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一眼看上去，疏朗了不少。留白變大了，字體換成黑色，頭頂一個搜索框，首頁頂上的導航欄精簡了些，邊上的新浪LOGO去掉了。

嗯，對用戶視覺更討好了些。再細看看，整個首頁顯示12頁(按pagedown鍵計)，比原先多了1.5頁。導航欄下最左邊的廣告位上移了些，也變得更醒目了。頂上的導航欄雖然保持原有7*3的21個，但從排版上設計感更強，有種小清新的感覺。在頭條區域下方，新浪自家的幾款主力產品新浪微博、新浪XX、等也則被列在一個新辟的推薦區中。

新浪此前一直以“媒體屬性”著稱，也一直被認為囿于“媒體屬性”。在互聯網資訊的稀缺時代，門戶有集合流量的超強能力，但隨著互聯網信息幾何數級爆發和變現渠道的擴展深掘，門戶的純內容價值卻在不斷觸及天花板的同時，面臨著持續稀釋的風險。

僅僅依賴優質內容資源的聚合，在眼下的時代中已經不合時宜。單純的資訊內容依然在廉價曲線中徘徊。

新浪不會嗅不到危機的氣味。最近數季財報，騰訊網的收入已顯著趕超，搜狐的廣告業務也已追了上來?；仡欁陨硪矔l現，新浪網的廣告增速也已平緩，去年四季度廣告營收1.107億美元，較上年同期增長7%。

同時，在過去增長進去平緩的平臺期后，短期內新浪網的流量激增也恐非易事。那么，新浪的難題怎么破?

看來，他們選擇的答案是提升效率和開辟新疆土。

簡化頁面、風格更疏朗等改版動作，一方面是提升用戶體驗，迎合使用者;另一方面也是試圖提升流量效率。

橫幅廣告變通欄、增加大塊展示廣告位的視覺效果、增強體育、汽車內容的位置權重等，都是順著這種思維做出來的。如體育頻道是新浪網傳統最為強勢的頻道之一，新浪體育在整個門戶界的流量占比超過了50%，將汽車頻道與體育頻道并列放置在首頁的黃金區域，也是基于更為抓緊足夠消費力的男性用戶群體的想法。

　　主動定制與個性化

在此基礎上，數據挖掘和主動定制也能提供更強的價值挖掘通路。改版后的新浪網上，用戶可以把自己感興趣的細分內容板塊從二級、三級甚至更深的導航路徑中呈現在首頁的個人菜單中，同時基于用戶點擊追蹤和興趣數據挖掘，新浪網首頁也能更有針對性地向用戶提供興趣內容并輔以精準廣告。

舉個例子，體育內容板塊中，如果你每天看的都是大量的NBA的信息，然后基本你的頁面就是NBA的為主，如果你看的大多數是和網球相關的就是以網球為主，高爾夫就以高爾夫為主，新浪網會根據你的一些行為做判斷向你推送信息，很大程度上降低了過去編輯人工干預的權重。

　　廣告

更有趣的變化是廣告形態的變化。門戶的廣告形式一直主要是品牌展示廣告，但單純的展示價值極難提升，也有頭頂天花板的痛苦——即便不顧用戶感受，新浪首頁能容納的展示廣告量總歸是有限的。

怎么辦?新浪想出的方法是換上“互動廣告”，實際上4月1日改版當天新浪首頁上的全是這類廣告。

廣告何謂互動?簡單說，原來的門戶就是純展示、強曝光，現在就可以互動，如果加了粉絲就是你社會化資產的增值，未來還有可能形成CRM這種形式的管理，對未來的銷售也有可能形成幫助。舉個例子，就是之前新浪上雪弗蘭邁銳寶的廣告和淘寶做出的“淘寶時光機”推廣。

私下了解的信息是，去年四季度開始新浪就在做這方面的測試，結果是在創意好的時候，相比傳統廣告，button的點擊效果和互動率大大飆升，即便創意一般也有明顯改善。而且，這種廣告對用戶行為的采集也更具精準性。

　　移動端

此外，最主要的新疆土在移動端。新浪在此方面有還有很大的潛力可挖。去年四季度的財報顯示，新浪門戶廣告當中，來自移動端的廣告營收占比僅為5%。

改版的風格在移動端將有統一性的延伸。于新浪微博內部人士溝通的結果是，手機新浪網這塊未來會和這個頁面基本上是一致的，頁面加載速度也會更快。

　　與微博的打通

不僅僅如此，新浪網的改版還隱約體現出了新浪不同業務板塊之間流量、資源互通的意志。它似乎更愿意承擔起一個整合流通平臺的產品角色。

前面說到過新的首頁最頂端是一個新增的搜索框，指向的就是搜索關鍵字的微博內容。它突出了對新浪重點移動互聯網產品的推介，把新浪視頻的顯示推薦權重也加大了。

尤其是與新浪微博的互動，在新浪今年初宣布新組織架構調整后，就更具意義。搜索框可以為微博帶去流量，而新浪微博的log in用戶又帶來價值的返還。

新浪網和新浪微博的用戶重疊率并不高，微博吸引的大量用戶其實是非新浪網用戶，而且這些中不少是活躍的年輕族群。據聞，如何將這些新用戶導入并提高登入率也是這次改版最大的目的。

傳統門戶有的多是非log in 用戶，而微博擁有的是log in用戶，微博為新浪網帶回的流量將是log in的，這能留下更多的詳細資料有助于新浪網的數據挖掘。由此說，新浪網社交化的動力除了對內容的分享、傳播、還有通過用戶log in行為推動流量從微博回流新浪網。

這樣的通路如能打通還會有更多額外收益。我得到的靠譜數據顯示，新浪微博目前每日登入人數是4600多萬，其中75%來自移動客戶端，如果微博回來規模達成，新浪網的移動化也可受益。曹國偉之前就曾特別強調，新浪今年要“移動為先”。

這才是新浪網改版運動的開始。聽到的消息說，目前新浪網各頻道也在各自制定改版方案，新浪博客后續也會改版，而且會更為徹底直接地推動首頁定制化和內容的進一步產品化。