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??????這星期看到Finantial Times一則文章，讓我思考了許久，它在說，目前有許多公司，開始拿「古跡」來做行銷 ──

你說，贊助古跡重建嗎？贊助古跡里的文化活動嗎？

不，是直接「租下」古跡，將它和自己的品牌「扣」在一起。報導(dǎo)說，有些公司租下古跡來當(dāng)辦公室用，大部份都是行銷公司、廣告公司、設(shè)計公司，譬如一間瑞典的設(shè)計公司Perfect Fools租下當(dāng)?shù)毓袍E，以前這個古跡的空間大概是拿來集會用的，現(xiàn)在變成辦公室，讓他們的員工不被一般辦公大樓3米的天花板壓得喘氣，很高很大的空間也幫助設(shè)計人員無限擴(kuò)大他們的想像力。另外在美國鹽湖城也有一間行銷顧問公司The Summit Group Communications，自從他們搬到當(dāng)?shù)匾婚g已經(jīng)90年以上的小店鋪，反而讓他們更能夠成功征到最有創(chuàng)意的人才！在西班牙的廣告公司M&C Saatchi Spain也在馬德里租下一間古跡，讓這間廣告公司與其他競爭者相異，其他競爭者的辦公環(huán)境都是非常現(xiàn)代化，而 ??他們卻非常古代……。

拿古跡來當(dāng)辦公室已不是第一次聽說過了，文章說，最近更甚，有些品牌已經(jīng)開始利用古跡來「重建品牌」(Build a Brand)?，F(xiàn)在競爭太激烈，品牌互相惡斗，這時候，該品牌的「歷史」，就變成它的優(yōu)勢，但歷史早已經(jīng)「確定」，公司何時創(chuàng)立，就是何時創(chuàng)立，無法修改！那么，要怎么「改變歷史」？

一個方法，就是「買下歷史」(Buying back history)。什么？

文章指出，最近全球有一些品牌，故意找下一些歷史悠久的古跡級的大樓，設(shè)為旗艦店，或特別展示店，比方說知名服裝品牌「Alfred Dunhill」租下一間Bourdon House作為店面，讓大家透過那棟古代的貴族皇族豪宅，直接感受到Dunhill想散發(fā)出的男性的奢華感，雖然這間老屋子不允許安裝電梯，房子很多錯綜復(fù)雜的房間動線也被規(guī)定不能打掉，但你只要走在里面，就感覺到「歷史」已經(jīng)在Dunhill這個品牌上。他們說，這是一般行銷人員砸多少廣告錢都買不到的品牌價值，卻透過「買古跡」就「買」到了！

這叫做，「買下歷史」！

另外，倫敦那邊一棟古跡也被Marriott旅館系統(tǒng)買下，三個月前改裝成五星級旅館，這好像是他們難得這樣嘗試，請注意，一般來說，旅館可能是蓋在古跡的原址，或是蓋在古跡的旁邊，就算真的拿古跡來蓋也有可能只是重修而已，但，這間旅館可是「真正的古跡」，包括旅館內(nèi)的吧臺的設(shè)置「不能碰到墻壁」，因為墻壁是古跡、是被法令保護(hù)著的；一些門的門把也因為壞掉而必須重制，他們還得小心翼翼的拿新東西來搭配舊的古董，但，「買下歷史」，為Marriott旅館添加了「行銷預(yù)算都買不到的價值」！

這概念值得注意！以往，企業(yè)做一些和古跡、和歷史有關(guān)的，其心念都是因為他們想建立一個文化的使命感，提升民眾對他們的好感，增加知名度，或許還有避稅的效果，但，當(dāng)品牌好好的開始思考，「買下歷史=買下競爭優(yōu)勢」，歷史其實是對手無法復(fù)制、無法跟著走的新的競爭門檻，那做法又會不同了！

對古跡、對城市來說，這是「雙贏」，這些企業(yè)開始「買下歷史」，則歷史的痕跡不只被贊助一些款了，還順便被「好好的照顧」，歷史+品牌，視為一同，一起面對明天，古人和現(xiàn)代人一起創(chuàng)造國際上面的新的形象、新的品牌。

