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外星人還沒(méi)有正式出現(xiàn)在地球上，就已經(jīng)被地球人消費(fèi)了。隨著最近幾年世界各地頻發(fā)UFO目擊事件，鋪天蓋地的是大堆加以佐證的視頻和圖片。真真假假背后，不容忽視的現(xiàn)實(shí)卻是，一個(gè)緊緊圍繞“外星文化”展開(kāi)的龐大產(chǎn)業(yè)初具輪廓。

UFO滿天飛

8月6日，國(guó)內(nèi)某知名視頻網(wǎng)站上，一個(gè)名為《廣州582公交車上UFO高清抓拍》的視頻首次現(xiàn)身。

視頻全程只有4秒多，但很清晰，一個(gè)美國(guó)科幻片里常見(jiàn)的飛碟狀物體，出現(xiàn)在上空。視頻中呈現(xiàn)的物體顏色為灰白色，底部有6臺(tái)“推進(jìn)器”，拍攝地點(diǎn)顯示是在岑村公路附近。視頻中唯一的話語(yǔ)是拍攝者說(shuō)了句：“我現(xiàn)在拍下來(lái)。”

事隔短短23天，8月30日，網(wǎng)上又出現(xiàn)一個(gè)名為《廣州岑村巨型UFO 飛碟抓拍》的視頻。而這一次，終于徹底刺激了網(wǎng)友敏感的神經(jīng)——

第二個(gè)視頻共30秒，這個(gè)飛碟狀物體又再次出現(xiàn)在廣州岑村池塘上空。飛碟狀物體由遠(yuǎn)及近飛來(lái)，一度離水面非常近，最后一個(gè)鏡頭更是一個(gè)大特寫，連飛碟底座的燈都看得清清楚楚。在這個(gè)視頻中，出現(xiàn)了多名觀眾驚呼的聲音。

這個(gè)視頻后經(jīng)網(wǎng)友“三好青年RO-COCO”在微博發(fā)布后，短時(shí)間內(nèi)被轉(zhuǎn)載了8萬(wàn)多次，評(píng)論達(dá)數(shù)萬(wàn)條。

短短幾小時(shí)過(guò)后，第一個(gè)分析帖高調(diào)現(xiàn)身。

在這篇名為《廣州582公交車高清UFO》的分析帖中，發(fā)帖人自稱是一個(gè)專業(yè)從事攝像后期制作的工作人員，其用專業(yè)的口吻逐一解讀了該視頻：一.鏡頭感、視覺(jué)差配合得天衣無(wú)縫；二.前后景合成全無(wú)破綻；三.市民頻繁推拉變焦情況；四.材質(zhì)紋理異常真實(shí)。

最后，該網(wǎng)友得出結(jié)論：“視頻應(yīng)該是真實(shí)的，要是國(guó)人有能力做出這種水平的短片，那科幻特效就輪不到好萊塢一家獨(dú)大了?！?/p>

如此專業(yè)的判斷，迅速得到了大批網(wǎng)友的支持。

在視頻發(fā)布13小時(shí)后，知名民間科普組織松鼠會(huì)也站出來(lái)說(shuō)話，但提出的卻是跟上述發(fā)帖人截然相反的觀點(diǎn)。

之后幾天，各路媒體和專家紛紛介入。有媒體甚至親赴當(dāng)?shù)貙ふ夷繐粽?，而?dòng)漫專家、電視臺(tái)制作人、中科院等專家教授也從各角度對(duì)視頻進(jìn)行了分析。

除此之外，8月20日，我國(guó)多個(gè)地方的目擊者聲稱自己看到了UFO，一時(shí)間產(chǎn)生了大量的UFO圖片和視頻材料。沒(méi)想到僅一個(gè)月之隔的9月26日，我國(guó)再次出現(xiàn)奇異UFO事件……

幾乎每一個(gè)目擊者都聲稱自己提供的證據(jù)絕無(wú)半點(diǎn)造假，事實(shí)是否真如他們所言，UFO們竟然集體選擇在今年探訪中國(guó)？

本次事件的UFO視頻集錦：http://bbs.ixiaoma.com/thread-55123-1-1.html

UFO的飛行邏輯

試想中國(guó)幾千年的文明史，有確切證據(jù)的UFO記載少之又少，為何一直到商業(yè)文明突飛猛進(jìn)的近十幾年，這樣的事件才開(kāi)始層出不窮？

“這不可能只是出于個(gè)人興趣，而是一場(chǎng)精心策劃的眼球炒作！”

