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廣告研究機構ClearSaleing發布了A Guide to Market Leadership in 2012: A ClearSaleing Online Advertising Study報告，報告通過分析560億廣告展示和帶來的130億美元的收入，來發現影響2012年數字營銷的趨勢和規律，ClearSaleing將客戶路徑分成3步：1、導入階段；2、影響階段，位于導入階段和靠近購買階段之間；3、靠近購買階段，即用戶實現轉換的最后一公里。報告的結論顛覆了人們對社會化媒體、展示廣告和付費搜索的傳統認知，并建議廣告主應該重新思考他們的2012年預算花費：

關鍵發現：

ClearSaleing的在線廣告研究為社會化媒體在創造和加強用戶意愿、提升轉換質量方面提供了有力的支持。

• 社交和展示廣告帶來更高的收入: 盡管社會化媒體不是帶來最高流量的渠道，但在用戶購買路徑上的社會化媒體展示能帶來更高價值的訂單，其每訂單收入為280美元，比自然搜索和付費搜索加起來帶來的每訂單收入（230.07美元）還高。而轉換路徑上的展示廣告則能讓每訂單收入從總體渠道的每訂單平均收入的135.37美元增長65%至206美元。

• 社會化媒體帶來高質量的轉換: 社會化媒體被證明是提升購買意愿的核心渠道，當社會化媒體展示在用戶購買路徑中時，社會化媒體每點擊的收入為5.24美元，比付費搜索（4.38美元）高20%，比自然搜索高84%。

• 展示廣告導入能力不一:高級發布商在導入階段的導入率是廣告網絡的兩倍，是DSP導入能力的4倍，三者分別為8.4%、3.62%和1.58%。

• 付費&自然搜索的表現比你想得要好:?付費搜索相比上一個廣告訂單額能帶來8.8%的訂單提升，自然搜索則有10.91%。盡管在歸因分析下，效果營銷要減少6.41%，但專注于增量和增收的高質量的效果網絡仍然是能帶來收入提升的。

當分析用戶的搜索和購物行為，2012年無疑為在線營銷業者帶來了很多的機會，不管是驅動注冊、獲取會員還是售賣產品，所有的營銷業者都面臨著新的事實，那些理解客戶轉換路勁并且能清晰化并創新其渠道組合的企業將跑在前面。