我看了這篇文章，甚至開始思考，個人而言，或許也可以思考如何「買下歷史」，提升自己的價值！

去年某日，一位面試落選的年輕人跑來問我們：「如果你因為現(xiàn)在我『沒經(jīng)驗』而決定不錄用我，那，我怎么可能變得『有經(jīng)驗』？」

問得我啞口無言。這是一個多么沉痛的「雞生蛋、蛋生雞」，沒經(jīng)驗的永遠(yuǎn)沒經(jīng)驗，有經(jīng)驗的永遠(yuǎn)有經(jīng)驗。沒有歷史，就沒有價值，但，你有沒有想過，如果你個人，也能像企業(yè)一樣，「買下歷史」？

如何「買下歷史」來幫自己瞬間up升級？

其實「買下歷史」的概念已有一些人在做，如果你能改變你自己的「歷史」，就可以瞬間改變印象──

「買下歷史」案例一：老了再去補(bǔ)學(xué)歷！
大部份的征才者都有一個錯覺，那就是「最高學(xué)歷」就是這個人的定位、這個人的血統(tǒng)，這是很可悲的錯覺，卻也是這個社會非常真實的情況。有趣的是，這個「最高學(xué)歷」，大部份的人都會自然的以為那是你在年輕的時候的學(xué)生時代所取得的，所以你就算已經(jīng)三十八歲，其實最高學(xué)歷是在你三十三歲才回去念到的，就算大剌剌的老老實實寫在履歷表上面，大部份的征才者依然不會特別去注意，更何況如果是自己印出來的履歷表，還可以稍微「不這么強(qiáng)調(diào)年份」，從此之后你的學(xué)歷就完整了，這是一種「買下歷史」的錯覺法。

「買下歷史」案例二：回到五年前工作的公司再續(xù)前緣！
曾看過一張履歷表，上面曾待過的公司的年份不依時間前后排列，我覺得很奇怪，仔細(xì)一看發(fā)現(xiàn)，他最近工作過的那間知名市調(diào)機(jī)構(gòu)，在五年前也曾經(jīng)在那邊做過，所以他將日期寫成2005~2011年，長達(dá)六年的時間在那邊工作！一問之下才知道，他是在2005年還在大三的時候曾經(jīng)在該公司打工過，后來大四到其他地方打工，畢業(yè)后也到其他公司，但后來又回到那間公司，于是他的履歷表竟然「奇妙」的連貫在一起，而我們對他的印象也突然全然不同：她是可以讓一間公司喜歡這么多年的，她也處理過這間公司五年前和現(xiàn)在的事務(wù)。換句話說，這位小女生，竟然因為「買下歷史」而突然間「履歷表升級」！

「買下歷史」案例三，重拾過往戀情，你也能愛情長跑：
最近又開始參加一些婚禮，像我們這種三十幾歲的，就會碰到一些新婚的同學(xué)其實已經(jīng)交往12年，交往12年才結(jié)婚，好浪漫的愛情長跑！我們知情者，會知道其實是那個男的中間還交了好幾任女朋友，而這個男的游山玩水七、八年之后，直到今年初才「回頭是岸」，男方一求婚，女方馬上答應(yīng)，年底馬上就辦婚禮了。我想，兩位不見得視對方為「最理想伴侶」，但因為兩人都已經(jīng)進(jìn)入了很想很想「馬上」結(jié)婚的年齡，卻找不到「合理」的結(jié)婚對象，于是互相再詢問了一下，就算沒愛情，對方也算是「真命」，好吧，這勉強(qiáng)也算是「買下歷史」吧？

歷史自我陳述，The history speaks for itself，不須多說，它本身就是價值，如果你現(xiàn)在無法創(chuàng)造價值，那不如就去找一個歷史，讓它的價值自動「灌」在你身上，想一想，在你身邊的這些事情中，還有沒有什么「歷史」可以取得、可以買下、可以參與？不是只有富人可以買古董，一般人也可以投資歷史，投資自己。

如何？很酷的新觀念吧？

本文來源：Mr6