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mixi的社會化廣告之旅

旺旺旺旺旺仔

2012-05-17

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8 分鐘

寫在前面的話：

對于page（公共主頁）這個產品概念在國內并不新鮮，之所以要翻譯這篇文章，更多的是看到了mixi page這個產品功能更具有延展性和融合性，除了能讓用戶關注，發布宣傳用的新鮮事之外，將廣告系統順其自然的融合到了一起。就像iphone一樣，手機并不是蘋果的發明，觸屏也不是蘋果的發明，但蘋果將手機做到了極致。

關于Mixi

Mixi是日本最早期的提供sns服務的互聯網公司，也是目前日本最大的sns。明星、藝人、政治家、作家等不同身份的人都活躍在mixi上。2006年9月上市至今，mixi一直在激烈的競爭中探尋著適合自己的道路，同時也在不斷挖掘新鮮的社會化的產品形態，今天通過其新產品Mixi page來展示Mixi在社會化廣告這個領域上不斷進行的嘗試和努力。

日本最大的SNS–mixi在社會化商業之路上不斷進行的探索和嘗試，新的廣告服務取得了通常廣告點擊率的2～30倍，怎樣的產品能達到這么好的效果？讓我們一起來看看吧。

新產品mixi page

今天要介紹的【顯示參與者banner】是呈現在mixi page上的廣告形式。mixi page是mixi 于2011年8月31日公開上線的新機能。普通用戶不論誰都可以在mixi上開設，也可以向mixi提交書面申請并得到確認后作為合作者身份開設。企業及用戶不必擔心信息會被盜取，安心地通過mixi page進行相關的推廣運營。

2011年11月25日在東京目黑區主辦的Mobidec大會上，根據mixi media business事業部部長辻正隆的演講，mixi page的開設數已經超過了15萬，其中企業、機構等開設的占到35%以上，并處于上升趨勢。

根據對用戶使用狀況的監測，上線后對mixi page的搜索功能做了強化，順暢地提高了其使用率。使用mixi page的用戶也大致將mixi的整體用戶屬性反映了出來，特別是80后的女性用戶的是主要的使用人群。下圖是mixi page和mixi 整體的用戶屬性。

其中，企業page中作為mixi page的合作者身份的Lawson（日本類似于711的24h便利店）來說，其mixi page的粉絲數達到了7.1萬人，good數從700～1300不等，和擁有18萬粉絲的Facebook page相比（Facebook page的good數是200～500范圍），具有非常高的活躍性和存在感。下圖為mixi page的排名，明星、藝人排名相對靠前；雖然和facebook相比，企業page的粉絲數還相對較少，但絲毫沒有阻礙用戶的活躍性。

Mixi的社會化廣告服務概述

據2011年12月的媒體資料顯示，mixi發布了新的banner廣告服務–【顯示參與者banner】。該產品是在mixi page上嘗試的一種新的廣告形式，目的是為了能讓用戶登錄和使用，對于擁有少量關注用戶（粉絲）的mixi page開設者來說無疑是一個非常有力的解決方案。另外，12月7日上線的期間限定的嘗試性產品–【引人注目的mixi page】，只需要100萬日元的廣告費，這和【顯示參與者banner】的最低300萬日元的廣告費相比，只需要1/3的費用既可以刊登廣告，對于廣告成本投入嚴格的用戶來說，是一個非常難得的好機會。

顯示參與者banner

所謂【顯示參與者banner】，顧名思義，是將mixi page的參與人數顯示在banner上的一種做法。使用過或見過 Facebook ads的人對這個概念一定會有基本的認識，創造性地將參與到mixi page廣告的好友人數動態地展現到該廣告banner上。

Mixi的社會化廣告雖然不能根據年齡、性別等屬性進行細分，但是1次會同時發布到PC、多功能手機、智能手機等3種終端。通過mixi自身廣告系統發布的廣告來看，顯示參與人數的banner與以前的普通banner相比增加了2倍～30倍的CTR（點擊率）。此外，顯示參與人數的banner還有兩個版本，分別是：（1）顯示mixi page的整體粉絲數（被稱之為【顯示整體人數版】）；（2）顯示參與mixi page的好友人數（被稱之為【顯示好友人數版】），后者和前者相比CTR增加了1.5倍～3倍。（通常作為基準的CTR大概是 PC：0.07% ?Mobile：0.05% ?mixi touch 0.2%）

值得注意的是，要想采用效果更好些的【顯示好友人數版】，必須讓廣告對象的好友們成為該mixi page的粉絲。廣告發布的時候，和期望能聚集大量的粉絲相比期望能獲得好的廣告效果變得更重要了。