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什么是QR碼？

QR 碼(Quick Response Code的縮寫)是1994年由日本Denso-Wave公司發(fā)明一種特定的矩陣條碼（或二維空間條碼 )。QR 碼呈正方形，只有黑白兩色。它的原理就是將黑色模塊排列在背景為白色的正方形圖案上。碼中存儲(chǔ)的信息可能是文字、網(wǎng)址或其他數(shù)據(jù)。它的信息容量大、可靠性高 ，且無論以任何角度掃描，資料仍可被正確讀取。QR碼最常見于日本，并為目前日本最流行的二維空間條碼。目前該技術(shù)已在日本，荷蘭，韓國等地頻繁使用。QR碼原本是為了汽車制造廠便于追蹤零件而設(shè)計(jì)的。今日的QR碼除了使用于各行各業(yè)的存貨管理外，還廣泛使用于商業(yè)跟蹤和便利手機(jī)用戶的應(yīng)用程序，以及電子票務(wù)領(lǐng)域。

如何在事件營銷中使用QR碼？

從1994年開始起，QR碼就被大肆的宣傳,預(yù)言其將成為行業(yè)的主流。但是，直到2011年QR碼才真正開始成為大家的焦點(diǎn)。QR碼的流行得歸功于一系列因素:智能手機(jī)的大規(guī)模滲透和普及、大量條碼掃描程序的開發(fā)，以及社會(huì)關(guān)注度的不斷增加。這些因素的匯合讓QR碼最終成為了一個(gè)非常有效的連接線下和線上互動(dòng)的工具。

將QR碼的這個(gè)特點(diǎn)與線下音樂、電影和品牌營銷相結(jié)合，可以說是對這項(xiàng)技術(shù)最好的應(yīng)用。而下個(gè)月舉辦的奧斯汀南方音樂節(jié)(SXSW)?就十分有可能成為一個(gè)轟動(dòng)美國的QR碼營銷活動(dòng)。

遺憾的是，很多這項(xiàng)技術(shù)的早期試驗(yàn)者因?yàn)闆]有提供足夠價(jià)值或者犯了一些簡單的錯(cuò)誤就白白錯(cuò)過了這個(gè)大好良機(jī)。于是，本文作者花了9個(gè)月時(shí)間來研究在電影、音樂、品牌宣傳這些領(lǐng)域成功運(yùn)用了QR碼營銷的案例。在Jamie Turner撰寫的‘營銷者使用2D QR碼的十項(xiàng)建議’（10 commandments for marketers using 2D codes), 的基礎(chǔ)上，本文對一些實(shí)質(zhì)性的問題進(jìn)行了討論，并為以上各行業(yè)營銷者列出了一個(gè)成功的QR碼事件營銷所需要提供的最小價(jià)值。

QR碼應(yīng)該如何使用？

QR碼的作用就是引導(dǎo)用戶登錄優(yōu)化的移動(dòng)頁面(手機(jī)網(wǎng)頁)。與此同時(shí)，QR碼必須對你的受眾有一定的‘功能性’也必須有相應(yīng)的程序支持。下面推薦的案例都在實(shí)際的營銷活動(dòng)中擁有過極高的用戶參與度。在瀏覽這些案例的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)下列的關(guān)鍵詞會(huì)重復(fù)出現(xiàn)：獨(dú)家的、混合媒體、下載、社會(huì)化媒體、獎(jiǎng)品和競賽刺激，以及關(guān)聯(lián)情境。

音樂和藝術(shù)表演

必備點(diǎn)：通過YouTube或者Rdio等網(wǎng)站提供在線音樂播放；提供表演和場館介紹；允許用戶點(diǎn)擊Facebook的‘Like’按鈕和成為Twitter的追隨者。

加分點(diǎn)：?鏈接?Mobile Roadie 的本地應(yīng)用；注冊郵箱后提供免費(fèi)下載；提供VIP通道或者免費(fèi)的促銷品;通過類似TopSpin 或?BandCamp 的供應(yīng)商提供的移動(dòng)電子商務(wù)。

電影的發(fā)布和放映

必備點(diǎn)：提供預(yù)告片（最好是獨(dú)家版本）；提供可以先睹為快的幻燈片；預(yù)先準(zhǔn)備好狀態(tài)消息和Tweet以方便新粉絲分享。

加分點(diǎn)：提供刪除戲份、幕后花絮下載；免費(fèi)入場券；電影票購買。

技術(shù)發(fā)布會(huì)和展覽會(huì)

