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Cover image: wang qi@DamnDigital

此處的病毒視頻特指帶有隱形廣告目的的視頻，通常用于品牌產品傳播推廣之用。從08年進入互聯網營銷行業，陸陸續續見過幾百個病毒視頻，這里面有讓人震撼，也有讓人覺得很一般的。隨著見多識廣，越發感覺自己的口味變刁，常常打心眼里瞧不起某些知名代理公司的作品。我想這也是整個互聯網網民的普遍狀態，對廣告接觸的越多，辨別廣告的能力就越強，對低劣質量的廣告排斥就更強烈。創意這個門檻越來越高，做網絡營銷的同胞努力啊。

本文藉一些視頻案例，將病毒視頻的創作方式進行一些總結和歸納。

1.利用已有的熱門元素（電影，人物，事件等），修改或重新創造，在其中植入推廣信息。推廣信息有時候很明顯，一眼就能看出來。要么很隱晦，常常需要通過視頻下方的評論，或者通過推廣者在其他渠道進行揭示。

陳格雷的唐伯虎系列就是這一類的代表作，據說當年還獲得艾菲獎。大部分的視頻都會采用這種方式，一方面很容易讓看慣傳統廣告的客戶買單，另一方面既有的一些熱點也很容易讓網友理解?？芍^四兩撥千金。但目前這種視頻的效果也越來越不能讓見多識廣的網友互動。這樣的例子太多太多，比如最近比較火的胥渡吧、元首的憤怒、日和動畫等，就不一一列舉了。

2.微電影。托微博的福，微這個詞這一兩年是成為了熱點，比如微創新、微訪談、微直播，當然還有這個微電影。到底有多熱，看看它的百度指數，你就會有一個直觀的認識。

顧名思義，微電影就是小電影。小電影這個詞曾經一度比微電影還要火，百度指數一度逼近16000。為什么會這么猛？因為小電影在大多數網民的理解中帶有“色”的意思。至今這個詞在很多論壇里面都是敏感詞。微電影則不同，從一出生就代表創意、小預算大影響等正面色彩。所以他火了，國內那么多視頻從業人員找到了新的方向，那么多營銷公司找到了新的賺錢方式。我一個從事“定位”方向好幾年的同學，前段時間如數家珍的和我談著微電影，可見一斑。國內第一部微電影的頭銜被卡迪拉克給搶了過去，但類似的方式早就有之。

微電影相比第一種方式，成本大，想出效果也很難。為什么這么說？馮導拍個賀歲片植入廣告過多，就被罵慘了。何況這些短短幾分鐘的微電影乎？國內的好電影本來就不多，你能指望這幫人玩微電影能好到什么地方去？大多數的高潮往往是代理公司和客戶自己YY出來的。當然也有部分不錯的。

3.技術創新類。此類視頻的主要特點就是新奇的視覺效果或者更高超的互動，或者是通過拍攝剪輯而成，或者是通過與視頻網站有廣告合作而制作的特效。前者比如三星手機的《Unleash Your Fingers》，后者比如最近在優酷上面很火的《小龍大戰僵尸真人版》。

這類視頻相對前兩種以內容取勝的方式，更容易吸引人們的關注。畢竟聽故事從小就聽，而互動技術才出現沒幾年。當然，花費肯定不少。

4.拍客類。大多數的病毒視頻都采用了這樣的形式，通過網友拍攝的視頻傳遞信息。這也是我比較看好的病毒視頻方向之一。這類的視頻數不勝數，成本小，創意限制少，因此出彩的也較多。比如08年很火爆的最牛女司機，再比如前段時間很流行的《日本有人嘗試M記的新吃法，據說超級好吃！》

看看視頻下方的網友互動，國內那些張嘴閉嘴就把Viral Video放在嘴邊的營銷同胞們，你們有什么感想嗎？

這里要再次鄙視一下百姓網，這個運營就有很多流氓動作的網站，做個病毒視頻，也要耍流氓。詳見《2345的2，百姓網的白》。盜用其他拍客的視頻，進行商業用途。

p.s.： 感謝VideoSays的投稿?。ɑ又袊?/h5>