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對于創建一家新的網絡公司而言，其logo和品牌概念或許是兩個最重要的因素。不僅要考慮固定品牌，還有一系列附加要素，包括網頁設計和用戶界面、內部圖形、印刷品、市場營銷與轉化目標，甚至還要考慮移動終端上的品牌定位?？傊泻芏嗫紤]因素，本文作者Jake Rocheleau總結了一些要點，或許能有用。

我一直建議那些初創公司能夠花至少幾天時間進行一次徹底的頭腦風暴，好好規劃一下公司藍圖。包括公司的域名、logo字體/式樣。問自己：“想怎樣描繪網站？”答案不止一個，需要靠自己的團隊全面發展。

獲取靈感

決不能沒有創意靈感。能想到創業，就是靠靈感。同時在定位自己品牌的過程中，會從很多公司的經驗中獲取靈感。很多設計師會把這個認為是剽竊，但是公然拷貝或竊取，和加入自己想法的借鑒是完全不同的。我個人就比較推崇可以從自己欣賞的網站中借鑒一些極具特征的設計。比如，谷歌網站內部頁面框架清晰、布局很潮。這個就可以作為自己網站的模版，或者不用效仿但能直接影響你的設計創想。

相比于簡單的網站界面，品牌概念更有價值。?Dropbox 的主頁上有一個講述公司發展的視頻以及很多非常有用的app。很多人喜歡這樣的風格，并且紛紛效仿用于自己的品牌，這樣就很好?；?-3小時羅列出各網站的ideas，看看哪些細節可以吸引你去效仿。

設計展示

屏幕截圖的設計都是以便于瀏覽的形式展現。網頁設計師已經習慣于很多logo、名片、網站等設計展現。

我個人最喜歡的Pattern Tap這家公司并沒有只局限于一種頁面展示類別，他們設計展示的用戶界面元素被分成了很多類別，包括頁腳、登陸頁面、副導航、文本框按鈕、標簽、縮略圖、圖片自動播放等等。用戶可以免費注冊，在站內設置自己喜歡的頁面風格。
如果想找各種個性logo，我推薦Logopond。這里匯集了很多最新最好的品牌logo。根據他們的BuySellAds profile（在線商城），這個站點每個月可以產生300萬-400萬的pageviews（訪問頁面時發出的請求），可見受歡迎度。LogoMoose則是另一個logo設計的網站，近年火速躥紅，他們還專門開博及論壇供會員交流心得體會。

你的目標是什么

目標并不是一句話那么簡單。創業應該不僅僅以盈利為目的，而是要使用戶效益最大化。你想讓用戶受益，也想讓自己的網站受歡迎。可以兩全其美嗎？當然可以。
借鑒前人不失為確定自己目標的好方法。比如，如果想發布一則社交新聞供讀者分享，那么可以借鑒Reddit和Digg以往的發布流程。通過營銷策略，或許可以建立固定的受眾群。那如何做到這一切呢？

我一直認為品牌定位和目標設定是在為公司最終成功打基礎。每個人對成功的評判標準不同，所以不需要一年賺進200萬美金，只要公司能盈利，自己做的開心，就可以了。

第一印象

當用戶第一次看到你名片或者網站上的品牌樣式時，會根據你的logo和頁面風格得出一個預先判斷。這個第一印象對于今后建立客戶溝通和提升客戶支持度至關重要。

潛在用戶或會員一般不會主動瀏覽你的網站。因此你必須用絕妙的logo結合營銷策略來吸引他們駐足。前幾秒，用戶會想弄清你的公司是做什么的，以及值得繼續駐足的價值。這就是第一印象中署名為何如此重要的原因。

品牌設計中，logo的文案和署名是十分關鍵的。比如，myspace原來使用的是“Myspace – Social Entertainment”的標語，現在改成了new MySpace re-design，同樣近日Oink 最新的iOS app的標語就是“Oink – Rate the Adventure”。因此請牢記：公司署名不一定要放在logo里，但署名是整個品牌網頁和印刷設計中不可或缺的一部分。

Logo設計方案

對于logo設計，我不太喜歡提建議，因為有很多不同的方法和技巧。觀察一些相關的網站是很有用的。運用圖標設計、插圖、矢量圖等其他圖形絕對會活化文本。
因為很多公司，包括新興的網絡公司只用基本的logo和名片就可以提升其知名度，所以很多人會質疑為何我還要運用圖形設計，多此一舉呢。然而事實上，營銷測試及研究發現，logo上只要運用一點矢量設計就會吸引用戶。而且你可以將圖片傳送到站內不同的板塊，但是logo就不行。對于網頁設計而言，除了圖標/插圖，16像素的收藏夾圖標也是非常重要的元素。

有很多值得借鑒的模版，我盡量不選很特別的公司。但是作為案例分析，還是要關注一下運用營銷策略的網站模版。以下介紹2個網站：用的技術都很有趣。第一個是Template Monster，logo里有個很可愛的怪獸小腦袋。就是這個小小的圖標，把Template Monster品牌領向了主流。第二個是WooThemes，同樣把圖形元素加入到了其logo中。這兩個網站用的技術區別不大，但是效果確實完全不同。他們的logo都很鮮明以讓用戶過目不忘。這點和Dream Template design異曲同工，運用多色文本層突出logo。

結論

世間無完美，Logo設計也一樣。打造品牌需要時間和創意，與團隊進行頭腦風暴，集思廣益是非常有必要的。

來源：Webdesignledger
翻譯：Antonia Huang@DamnDigital
編輯、校譯：Wayne Tai@Damndigital
（轉載請注明來自DamnDigital）

關于作者：Jake Rocheleau
社交媒體愛好者，互聯網企業家。你可以通過他的twitter@jakerocheleau及個人網站JakeRocheleau.com與之交流。