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于長尾（LongTail）非常熟悉與比較陌生的人都會有，但是我相信，因為互聯網，長尾效應實實在在的在不同領域發生并且帶來了巨大的商業效應。今天帶著幾個問題，我們來看一看”微博長尾“。

Part１—什么是”長尾“（LongTail）

因為我自己根本算不上這方面的專家，只是一名學習者。所以在這前，先通過維基百科簡單的引用，和大家分享一下什么是長尾效應。

（以下引用自維基百科）

“長尾（或長尾效應，The Long Tail）一詞最初由Chris Anderson在２００５年自己的的《WIRED》（連線雜志）中，用來描述亞馬遜和Netflix，Real.com, Rhapsody之類網站的商業和經濟模式。是指那些原來不受到重視的銷量小，種類多的產務由于總量巨大，累計起來的總收益超過主流產品的現象。在互聯網領域，長尾效應尤為顯著?！∷冢玻埃埃赌陮懥艘槐緯充N書《The Long Tail—Why the future of business is selling less of more》（《長尾理論》）?！?/p>

我們來拿Amazon的例子來簡單解釋的話，Amazon上有五億本不同的書，而一般大型書店里在書架上的書則大約只有１０萬本左右（紅色部分）。而正是因為互聯網，Amazon可以把大量的商品進行合理的分類整合，它可以把每一個商品提供給每一個有特定需要的顧客。所以，這條“尾巴”可以非常的細長。

我認為，長尾效應說明了現在社會的一個整體現象，那就是“小眾化”的需要（niche needs）。每個人都有自己的關心與愛好，不像十幾年前，我們去音像廳，所能看到的就是排名前十的音樂，可能這些音樂你并非喜歡。而現在，你可以通過iTunes找到海量的音樂，你也可以通過音樂電臺發現新的音樂，也可以通過社交網路接觸到與你“臭味相投”的好友正在收聽的音樂，或者是他們“喜歡”的音樂。沒錯，因為互聯網，滿足了所有人的不同需求。而長尾效應也證明了這一點。

而這可不可以是“微博長尾”的一個可能性呢？我們來從下面的列表下看一下長尾效應的變化。

從表中我們可以發現，整體的商業模式漸漸從大眾化走向更精準的連接供需，而下一步的社會化媒體商務會不會是長尾效應的新的應用呢？這只是我的一個猜測。

Part２—什么是微博長尾？

９月２２日，在新浪微博上因為幾條微博的交流討論，一個新的名詞出來了，＃微博長尾＃。

@仲昭川 老師講的在微博上的信息的擴散力，取決與轉發節點的數量和引申力，其受限制于傳播的時間和范圍。隨后@王力群Alex老師補充到“微博黃金五分鐘原理”，“一條微博在五分鐘之內被快速轉發才能傳播更遠，否則就如同石沉大海，沒有任何傳播力?！?/p>

我們假設@王力群Alex老師所說的“黃金五分鐘原理”是被驗證的前提下，那在微博的海量的信息量里不是有大量的有價值的信息都被人們忽視，都石沉海底了嗎？從用戶的角度來想，辛辛苦苦地發了一條微博，希望與朋友分享，可是最后可能５分鐘內就被大量的信息給埋沒了。從企業的角度想，大家都在費盡心思的如何去打造一個擴散力強的信息，讓自己的微博信息能進入更多人的眼睛里，通過不同的手段希望被更多的人轉發，其效果，是否就可能如電視廣告一般精準度欠佳呢？

隨后@TaoEx–夏宇斐老師提起了微博長尾，“微博也有長尾，經常發現幾個月前的mb給人‘挖墳’。”

@仲昭川老師說，“微博偶爾有零星的細尾，不長。長尾功能一旦開發出來，微博將產生爆炸性的飛躍！”。

“爆炸性的飛躍??？”

不禁有人可能會和我有同樣的疑問，到底怎樣才算是“微博長尾”？

我們拿Chris Anderson說提到的９８％定律來套一下微博。如果你的微博中９８％的內容會被不同的人發現，看見，這會改變什么？換言之，你的原創信息不再會沉入海底，一去不復返（理論上它是存在的只是不會再出現在時間軸上），你的內容會被不同擁有相同興趣與關心的人發現，這會改變什么呢？

Part３—”微博長尾“的價值在哪里，會改變什么？

隨后我拋了一個問題。我問仲老師，“仲老師您認為微博的長尾下的價值在哪里呢？做推薦挖掘底層信息可以突破，但是其價值在何處，關心點在哪里呢？”