必備點(diǎn)：提供截圖；提供演示視頻；鏈接到本地應(yīng)用程序（如果有）；提供公司信息并供大家在Facebook點(diǎn)擊‘Like’或者成為Twitter的追隨者。

加分點(diǎn)：提供提前入場權(quán)利，發(fā)放私人邀請函；注冊用戶掃描碼作為入場憑據(jù)。

品牌和贊助商

必備點(diǎn)：提供獨(dú)家內(nèi)容和信息，免費(fèi)獎(jiǎng)品、優(yōu)惠卷或者贈(zèng)品；鼓勵(lì)點(diǎn)擊 Facebook Likes 和發(fā)tweet增加網(wǎng)絡(luò)能見度。

加分點(diǎn)：尋寶游戲或者類似于SCVNGR開發(fā)的收藏類游戲；提供移動(dòng)電子商務(wù)購買。

粉絲，消費(fèi)者和活動(dòng)參與者

必備點(diǎn)：安裝一個(gè)好的掃描程序。iPhone用戶可以選擇RedLaser，Android用戶可以選擇ShopSavvy 或者Barcode Scanner. 黑莓用戶則可用自帶的 BBM 5.0掃描程序。

加分點(diǎn)： 在你的名片里加入QR碼。

QR碼應(yīng)該用在哪？

將QR碼放置在你的每一件宣傳材料上:海報(bào)，傳單、貼紙、資料袋、臨時(shí)紋身，越不尋常的地方越好。這點(diǎn)適用于所有的營銷者。

任何大型的活動(dòng)如果沒有一個(gè)QR碼就等于浪費(fèi)了一個(gè)大好機(jī)會(huì)，特別是像奧斯汀南方音樂節(jié)（SXSW）這樣終端的聚會(huì)。

什么不該做 ?

你應(yīng)該不惜一切代價(jià)避免下面列出的一些易犯的錯(cuò)誤，不然你的QR碼營銷會(huì)遭遇慘?。?/p>

• 不要使用像 AT＆T條碼服務(wù)或其他任何一個(gè)需要特定掃描應(yīng)用程序才能掃描的專有編碼格式。 你的QR碼應(yīng)該只包含一個(gè)鏈接到手機(jī)網(wǎng)頁的網(wǎng)址。您可以在 bit.ly或goo.gl 輕松地創(chuàng)建一個(gè)免費(fèi)的QR碼。這兩個(gè)服務(wù)還能幫你縮短你的網(wǎng)址（壓縮QR碼的大?。┖吞峁┮恍┗镜母櫺畔ⅰ?/li>

• 不要使用非移動(dòng)優(yōu)化版（ non-mobile-optimized ）網(wǎng)站，或者任何含有Flash的頁面。

• 不要忘記突顯可以呼吁大家采取行動(dòng)的文字：例如‘掃描贏大獎(jiǎng)’。只有這樣受眾才知道他們?yōu)槭裁匆M(fèi)勁心思的去掃描你的條碼。

• 不要忘記為你的創(chuàng)意做測試掃描。請確保你的QR碼可以正常工作，以避免其他附帶損失。

為QR碼和相應(yīng)的手機(jī)頁面建立數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)也是個(gè)不錯(cuò)的主意。這將使你能夠跟蹤和優(yōu)化你的營銷活動(dòng)。或者如果你正在使用隨插即用（Plug-and-play）的內(nèi)容管理系統(tǒng)，你甚至可以在活動(dòng)期間更新你的內(nèi)容。

期望的結(jié)果？

在我的公司，我們發(fā)現(xiàn)用戶在手機(jī)頁面上停留時(shí)間平均是4分鐘，跳出率低于20％。當(dāng)你的號(hào)召行動(dòng)是有價(jià)值的然后與你的應(yīng)用程序配合良好，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你極大的取悅你的受眾并且得到從來沒有過的高用戶關(guān)注度。你的支出成本會(huì)因?yàn)閽呙璧目倲?shù)量而變化，但總的來說大范圍的突擊銷售（Shortgun Approach）和置入營銷是最好的脫穎而出的方法。

準(zhǔn)備好了嗎？ 現(xiàn)在，你可以通過點(diǎn)擊 ShareSquare 測試版本來免費(fèi)創(chuàng)建屬于你的QR碼 ！

本文鏈接：http://www.socialbeta.cn/articles/how-to-use-qrcodes-for-event-marketing.html
原文鏈接：http://mashable.com/2011/02/22/qr-code-event-marketing/
譯者：Vicky?Jing Xu