當(dāng)記者聯(lián)系到國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師艷影帝，對(duì)于本次UFO事件，他毫不猶豫地給出了這樣的結(jié)論。

仔細(xì)觀察這次UFO傳播事件，的確能從中發(fā)現(xiàn)諸多人為操作的痕跡。

據(jù)艷影帝透露，任何炒作行為都必須要遵循一個(gè)原則，即假定事件或人物真實(shí)存在。只有在確定了這一點(diǎn)過(guò)后，才能產(chǎn)生爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。如果一開(kāi)始就能明確知道事情有假，事件也就缺乏了討論的意義。

一個(gè)典型的案例是艷影帝曾受相關(guān)方委托炒作今年中國(guó)達(dá)人秀亞軍“菜花甜媽”，因?yàn)槿缃竦挠^眾對(duì)于完全出身草根的明星具有天生的好感，但如何證明呢？就讓她去賣菜，那怕是只賣一天，只要把她在賣菜時(shí)的視頻拍攝下來(lái)作為證據(jù)上傳，基本上就能在第一時(shí)間贏得網(wǎng)民的信任。之后當(dāng)然會(huì)有幾個(gè)回合的真假之辨，這恰恰是炒作方希望得到的結(jié)果，畢竟有討論才預(yù)示著炒作行為成功的可能性。

這事實(shí)上構(gòu)成了事件炒作的第一環(huán)，這一環(huán)上潛伏著大量的推廣公司，他們作為事件內(nèi)容和證據(jù)的生產(chǎn)者，承擔(dān)的是制作素材、第一時(shí)間發(fā)布及初期人氣維護(hù)的功能。

跟事件炒作相比，炒作人物的利潤(rùn)來(lái)源更直接，不僅僅是被炒作者需要支付炒作費(fèi)用，業(yè)內(nèi)如爾瑪一樣的推廣公司在炒紅了人物之后，還會(huì)參與人物的商業(yè)活動(dòng)從中賺取經(jīng)紀(jì)費(fèi)。

但一個(gè)UFO視頻中間未植入任何的商業(yè)信息，又如何獲取利潤(rùn)？

曾震驚中外的“羅斯維爾事件”為我們提供了其中一條參考路徑：一名自稱是美軍攝影師的人，將號(hào)稱是以16毫米柯達(dá)黑白膠片拍攝的90分鐘現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)錄片以十萬(wàn)美元賣給了英國(guó)影片發(fā)行人雷?桑蒂利，并將之翻制成錄像帶，賣給各國(guó)各地電視臺(tái)。當(dāng)然，事后被證明這純粹是一個(gè)騙局。

當(dāng)然，要想做到直接賣片子版權(quán)掙錢，對(duì)于技術(shù)和制作成本的要求過(guò)高，而普通的公司或者個(gè)人根本無(wú)法達(dá)到足以亂真的效果。另一種形式的商業(yè)合作應(yīng)運(yùn)而生。

2008年3月，一個(gè)渾身散發(fā)著藍(lán)色光芒的飛行體出現(xiàn)在杭州蕭山地區(qū)上空，一個(gè)小時(shí)后，名叫“豬豬”的網(wǎng)友在某論壇上發(fā)布了自己目擊UFO的帖子，隨帖還上傳了多張照片，之后出現(xiàn)了跟本次UFO視頻事件類似的討論局面。就在大家為照片真假爭(zhēng)論不休之際，某地產(chǎn)商果斷站出來(lái)辟謠稱照片中所示“UFO”實(shí)為他們公司用來(lái)宣傳的夜光熱氣球。

這成為當(dāng)下事件炒作的一條普遍路徑，也形成了一種獨(dú)特的“埋單”效應(yīng)，當(dāng)一個(gè)事件炒火之后，誰(shuí)站出來(lái)埋單，誰(shuí)就能最大程度上吸引住眼球。當(dāng)然，這些埋單者即是藏在推手公司幕后的客戶。

果不其然，就在《廣州岑村巨型UFO 飛碟抓拍》視頻發(fā)布后第七天，一個(gè)名為“廣州蛻變?cè)O(shè)計(jì)”的視頻制作工作室站出來(lái)為視頻埋單。

本刊記者聯(lián)系到了這兩個(gè)UFO視頻的制作者廖光華，對(duì)于該UFO視頻，廖光華的說(shuō)法是：“完全出于個(gè)人興趣?！边@樣一個(gè)視頻，制作時(shí)間不到一天，無(wú)論是從制作難度還是制作成本上講，絕對(duì)不值一提。

