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榮耀標識與廣告“互動”—情景互動式創意廣告
早晨做地鐵，正打盹的時候，忽然聽到某網站的大名被一聲聲地呼喊著，頓時就把我驚醒了，現在有些廣告做得都不怎么考慮用戶的感受，在既沒有美感又沒有創意的前提下，強行灌輸信息只會令多數人感到厭惡。
廣告本來起的是一個宣傳的作用，如果人人看到都覺得煩，那就適得其反了。其實廣告也有很多形式，平面、電視、網絡等。通常我們看到的都是以上三種。這里，給大家介紹一個比較新穎的趨勢——情景互動式廣告。
情景互動廣告是指需要廣告畫面外的物體來參與，共同完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統廣告相比，情景互動廣告并不一定需要在公共場合突出位置，以大幅面、醒目文字和艷麗的畫面博取注意力，而是建立在用戶視覺經驗、心理暗示和行為活動之上，根據廣告目的預先設計場景，使得用戶能夠不自覺地參與互動體驗各種廣告信息，從而更生動、更形象和更豐富地傳播信息。
它除了互動性的特點之外，還具有非強迫性的特點，用戶可以自由選擇是隨意瀏覽還是細看，避免了注意力集中的無效性和被動性。
常見的情景互動式廣告大體可分以下三類：
一．創意與產品包裝相結合
生活中各種產品都會有一個精美的包裝，大多數只是為了一個美觀的視覺效果，但是當創意融入產品包裝，它會產生一個多么美妙的感覺！
Nike Stadium系列鞋的鞋盒設計，小鞋盒，新天地，足球場有了，籃球場，排球場以后也會有的！
潘婷洗發露的去屑功能，看到頭發上飄著幾顆白色鹽粒，會不會覺得特別不舒服？
整容醫院的水杯，不知道整容后的效果？好的，先讓你體驗一番！既不耽誤喝水也不耽誤美觀！
討厭下雨天？給你一片陽光燦爛的天空，即使雨天也不例外?？吹竭@把傘就會心情舒暢！
這個鼠標墊是不是讓你浮想聯翩，滿足了手感，滿足了想法，還有良好舒適度。難道你還不心動么？
二．創意融合周邊環境
讓觀眾參與，是拉近產品與用戶的直接方法，也是讓用戶深入了解產品的機會，傳統的方式是當你正在逛街，銷售員會發給你一些宣傳單或者突然把你拉去做個測試什么的，這種事情常常讓我們避之不及。如何讓體驗和用戶的關系變得自然成為需要攻克的難點。
以上兩則廣告的形式已經突破了傳統的束縛，而是借助大自然，加入光電等元素，將創意表現得淋漓盡致。
而這兩個廣告則給了用戶一個親身體驗的過程，但是它并不突兀，恰到好處的利用了周圍的環境。反而用戶會覺得很有趣，沒有心理上的抵抗。不僅起到一個美化環境的效果，還給產品做了有力的宣傳！
利用井蓋內冒出來的熱氣做了咖啡杯，實在太妙了！
再亂的頭發也能梳理的很光滑。
連衛星都能吸下來的吸塵器，還愁家里的衛生不好么？
三．公益廣告
公益廣告作為與前兩類屬性不同的一個類別，這里單獨拿出來說一下，我們見多了的是公益海報、是幾個明星出來拍攝一段視頻呼吁我們愛護環境，關注兒童、是某個墻壁上用紅色大字寫的標語，可是真正看到心底的又有多少呢，幾乎都是三分鐘熱度，過了就忘！
以下這些公益廣告將會給你一個觸動心靈的洗禮！
這是07年戛納廣告金獅獎作品，奧美廣告為英國衛生部和癌癥研究所所做。清晰直觀的告訴我們吸煙對身體的危害有多大，就像隨身攜帶一顆威力無窮的炸彈！
我們所浪費掉的水對于那些極度缺水的非洲兒童來說是多么的可貴！這個創意很小，但在我們每一次使用水龍頭的時候，他會提醒著我們要節約用水！
某個城市廣場上放著的巨大的冰塊，慢慢的融化，以小見大，警示南極州的冰川正在融化。
地球臭氧層就像那層透明的氣球，一扎就破，它是多么需要我們愛護啊！
少用幾張紙，就保住了一棵樹木！
最后我們來總結一下情景互動式廣告的特點：
1．參與性：體驗經濟時代，用戶在廣告中獲取親身感受，體驗到參與的樂趣。
2．娛樂性：廣告信息不再直接描述，通過比擬，象征和夸張等手法，產生詼諧與荒誕相容的心理。
3．多元性：廣告傳播環境的多樣化（玻璃幕墻、車體、普通地面），廣告媒介形式（三維、四維）、廣告表現手法（聲光電）。
情景互動式廣告能夠使廣告跟用戶產生互動，這種互動首先是行動上的“親身參與”和“親密接觸”，之后從思想上產生影響，最后會給用戶留下深刻的記憶。相信隨著技術、設計創意等的日益完善會發展得越來越好！
源地址：http://mux.baidu.com/?p=2082
廣告最重要的就是傳達信息并讓人印象深刻，上面說的商業廣告雖然很有創意，但是恕我直言，看完了還不知道他們究竟在宣傳什么，不動什么意思，其實是挺失敗的廣告