握時機。同時,用戶也可以在twitter上發布愛人收到心形pizza時喜悅的照片。
僅管這些結論會有些許偏差,但以上的campaign對于那些想改變產品推銷方式的品牌來說指明了新道路。Twitter在此份報告中指出,帶有廣告推廣性質的“推文”參與率一般在3%~5%之間。若在其他宣傳手段的配合推動情況下可達到7%~10%。
編譯:viking@DamnDigital 來源:emarketer (轉載請注明來自:DamnDigital)
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