作為整個(gè)事件中最靠近真相的一環(huán)，事實(shí)是否真如廖光華所言，只是一場(chǎng)自?shī)首詷?lè)的小把戲？如果不是，那么接下來(lái)要站出來(lái)埋單的商家又會(huì)是誰(shuí)？

藏在深處的莊家

事實(shí)卻是，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截止到目前，全球共發(fā)生過(guò)大約11萬(wàn)起有“證據(jù)”的UFO事件，這個(gè)數(shù)字并以平均每年1000起的數(shù)量遞增。而其中90%以上被揭穿假相，其間既沒(méi)有植入任何商業(yè)信息，最終又無(wú)商家站出來(lái)埋單，那么這些制作方炒作UFO的動(dòng)機(jī)又是什么？

有利益，才會(huì)有動(dòng)機(jī)。

要找到答案，或許我們應(yīng)該換個(gè)角度先分析UFO事件炒熱之后，最終獲得利益的是那些人。

記者在搜索引擎上鍵入“UFO”，出現(xiàn)結(jié)果最多的除了各式各樣的UFO目擊新聞，還有相當(dāng)一部分是外星玩具廠商廣告，就在國(guó)內(nèi)某知名視頻網(wǎng)站上，幾個(gè)以《全球最暢銷飛碟玩具》作為標(biāo)題的宣傳視頻點(diǎn)擊量同樣不低。UFO的大熱無(wú)疑為其產(chǎn)品的銷售帶來(lái)最直接的帶動(dòng)和影響。

而在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，大凡貼上“外星人、UFO”標(biāo)簽的電影和書(shū)籍必定受到市場(chǎng)熱捧，遠(yuǎn)到上世紀(jì)推出的《外星人ET》，近到剛剛上映的《牛仔和外星人》，外星題材下誕生的票房冠軍不勝枚舉。

就在2009年11月，電影《2012》上映期間，艷影帝所在的機(jī)構(gòu)曾受到湖南省院線的聯(lián)合委托，在湖南省范圍內(nèi)進(jìn)行電影宣傳。當(dāng)時(shí)他們進(jìn)行了為期15天的炒作，但整個(gè)炒作過(guò)程完全未提到電影《2012》。

“如果是明顯的宣傳，民眾總是會(huì)產(chǎn)生天然的抵觸，到最后極有可能得不償失。當(dāng)時(shí)我們主要是充分營(yíng)造對(duì)于‘世界末日’的輿論焦點(diǎn)，吸引和挖掘廣大市民的好奇心，而這個(gè)時(shí)候，市民自然而然會(huì)對(duì)一切跟‘世界末日’掛鉤的事情產(chǎn)生興趣，電影在此時(shí)上映，必然能收獲更好的票房?！逼G影帝跟記者解釋。

這樣一場(chǎng)推廣的費(fèi)用大概是50萬(wàn)元。事后據(jù)院線方統(tǒng)計(jì)，這樣一場(chǎng)炒作過(guò)后，在湖南省范圍內(nèi)大約拉動(dòng)了2000多萬(wàn)元的票房。

而據(jù)艷影帝透露，大多數(shù)UFO事件的炒作更多的其實(shí)是一些地方景區(qū)在推動(dòng)。搜索大量的UFO素材，我們發(fā)現(xiàn)絕大部分視頻是以《某景區(qū)驚現(xiàn)外星人UFO》作為標(biāo)題?！艾F(xiàn)在各大城市都積極推廣旅游，因?yàn)槁糜问侵苯涌梢詭?dòng)城市的多項(xiàng)發(fā)展及消費(fèi)。而UFO成為吸引游客好奇心最有效的噱頭——畢竟誰(shuí)都希望自己能在UFO曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的地方成為新的目擊者。”

這種地方幕后授意炒作的方式其實(shí)在歐美地區(qū)早已司空見(jiàn)慣。

美國(guó)是UFO最盛行的國(guó)家，而美國(guó)62號(hào)街區(qū)如今就以外星人及飛碟紀(jì)念品出名，51號(hào)地區(qū)更是因盛傳其保存有外星人的遺骸而成為新崛起的旅游勝地。新墨西哥州的羅斯威爾甚至將外星人文化打造成為城市標(biāo)簽，一直享有“UFO之都”的美譽(yù)。

這些人或組織事實(shí)上構(gòu)成了整個(gè)事件炒作的第二環(huán)，他們長(zhǎng)期潛伏在事件背后，授意推廣公司維護(hù)輿論走向，承擔(dān)整個(gè)炒作事件需要的花費(fèi)。他們才是推廣公司幕后的操控者，同時(shí)也是整個(gè)事件最大的獲利者，但大多數(shù)情況下，參與討論的民眾全然感覺(jué)不到他們存在。