@仲昭川老師說，“我目前只看到了價值之一：長尾功能之下，每人原創的積極性都將增加一萬倍，想想看，那將會怎樣？ 我們進一步來看：目前新浪微博90%的人在轉發或自言自語，跟下一步90%的人在搞原創并被人追捧。微博會不會爆炸性飛躍？什么不用說了。”

回到我引用的９８％的定律上的問題，當你的原創內容會被更多擁有相同興趣與關心的人發現，這會改變什么。排除一些負面危機參考因素，就像仲老師所說，目前新浪微博上更多的用戶在轉發一些段子，名人說的話，或者缺乏互動的自言自語比較多。而用心打造有質量的原創話題，或者是有趣的內容的堅持原創的草根微博主畢竟有限。

用一句比較俗的話說，微博上大多的內容都是在炒冷飯，許多段子也都是被轉了又轉，發了又發。

而當微博實現了“長尾”，其可預想的效應之一的確就如@仲昭川老師所說的，原創的積極性會增加。從激勵用戶的角度來看，你發的一條原創微博可以穿越時間軸被更多的人發現，被更多的人分享。從企業的角度來看，每一條費盡心思的原創微博的壽命可以延長更久，傳遞給更多的用戶，其傳播力度也不會局限于短短的五分鐘。

Part４—“微博長尾”未來的可能性

“微博長尾”讓我想到了一個SNS的現象—輕博客。

我說，“從美國輕博客（Tumblr）上似乎更能看到長尾（LongTail）的特征。分享高質量的原創，基于不同的興趣標簽推薦。挖掘niche（小眾化的興趣）的信息的價值，每個人都能找到與分享自己喜歡，關注的原創信息?！?/p>

之前在SocialBeta的微博上曾經分享過一條Tumblr的信息。

我曾說，“輕博客的價值在于內容和Editor，國內的Editor們能否做出多少好的原創內容這是個挑戰?！?/p>

我雖然沒有辦法用數據很少的證明“長尾現象”，但是根據簡單的觀察，美國輕博客上的博主們原創的信息非常多，根據有效的標簽，這些原創也能被很多人發現。

@TaoEx–夏宇斐老師在微博里提到說，“為了達到長尾，達成有效粉和價值話題即可，兩點都做到海量就行。價值話題，我的定義是發送的話題要有質量，指標定義可以從轉發數及評論數進行考量?！?/p>

從@TaoEx–夏宇斐說的指標定義為基礎，從我個人觀察的角度，我舉一個猜想的微博長尾的例子。

如果新浪做一點小改變可能就會非常的與眾不同。這是新版微博做得熱評微博，是按找評論數來做的推薦。

我想，如果把熱評微博的推薦做成自己關注的人或者是自己設置的關心標簽，在“社交媒體”的定義上可以是一個非常好的長尾效應。

關于微博長尾最根本的元素，我認為是更多有價值的原創信息能被更多有共識的人發掘與分享，每個人都在自己的關心領域，無論是社交媒體或者是攝影，美食，都可以成為一個真正的發信者。所以新浪微博需要考慮的是用更精準的方式把信息傳達給有關心的有興趣的人。

小結：

希望這篇文章能對大家有一定的啟發與參考價值。微博長尾的實現從方方面面的應用角度來說都蘊含著很大的可能性與探索空間。雖然這篇關于微博長尾的文章，只是處于漫談的階段。關于其價值，其方式我也都只舉了一個很片面的例子。可能有人會批判式地想，微博真的需要長尾效應？達到了微博長尾，那微博可能就不再是微博了。我同意這個質疑。

但是微博是一個成長非常快，改變也非常迅速的社會化媒體平臺，我認為我們應該去參與微博的成長，一起去討論它的可能性，想在時代的前端，那才有可能幫助你在社會化媒體時代中站穩腳跟不掉下隊伍。
最后，@仲昭川老師說，“只有本土化的互聯網才能興旺，它有很強的文化屬性。功能的好壞與存在的必要性，首先要緊盯國內目前的用戶。當然最好是親身體驗，微服私訪。否則只能人云亦云、不知所云。全球互聯網模型大同小異。但是，利潤增長點不在大同，而在小異。這點滴細微的差別，需要創業者全身心的冒險探索。所以，任何功能，因地制宜很重要！”

感謝@仲昭川，@TaoEx–夏宇斐，@王力群Alex老師們的參與和協助。

作者＠范懌Ryan（相關問題與討論請在新浪微博上聯系我。）

本文鏈接：http://www.socialbeta.cn/articles/weibo_long_tail.html

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