這不是演習，重復一遍，這不是演習！Hello，歡迎來到霍更冷茲魔法學校，我是校長Glen（更冷），哈哈哈。

Glen是一個骨灰級哈利波特粉絲，哈利波特的7本原著書籍和8部電影都平均看過5遍以上，對于魔法世界那是相當的留戀。所以，如果能夠讓產品經理的世界變為魔法世界，這個事情很酷，我覺得我應該試一試。

來來來，開學了，先來一門課，叫做產品經理的黑魔法。咦，如果你也是哈迷，是不是會質疑：“霍格沃茲是不教黑魔法的”。但是霍更冷茲會跟大家介紹一點黑魔法（偷笑），來我們一起玩耍。今天先來產品經理的一堂黑魔法課——捆綁安裝。

1. 什么是捆綁安裝？
2. 捆綁安裝那么流氓，為什么它會那么流行呢？
3. 捆綁安裝的形式

什么是捆綁安裝？

你是否有過這樣的經歷：你下載了一款自己需要的軟件，點擊安裝后，發現桌面上出現了一些你不認識的軟件，有的時候甚至你的瀏覽器主頁都被篡改了。

你是否有過這樣的經歷，你放假回家，看了家里的電腦后，整個人是崩潰的：家里的電腦，瀏覽器有360、IE、搜狗，殺毒軟件有金山、360、騰訊安全衛士，音樂播放軟件有酷狗、QQ音樂、百度音樂，爸爸媽媽向你抱怨說電腦卡，然后你都不知道怎么說。。。

那么以上的情景描述，就是捆綁安裝了，給它一個簡單的定義吧：捆綁軟件是指用戶安裝一個軟件時，該軟件會自動安裝單個或多個其他軟件。

捆綁安裝這么流氓，為什么它會那么流行呢？

捆綁安裝在國內的軟件行業非常的流行，國外的軟件行業則比較少出現。這與國內軟件行業的整體環境有很大的關系。

促進正版率

天朝的軟件盜版率常年高達90%以上，軟件開發商花了大力氣開發的軟件，往往很容易就被破解了，然后就它們就賺不到錢了唄。所以軟件與知名且有實力的軟件進行OEM捆綁，能提高軟件的正版安裝率，增加軟件廠商收入。

對于軟件進行推廣

IT公司不喜歡傳統的推廣方式，如打廣告，因為做廣告推廣非常消耗資金和時間。如果能夠跟隨一個大體量的軟件進行捆綁安裝，往往能夠用比較小的成本提升軟件的裝機量，一旦軟件的裝機量提升，后續再想辦法對用戶收費就相對容易一些了。

有時候廠商之間還會進行一些裝機量互推行為，互相捆綁安裝對方的軟件，也是同樣的目的。

國外，由于法律、法規比較完善，軟件行業正版率很高，廠商能夠直接通過正版軟件的售賣獲得很高的利潤，所以在國外捆綁軟件情況較少。

捆綁安裝的形式

下面介紹一下捆綁安裝的幾種形式。

快速安裝隱藏安裝選項

有些軟件會在安裝時默認一個很誤導人的安裝方式：快速安裝或一鍵安裝，有點節操的軟件會在不起眼的角落有個“自定義選項”，點開發現有很多捆綁安裝的選項；沒有節操的軟件，只有快速安裝選項，安裝完后，你會發現電腦上多了軟件全家桶。

安裝完成之后默認勾選安裝其他軟件

有些軟件在安裝完成之后，有一個頁面提示用戶安裝完畢，這個頁面上會默認勾選安裝一些其他的軟件，一不小心沒有把勾去掉就點擊了“完成安裝”，那么你的電腦上又可能出現了軟件全家桶。

移動端有新玩法

現在是移動互聯網時代，關于捆綁安裝有了更多的玩法。有的APP在啟動頁用了捆綁黑魔法，當用戶左右滑動看APP介紹頁時，有一個頁面上會推薦其他的APP，而且還默認勾選了下載的選項（這個勾選的選項還極為不明顯），只要用戶沒有取消勾選下載選項，一旦進入APP，就會自動生成下載任務，下載捆綁的APP。

這一篇就先到這里了，后面會繼續更新產品經理的黑魔法，敬請期待。

感謝閱讀！

#專欄作家#

Glen，微信公眾號：JiGlen，人人都是產品經理專欄作家，一名來自中山大學的產品經理。愛看書、喜歡碼字、愿意走出去看世界。產品路上剛起步的新人，不喜歡嚴肅、高冷的氛圍，喜歡在幽默中完成任務，力圖成為史上最幽默產品經理，歡迎交流。

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