然而，即便是有商家甚至不止一個(gè)商家在幕后操作，商家的信息被公眾所知曉了之后，是否就意味著這樣的炒作完整實(shí)現(xiàn)了跟商業(yè)的對(duì)接？

產(chǎn)業(yè)寄生者

作為炒作的出資方和控制者，莊家最大程度地利用炒作結(jié)果帶來(lái)的價(jià)值自然無(wú)可厚非。

但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)卻為這樣一場(chǎng)炒作提供了另一種生長(zhǎng)模式。

一旦炒作啟動(dòng)，單憑推廣公司以及無(wú)法形成有效互動(dòng)的水軍，根本無(wú)法完全控制輿論的走向。這個(gè)時(shí)候，那些密集寄生在產(chǎn)業(yè)鏈條末端的分散力量則輪番登場(chǎng)，共同構(gòu)成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的第三環(huán)。

UFO研究會(huì)的存在就是其中最典型的代表。

目前國(guó)內(nèi)幾乎每個(gè)省會(huì)都至少存在一個(gè)UFO研究會(huì)，性質(zhì)均屬于民間組織。北京、山西、上海等地的UFO研究會(huì)是其中的佼佼者。

記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了山西UFO研究會(huì)的資深會(huì)員范銳，其關(guān)注UFO事件已長(zhǎng)達(dá)十年時(shí)間。而這樣的研究協(xié)會(huì)只需要有固定辦公地點(diǎn)、50名以上固定會(huì)員，即可到市級(jí)以上民政局申請(qǐng)注冊(cè)，拿到合法組織的認(rèn)證資格。

而研究會(huì)的主要資金來(lái)源則是會(huì)員繳納的每年20元~100元不等的會(huì)費(fèi)。范銳在采訪中曾多次向記者抱怨“資金相當(dāng)短缺”。與之相對(duì)應(yīng)的是，研究會(huì)除了要承擔(dān)每月組織討論的會(huì)議成本、每年參加一次國(guó)家舉行的“科技宣傳日”等活動(dòng)的花費(fèi)之外，還要定期出版發(fā)行內(nèi)刊，單憑會(huì)員繳納的會(huì)費(fèi)自然是捉襟見(jiàn)肘。

如何創(chuàng)收，成為大多數(shù)UFO研究會(huì)需要面對(duì)的難題。

網(wǎng)絡(luò)UFO研究會(huì)一位不愿具名的會(huì)員私下跟記者透露，目前很多UFO研究會(huì)在會(huì)員義務(wù)上都有著這樣一條明文規(guī)定：定期寫作高質(zhì)量的以UFO作為題材的文章。

相比普通的網(wǎng)絡(luò)水軍，這些會(huì)員具備一定的專業(yè)知識(shí)，大多數(shù)對(duì)于當(dāng)下發(fā)生的UFO事件都有著各自獨(dú)到的看法——而這些定期被要求撰寫出來(lái)的文章，則成為在UFO事件討論中頻頻出現(xiàn)的“技術(shù)分析帖”的來(lái)源。借此吸收發(fā)展更多會(huì)員，收取會(huì)費(fèi)則成為他們最直接的回報(bào)。

一般情況下，這樣的文章通常會(huì)流向下一個(gè)接棒者——UFO網(wǎng)站。

UFO研究會(huì)與UFO主題網(wǎng)站之間同樣存在相互寄生的關(guān)系：由于資金問(wèn)題，UFO研究會(huì)根本無(wú)力承擔(dān)網(wǎng)站建設(shè)及維護(hù)所需的資金壓力，其文章又急需發(fā)布的出口，UFO網(wǎng)站能提供研究會(huì)需要的成果展示平臺(tái)。作為回報(bào)，各地研究會(huì)高質(zhì)量的內(nèi)容更新、大量的活躍會(huì)員成為UFO網(wǎng)站吸引廣告商的一大籌碼。

就在國(guó)內(nèi)某知名UFO網(wǎng)站的主頁(yè)上，記者留意到，這里的內(nèi)容更新頻率極快，其下屬論壇上一個(gè)普通帖子的點(diǎn)擊量也可達(dá)到上千的數(shù)量級(jí)。而點(diǎn)開(kāi)其中的每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，在醒目的右側(cè)廣告欄中，總是會(huì)有天文望遠(yuǎn)鏡、UFO模型等周邊產(chǎn)品的銷售鏈接。

