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本文來(lái)自最近剛加入SocialBeta內(nèi)容貢獻(xiàn)團(tuán)隊(duì)的@YvaineSo，非常感謝。

寫在前面，Tumblr.com成立于2007年，是微博客的一種，它曾在一份聲明中聲稱：每月能夠吸引1500萬(wàn)獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)和6100萬(wàn)頁(yè)面瀏覽量，這些數(shù)字聽(tīng)起來(lái)有些夸大，但仍顯示了其生機(jī)勃勃。在中國(guó)輕博客中，點(diǎn)點(diǎn)首當(dāng)其沖，而新浪的QING博客也來(lái)勢(shì)洶洶。輕博客在這場(chǎng)社媒之戰(zhàn)中將占據(jù)什么位置？輕博客營(yíng)銷的戰(zhàn)火正在升起。

看完文章，你也許會(huì)有種恍然大悟的感覺(jué)，也許也可以給你的輕博客運(yùn)營(yíng)帶來(lái)一些思路。其中很多案例都說(shuō)明了內(nèi)容為王的時(shí)代依然是一波一波地到來(lái)，創(chuàng)意以及無(wú)縫切換的用戶體驗(yàn)依舊是運(yùn)營(yíng)方式的主打。

你是否在尋找一種不費(fèi)吹灰之力的電商平臺(tái)？Tumblr?不僅擁有超過(guò)3千萬(wàn)篇博文，同時(shí)它還是一個(gè)友好的商務(wù)平臺(tái)。

你可以輕而易舉地通過(guò)手機(jī)、瀏覽器以及電腦桌面編輯文本，上傳圖片和視頻。本文將通過(guò)七個(gè)案例告訴你如何利用Tumblr創(chuàng)造出有意思的博文。

Tumblr?是如何運(yùn)行的

在Tumblr上發(fā)表的內(nèi)容超過(guò)100億篇，其中博文超過(guò)3千萬(wàn)。Tumblr正在迅速地成為社交媒體的一，員猛將。它是一個(gè)結(jié)合了Twitter和Facebook的簡(jiǎn)潔易用的博客平臺(tái)。

用戶可以通過(guò)“關(guān)注”其他的Tumblr博文，這樣一來(lái)這些博文就會(huì)出現(xiàn)在該用戶的控制面板上，看起來(lái)和RSS訂閱功能很像。他們可以“轉(zhuǎn)發(fā)”這篇博文到他們自己的博客中。這個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)功能實(shí)際上鼓勵(lì)網(wǎng)友們對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重構(gòu)，這樣有趣的博文就會(huì)迅速被傳播開(kāi)來(lái)。

Tumblr用戶還可以給他們的讀者開(kāi)放投稿功能（相當(dāng)于可以把自己的博客打造成一本雜志，并接收大眾投稿。譯者注），這樣一來(lái)就產(chǎn)生了跟多的有創(chuàng)造力的Tumblr站點(diǎn)（(Dear?Photograph,?Unhappy?Hipsters和Clients?from?Hell 都是我個(gè)人非常喜歡的)。

Tumblr的受眾并不是全體網(wǎng)民，它傾向于年輕一族。因此，有視覺(jué)沖擊力的內(nèi)容就比密集的文本內(nèi)容更受歡迎。如果你沒(méi)有高品質(zhì)的照片或者視頻，Tumblr也許就不是你的菜。

但是，對(duì)于那些想要建立一個(gè)博客并且馬上就可以投入運(yùn)營(yíng)的人來(lái)說(shuō)Tumblr的簡(jiǎn)單易用就十分奏效。幾乎沒(méi)有任何學(xué)習(xí)難度，也不需要WordPress基礎(chǔ)，相當(dāng)容易上手。

從商業(yè)遠(yuǎn)景出發(fā)，時(shí)尚界已經(jīng)成為首個(gè)將Tumblr納入電商計(jì)劃的業(yè)界之一。像Oscar?De?La?Renta?和?Ann?Taylor這樣的品牌早就利用起Tumblr可視化的特性將最新的時(shí)尚潮流、設(shè)計(jì)圖發(fā)布在博客里，并且迅速?gòu)臅r(shí)尚圈這塊大蛋糕中分走一塊。

像洛杉磯時(shí)報(bào)和滾石雜志也在Tumblr上找到了宣傳點(diǎn)，他們?cè)谏厦姘l(fā)布各種趣聞，把用戶吸引到他們自己的主頁(yè)。

對(duì)于那些想將Tumblr作為發(fā)布平臺(tái)的人來(lái)說(shuō)，就應(yīng)該花點(diǎn)時(shí)間研究在Tumblr上如何迎合讀者的的胃口，以及如何得到他們的青睞。

現(xiàn)在，你可以從以下七個(gè)成功的Tumblr電商（商業(yè)）博客來(lái)開(kāi)始學(xué)習(xí)。

#1：Highchair?Critics:?從嬰兒新聞網(wǎng)重新整合

人們都喜歡可愛(ài)的嬰兒圖片，還有誰(shuí)比一個(gè)尿片公司更能提供這些？

Highchair?Critics就充分利用了Tumblr的特性跟粉絲們分享關(guān)于小可愛(ài)的一切。

從“我除了分享什么忙都幫不上”的嬰兒視頻到快速解答再到那些可以給準(zhǔn)父母提供參考的名人懷孕的照片，你可以過(guò)找到你想要的一切。Highchair?Critics上應(yīng)有盡有。你可以通過(guò)“轉(zhuǎn)發(fā)”將這些內(nèi)容從Highchair?Critics帶走。如果說(shuō)曾經(jīng)有個(gè)網(wǎng)站充滿有趣的內(nèi)容，那一定就是它了。

