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榮耀標識7條理由值得營銷人士反思博客營銷策略
關于作者：Phil Mershon是Social Media Examiner的Events Director，也是資深的營銷策略顧問，尤其在個性化會務定制項目、效果導向的營銷活動、創意傳播策略等方面非常專業。
Phil Mershon結合眾多全新統計數據發現“博客至今猶存，而且博主越發活躍”。
和很多社交媒體工具一樣，過去幾年博客使用率穩定增長，博客潛移默化影響著我們的生活。請看以下來自Invesp的圖表研究。2011年12月2日，根據BlogPulse的數據顯示，博客總數已高達178,637,835(近1.8億)
博客增長量
從2011年7月至2011年12月2日為止，期間博客數增加了1400萬篇。
著名博客搜索引擎Technorati在其2011年博客現狀報告中得出的結論：如果人們每個月增加近300萬篇博文，那么博客的使用價值才得以體現，從而最大化博客的價值。
報告指出，博主由五種群體構成：
- 業余愛好者——玩博客純粹為了好玩，不由此獲取任何盈利。(占60%)
- 兼職專業人士——這群人使用博客是為了賺外快，和大家分享些個人心得或專業技術知識。(占9%)
- 全職專業人士——這群人則是以博客為生的，多半是自由職業者。(占9%)
- 公司——博客已成為現在公司的必需品了，是公司管理的一部分。(占8%)
- 企業家——一個公司或者組織所注冊的企業家博客。(占13%)
請注意Technorati上的數據偏重業余博主，即那些僅把博客作為娛樂工具而非盈利性目的的群體，而我側重關注另外40%的群體，即有商業目的博主。
1.博主大多年輕、有一定教育背景、閱歷豐富
博主遍布世界各地，年齡層跨度大。而人群多樣性帶來了值得注意的共性。(點擊此處了解更多Technorati的統計數據)
幾乎60%的博主年齡在25-44歲之間，一半左右的企業家都在45歲以上
大部分博主受過高等教育，30%左右的人有大學本科學位，50%的人已經開始研讀或者已完成了碩士學位。
大部分博主博齡至少有2年，20%的博主博齡有6年甚至更久。
每種博主人均開博數已從2010年的2個上升為如今的3個
40%的博主一周泡博的時間在3小時以上，而60%的企業家每周泡博時間為1-5小時
大部分博主一周至少更新2-3次博客
要點提示：
- 大部分商業博主每周發布至少2-3篇博文。如果不經常更新，那必將錯失一些由強大搜索引擎帶動的價值優化利益。詳情請查看此文。
- 大部分博主的博齡至少2年
所以如果你還沒開博，現在就開吧。相信Marcus Sheridan的這篇文章應該能說動你。
2.博客助力品牌發展
Technorati經過調查統計發現了一項驚人的數據：1/3的博主有傳統媒體記者或者該領域其他職位的工作經驗。另一項發現是：相對與傳統媒體，博客使用率顯著增長。
這無疑反映了品牌營銷定位的轉變，品牌必須要親近博主。如果40%的博客是以商業為導向的，那就意味著有差不多7200萬篇商業類博文。這其中就充滿了與博主實現雙贏的商機。
不信？看看以下這些數據：
65%的博主在社交媒體上會進行品牌擁護
大部分博主會定期發布有關其擁護品牌的博文
關鍵問題：
- 你知道你的品牌擁護者是哪種博主嗎？
- 你會和他們保持聯系嗎？他們怎么看待你的業務？
- 當你的品牌擁護者通過他們的文字為你宣傳產品、服務及特價優惠等信息時，你想過怎樣更好滿足他們的需求嗎？
- 你有想過利用這些博主研發一個品牌擁護項目嗎？
3.用戶對博客的信任度逐步上升
這是意料之中的事，無論是在線下生活中還是在社交媒體上，用戶獲取信息的渠道主要是通過親友。在所有的社交媒體平臺中，用戶對博客上的信息信任度超過了Facebook 和Twitter。
就像分享報紙和雜志信息一樣，用戶基本上會分享博客上的信息資源。
社交媒體網站信任度差評排行榜
相比于其他社交網站平臺，用戶更傾向于分享博客上的資源信息
關于分享博客信息的渠道，位列第一的是通過電子郵件，Facebook和Twitter分列第二和第三。
關鍵問題：
- 你的品牌擁護者是否能夠便捷地分享到你發布的文章？
- 你是否會為了你的粉絲提升信息資源的可靠度？
- 因為相比于Facebook或者Twitter，博客上信息資源的保質期更長久，所以你是否會定期發布那些有長尾效應的文章呢(6個月或者2年的保質期)?