此外，視頻網(wǎng)站因其長(zhǎng)期穩(wěn)定的超高流量，也在其中扮演著一個(gè)相當(dāng)重要的角色。幾乎所有涉及到UFO的視頻都是首發(fā)在諸如優(yōu)酷、土豆等視頻門戶網(wǎng)站上。而這樣的視頻因?yàn)轭}材的獵奇性，往往能為網(wǎng)站帶來(lái)極高的流量，因而常常會(huì)被網(wǎng)站方主動(dòng)放到視頻推薦位，而流量又能直接轉(zhuǎn)化為廣告籌碼。據(jù)艷影帝透露，目前優(yōu)酷網(wǎng)在每個(gè)視頻開(kāi)播前緩沖時(shí)間播放的廣告價(jià)碼已經(jīng)高達(dá)80萬(wàn)元每天。

這已經(jīng)形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈的上游是隱藏在深處的莊家，他們作為炒作的發(fā)起者和出資方，最大程度地享受炒作帶來(lái)的好處；推廣公司成為內(nèi)容制造者及初期傳播者，獲取推廣費(fèi)用及承擔(dān)輿論可能施加的各種負(fù)面聲音；視頻網(wǎng)站成為展示平臺(tái)；民間研究會(huì)負(fù)責(zé)引導(dǎo)輿論，提供分析素材；專業(yè)論壇則提供口水戰(zhàn)場(chǎng)。

可即便如此，就真的意味著一切都萬(wàn)事俱備了？

最后的推手

就在岑村UFO視頻最火熱的那兩天，記者留意到一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：在微博集中注冊(cè)了大量以“UFO、外星”等關(guān)鍵字作為ID的微博賬號(hào)，其中一個(gè)叫“搜索外星人”的賬號(hào)僅僅發(fā)布了4條微博，就收獲了數(shù)萬(wàn)粉絲。這樣一個(gè)賬號(hào)，之后無(wú)論是自己經(jīng)營(yíng)，還是賣到推廣公司，都將是一筆不菲的收入。

而這一切，當(dāng)然全靠粉絲捧場(chǎng)。何以見(jiàn)得粉絲就必然會(huì)對(duì)UFO事件加以關(guān)注？帶著這樣的疑問(wèn)，于是有了《商界》記者跟國(guó)內(nèi)知名推廣公司“第一推手”某員工的這樣一段對(duì)話：

“為什么會(huì)選擇UFO作為炒作對(duì)象？”——“因?yàn)閁FO肯定能炒紅?！?/p>

“為什么這么有把握？”——“因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)民很無(wú)聊很浮躁，出點(diǎn)事就想出來(lái)罵，而越來(lái)越多的UFO造假曝光，恰恰為網(wǎng)民提供了足夠的罵點(diǎn)，當(dāng)然有人罵就有人捧，這就形成了所謂互動(dòng)?！?/p>

說(shuō)到底，一起炒作要想成功，能否最大程度地刺激民眾神經(jīng)才是決定性因素。滔滔民眾的獵奇心理成為今天UFO滿天飛的最后推手。

這就類似于目前大量存在的農(nóng)產(chǎn)品炒作，一旦有人帶頭，各方力量則會(huì)自發(fā)加入到炒作行列，并根據(jù)各自對(duì)于整個(gè)炒作事件的貢獻(xiàn)獲取不等的好處。而大多數(shù)情況下，民眾的反應(yīng)往往是一邊開(kāi)罵一邊忙著囤貨。

跟傳統(tǒng)的事件炒作相比，UFO的炒作更具隱蔽性，莊家樂(lè)于出錢、民眾樂(lè)于參與。即便揭穿真相，承擔(dān)負(fù)面聲音的往往是站在最前面的推廣公司，全然與商家無(wú)關(guān)?！獡?dān)負(fù)罵名恰恰成為推廣公司承接下一單業(yè)務(wù)的資本。

至于UFO到底是否真實(shí)存在，早已不是重點(diǎn)。頻發(fā)的炒作事件背后透射的是整個(gè)商業(yè)時(shí)代的集體浮躁，商家千方百計(jì)從各個(gè)領(lǐng)域拉開(kāi)可供口水的素材，民眾或捧或摔自得其樂(lè)。而事實(shí)本身如何，對(duì)于盤踞在整個(gè)鏈條上的利益方而言并不重要，他們的目的僅僅是收獲利潤(rùn)；對(duì)于蕓蕓看客而言，更不重要，他們圖的頂多也就是看個(gè)熱鬧。

本文來(lái)源：商界 作者：王明勇