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如今，社交媒體在商業(yè)活動(dòng)中所扮演的角色愈加的重要，可以說(shuō)它成為鏈接品牌與用戶的紐帶，對(duì)于終端的銷售和市場(chǎng)活動(dòng)有著很大的影響力。在2011年，有著很多好的社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)值得我們好好的細(xì)嚼回味。以下由Adage評(píng)選出的案例具有很大借鑒，當(dāng)仁不讓的成為本年度的TOP 10。
Small Business Saturday
由美國(guó)運(yùn)通公司發(fā)起的”Small Business Saturday”（小企業(yè)的星期六）活動(dòng)，旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者們?cè)诟卸鞴?jié)之后的星期六，去小型零售店消費(fèi)?；顒?dòng)通過(guò)Facebook、Twitter等社交工具廣泛宣傳。并且在Facebook上前10,000名注冊(cè)的商家將有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值100美元的廣告信貸。今年運(yùn)通品牌頁(yè)面的粉絲數(shù)高達(dá)270萬(wàn)，較去年上漲了2.2倍?，F(xiàn)在人們?cè)诿磕旮卸鞴?jié)消費(fèi)時(shí)，總能想到運(yùn)通卡了。

Ultimat Vodka

由Ultimat Vodka帶來(lái)的”Social Life Audit”利用了Face.com的臉部識(shí)別API及來(lái)自250萬(wàn)個(gè)酒吧、餐廳、夜店的信息數(shù)據(jù)分析上傳在Facebook照片中的人物開心指數(shù)。并根據(jù)用戶的相關(guān)“資產(chǎn)”給定分?jǐn)?shù)，從而會(huì)量身定制一張屬于自己的infographic，其中包括了“性別比例”、“情緒分配”及“社交地位”等的內(nèi)容。當(dāng)然，此應(yīng)用程序還會(huì)根據(jù)用戶所在地將要舉辦的活動(dòng)，給出相關(guān)的意見，以便提高分?jǐn)?shù)排名。

Flair

比利時(shí)時(shí)尚雜志Flair在其Facebook上推出的”Fashion Tag”應(yīng)用程序，可以讓姐妹淘們盡情分享穿衣搭配之道。通過(guò)這個(gè)程序，用戶不僅可以展示自己得意的衣服或配件，同時(shí)也可以詢問(wèn)其價(jià)錢或購(gòu)買地址，只需把想問(wèn)題post到朋友的涂鴉墻，而所有被tag的照片與問(wèn)題答案都會(huì)被整合到Flair的品牌相冊(cè)中，與愛(ài)美的你一同分享。Flair也會(huì)每周從這些照片中挑選出最in的照片，刊登在其雜志。

‘True Blood’——《真愛(ài)如血》

喜歡《真愛(ài)如血》(“True Blood”)的美劇迷們不容錯(cuò)過(guò)的Facebook應(yīng)用程序。由HBO電視臺(tái)傾情推出，讓你大玩角色扮演。用戶可以自由分配好友在劇中的角色，最后變生成了你的專屬互動(dòng)影片！

Halls ‘Uva Verde’（綠葡萄）

自從卡夫食品將Halls品牌納入旗下，便停止了綠葡萄口味止咳糖在巴西的銷售，這也引起了對(duì)其口味情有獨(dú)鐘的粉絲不滿，并通過(guò)社交媒體進(jìn)行抗議。之后，卡夫委托Agency Espalhe Guerrilha Marketing雇傭藝術(shù)家為其專門創(chuàng)作了綠葡萄口味的包裝，同時(shí)代理商也在Facebook上開辟了品牌專業(yè)，以此重塑品牌形象。

Heinz

選在流感大肆入侵的季節(jié)，亨氏（Heinz）聯(lián)手We Are Social專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，發(fā)起了一場(chǎng)足以感動(dòng)到淚牛滿面的營(yíng)銷宣傳攻勢(shì)。只要在Facebook成為其品牌的粉絲，并且發(fā)送給一位正在生病的好友，你就可以有機(jī)會(huì)以3美元的價(jià)格買到亨氏的招牌番茄醬或是雞湯。當(dāng)然啦，它們會(huì)以你的名義寄給處于感冒困擾中的好友。

Citro?n

今年11月17日，雪鐵龍（Citro?n）在荷蘭舉辦了一場(chǎng)世界上第一個(gè)”Twitter Race”。參與者通過(guò)在twitter上發(fā)布信息，指揮汽車行駛方向，從而有機(jī)會(huì)贏取Citro?n DS5。由著名主持人Froukje de Both在副駕駛閱讀的推文的指導(dǎo)下駕駛汽車。而參與者所要做的就是發(fā)送#ds5race+推文，努力的讓主持人開往自己所在地。

以下的三個(gè)案例DamnDigital曾和廣大的讀者分享過(guò)：

• Obermutten, Switzerland——Creativity:瑞士小村莊 走紅全球
• Volkswagen——Volkswagen: Fanwagen
• Intel-Toshiba——東芝聯(lián)手因特爾 打造互動(dòng)電影

來(lái)源：Adage

編輯：Viking.Wong@DamnDigital

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