#2、冰淇淋的奇遇

Milkmade?Ice?Cream，紐約的專業(yè)冰淇淋美食企業(yè)，?利用其名為“冰淇淋的奇遇”的Tumblr網(wǎng)站每日更新冰淇淋照片，這些照片足以讓每個(gè)人都垂涎三尺。

它的吸引點(diǎn)很簡(jiǎn)單——看起來(lái)非常美味的高品質(zhì)的冰淇淋的照片，并且?jiàn)A雜著一些不定時(shí)的企業(yè)活動(dòng)進(jìn)行更新。自然而然，他們的每款風(fēng)味冰淇淋都會(huì)被拍成照片。關(guān)注它的時(shí)間足夠長(zhǎng)的話，你還將會(huì)被邀請(qǐng)?jiān)谀愕牟┛蜕习l(fā)布它們的照片。

#3、Somebody’s?Mother’s

我是一個(gè)贊同將個(gè)人經(jīng)營(yíng)的博客直接作為企業(yè)網(wǎng)站的擁護(hù)者。不僅因?yàn)椴┛吞峁┝艘粋€(gè)強(qiáng)大的搜索引擎排名，還可以直接引導(dǎo)讀者到達(dá)企業(yè)網(wǎng)站的其他模塊。

Somebody’s?Mother’s?是一家主營(yíng)巧克力和甜食醬的企業(yè)。它將Tumblr整合進(jìn)企業(yè)網(wǎng)站，充分利用了Tumblr的社會(huì)化分享。

定做一個(gè)個(gè)性化的Tumblr?輕博客的風(fēng)格，Somebody’s?Mother’s在企業(yè)網(wǎng)站和Tumblr直接實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫切換。Tumblr的訪客輕而易舉地從輕博客進(jìn)入到企業(yè)網(wǎng)站，同理，也可以不費(fèi)吹灰之力就從企業(yè)網(wǎng)站返回輕博客，而在此過(guò)程中，訪客完全沒(méi)有感覺(jué)到他們離開(kāi)過(guò)Tumblr。

就像“冰淇淋的奇遇”一樣，Somebody’s?Mother’s也充分發(fā)揮了簡(jiǎn)易的內(nèi)容分享的功能和高質(zhì)量的美味甜點(diǎn)的圖片。

#4、智慧星球

IBM的輕博客“智慧星球”就更像一個(gè)傳統(tǒng)的博客，但它用關(guān)于科學(xué)與技術(shù)的短小的文章，照片和視頻取代了深刻冗長(zhǎng)的博文。“智慧星球”上的短文通過(guò)提供足夠地令讀者產(chǎn)生“哇”的內(nèi)容來(lái)刺激分享。

#5、實(shí)用品博物館

“實(shí)用品博物館”賣的是從圖釘?shù)较鄼C(jī)三腳架云臺(tái)，諸如此類的實(shí)用品。他們博客以藝術(shù)、設(shè)計(jì)和其他一些有趣的內(nèi)容為特點(diǎn)，這些東西足以令你大叫，“哇塞，原來(lái)我可以這么用這些東西?！?/p>

輕博客上最近發(fā)布的一個(gè)內(nèi)容則是用一個(gè)文件夾/USB驅(qū)動(dòng)，一本相冊(cè)和一顆磁釘來(lái)預(yù)防大拇指腫大。

關(guān)于他們賣的東西的文章都很有趣。他們生產(chǎn)了大量的相關(guān)內(nèi)容使得他們的產(chǎn)品不著痕跡地出現(xiàn)在那些有趣的內(nèi)容中。

#6、醫(yī)生無(wú)國(guó)界

醫(yī)生無(wú)國(guó)界運(yùn)用照片和引用的組合方式來(lái)表達(dá)他們的人道主義信息。他們完美地運(yùn)用了兩欄的版式結(jié)構(gòu)。他們利用帶有短小說(shuō)明的圖片以及從長(zhǎng)篇報(bào)道中引用而來(lái)的關(guān)于多事之地，例如索馬里和巴基斯坦的精彩片段將大部分文章有序間隔開(kāi)。

他們主站上大多數(shù)的文章都連接到原文或者采用滑動(dòng)條的形式，但是這種引用和照片的組合形式十分奏效。

#7、新聞周刊

的確，新聞周刊是一家傳媒大企業(yè)，但是它依然找到了自己的方式，它通過(guò)個(gè)性化的語(yǔ)言同它的Tumblr讀者進(jìn)行交流。

非正式的，幽默的，悲傷的，新聞周刊在Tumblr上的成功證明了了解你的讀者有多么重要。

Tumblr的受眾不是全民。它的讀者傾向于一點(diǎn)尖銳，他們不喜歡那些沒(méi)有可視化信息的內(nèi)容。忽視這點(diǎn)，對(duì)于合適的機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，Tumblr使用的簡(jiǎn)易性，擴(kuò)散性和活躍的用戶這些特點(diǎn)完全使它成為一個(gè)強(qiáng)有力的發(fā)布平臺(tái)。

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本文鏈接：http://www.socialbeta.cn/articles/tumblr-seven-business-case-examples.html

原文鏈接：http://www.socialmediaexaminer.com/should-you-be-on-tumblr-seven-business-case-examples/

譯者：@YvaineSo