4.博主對社交媒體的依賴度逐漸上升
據統計，博主每周訪問社交媒體網站的時間為10-12小時，其中21小時以上的比例為14%。另外，博主每周閱讀其他博文的時間為8小時。(點擊此處查看統計數據)
大部分博主每周訪問社交網站的時間在10小時以上
博主“喜歡”Facebook
90%以上的博主使用Facebook，至少有65%的非企業非職業博主會為自己的博客專設一個Facebook頁面。博主使用Facebook的主要目的是宣傳自己的博客，而61%的企業家則將Facebook作為推進業務的營銷平臺。
相比于宣傳自己的博客，企業家使用Facebook主要以營銷為目的
Twitter 對于博主而言是非常重要的
80%以上的博主使用Twitter，幾乎所有職業博主至少有1000個Twitter粉絲。職業博主和企業家的粉絲數要多于他們Twitter的關注數。
80%左右的博主使用Twitter是為了宣傳自己的博客。
博主們是最早接受并開始使用G+的人群之一
調查發現，60%以上的博主人均擁有一個Google+賬號，但是使用率極低。以下是博主使用Google+的幾種方式：
博客主通過Google+把各種有趣的內容Links分享給更多的人，而不僅僅是宣傳自己的博客
博主的社交媒體工具呈現多樣性
不足為奇，LinkedIn和YouTube是博主使用最多的社交媒體平臺，至少有30%的職業博主還使用StumbleUpon(一個瀏覽器插件，可以安裝在絕大多數通用的瀏覽器上，例如IE、FireFox、NetScape等。 StumbleUpon根據你的個人偏好，把符合你偏好的、被最多人所推薦的網站推薦給你，這樣你就能夠輕松訪問到那些內容高質量的網頁)、Delicious(目前網絡上最大的書簽類站點)和Digg(中文翻譯為“掘客”，或者“頂格”，美國Digg公司digg的鼻祖。在一個掘客類網站上申請一個用戶就可成為掘客，就象在博客網站上申請一個用戶成為博客一樣)。
對于商業博主而言，LinkedIn是僅次于Facebook，Twitter和Google+的最常用社交網絡平臺。
增加流量最有效的社交工具就是Facebook和Twitter，LinkedIn則位列第三。
要點提示：
- 博主會使用Facebooke和Twitter來增加自己的博客流量，你呢？點擊此處查看來自Denise Wakeman總結的19條增加博客流量的妙招。
- 很多職業博主在Twitter上至少有1000個粉絲。點擊此處查看來自社交媒體專家就如何最大化營銷你的Twitter提出的17條建議。
5.博主使用多媒體發布博文
90%左右的博主會在博文中使用多媒體，比如最常見的就是放照片，有一半的人會選擇放視頻，音頻使用率相當低。
6.博主通過博文謀取利益
有14%的博主的工作就是寫博客。通過做廣告、成為品牌合伙人等方式，現在的博主會謂竭盡全力挖掘商機。如果你對博主究竟如何創收或者如何做廣告，請點擊此處查看詳情。
7.博主越發活躍
職業博主自打開博之日起就很活躍，如今甚是。
閱畢，2012年你將重整博客營銷策略嗎？
來源：Social Media Examiner
編譯：Antonia Huang@DamnDigital
(轉載請注明來自DamnDigital)
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