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App Store嚴(yán)格的審查機(jī)制，有時(shí)會(huì)讓開發(fā)者們叫苦連天。但是只有審查嚴(yán)格，才能更好地保護(hù)版權(quán)，打擊侵權(quán)者，營(yíng)造良好的App生態(tài)。

今年在大環(huán)境都反饋蘋果審核變慢的行情下，我卻完全感受不到來自這方面的壓力。

原因是因?yàn)樽罱鼛状蔚陌姹镜以诋?dāng)天下班時(shí)提交了審核，第二天上班沒多久，就收到蘋果審核上架的郵件。幾次高效的過審，讓我隱隱感覺事出必有因，于是在簡(jiǎn)單的分析下，終于知道為何最近起來去上班，心情美美噠。

我是流書的產(chǎn)品經(jīng)理，在做一款連接人與書的App，希望能打造一款符合當(dāng)下碎片化時(shí)代的閱讀產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，讓我們?cè)诘a(chǎn)品上也越發(fā)快節(jié)奏，有時(shí)候剛打磨好的產(chǎn)品功能，就迫不及待的想讓用戶嘗試。

因此，邁過蘋果的審核，就是產(chǎn)品上的第一道門檻，而如何快速邁過，居然還夾雜了一點(diǎn)小學(xué)問。

我作為流書的產(chǎn)品經(jīng)理，給大家簡(jiǎn)單分享下團(tuán)隊(duì)背后付出的努力。快速上架可不僅僅是提交完，一覺過去睡那么簡(jiǎn)單，但是事后又可以變成只睡一覺那么簡(jiǎn)單。

去年下半年，我們內(nèi)部開始籌劃，打算做一款連接人與書的產(chǎn)品，產(chǎn)品名為流書?；诂F(xiàn)有的資源，我們從讀書筆記這塊進(jìn)行切入，從18年10月份開始到現(xiàn)在，iOS已經(jīng)持續(xù)更新了8個(gè)版本。而第一個(gè)版本上線的時(shí)候，我們經(jīng)歷了最煎熬的日子，并且持續(xù)了半個(gè)月?，F(xiàn)在回首看著這些緊密的“被拒絕”，心情還是有點(diǎn)五味雜陳。

在產(chǎn)品發(fā)布初期，我們內(nèi)部其實(shí)希望首版能盡快上線，為此還特地申請(qǐng)了加速通道，但結(jié)果還是足足磨了半個(gè)多月才上架。而我的心情就像是坐過山車一樣，打回修改，再打回修改，再打回再修改，第一個(gè)版本的審核期，來回就足足被拒絕了4次。

主要問題都出在哪？這張當(dāng)時(shí)被駁回的截圖，差不多說明了一切根源。

由于當(dāng)時(shí)蘋果還提供了溝通電話，這里就不便放原圖了。

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由于我們的產(chǎn)品是完全免費(fèi)，因此第一時(shí)間排除掉支付內(nèi)購等問題，后面總結(jié)下來主要集中在三大塊：

第一塊：最常見的毛病，關(guān)鍵詞過度優(yōu)化。

鑒于蘋果對(duì)App分發(fā)的唯一性，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)開發(fā)者對(duì)ASO這塊追求很狂熱。因此，關(guān)鍵詞堆砌過多，就很容易觸碰到警戒。當(dāng)然前期我們也比較心急，希望能盡可能的將產(chǎn)品關(guān)聯(lián)到更多的概念。被駁回后，也沒就完全砍掉各種描述，只是盡可能顧及到語義的表達(dá)。

第二塊：最基礎(chǔ)的毛病，產(chǎn)品適配不全。

這塊主要是由于開發(fā)資源，前期并沒有針對(duì)iPhone X適配。根據(jù)蘋果的要求，沒有完全適配的話，也不允許上傳6.5英寸的屏幕截圖。常規(guī)的做法是馬上適配，而我們?yōu)榱诉M(jìn)度，是直接去掉了6.5英寸屏幕截圖。這種反其道而行之的腦回路，大家可以在江湖救急時(shí)用用，最好還是走主流路線。

第三次：最模糊的毛病，技術(shù)問題

由于不存在完全沒Bug的產(chǎn)品，因此一旦在測(cè)試環(huán)節(jié)松懈的話，傳導(dǎo)的惡果就會(huì)呈現(xiàn)。這個(gè)也是后續(xù)反反復(fù)復(fù)被打回來的主要原因。

在內(nèi)部匆匆上架的情況下，很多時(shí)候這個(gè)問題模塊解決了，其他的模塊又出現(xiàn)一些異常。如果遇到第三方接口不穩(wěn)定的情況下，趕上測(cè)試審核，這個(gè)鍋也要硬背。當(dāng)然，在后續(xù)的迭代，在測(cè)試環(huán)節(jié)就不再那么草率了。

跌跌撞撞，一個(gè)個(gè)小問題都解決掉，產(chǎn)品終于通過審核了。普天大慶！當(dāng)時(shí)心情那個(gè)激動(dòng)呀~

在歷經(jīng)第一次產(chǎn)品發(fā)布的頻頻試錯(cuò)，為了避免悲劇再次重演，我反復(fù)的去查閱了《App Store 審核指南》。相對(duì)燒高香或臨時(shí)抱佛腳，仔細(xì)理解下來App Store的生態(tài)規(guī)則也不是那么難，后續(xù)版本的迭代，把可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤進(jìn)行了規(guī)避?，F(xiàn)在基本可以做到，當(dāng)天下午提審，第二天上班沒多久，就收到審核上架的郵件。

我把后續(xù)版本的審核時(shí)間進(jìn)度，進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)匯總，可以直觀的看到，時(shí)間是越來越短的趨勢(shì)。

當(dāng)然中間有個(gè)小插曲的版本，也是表格數(shù)據(jù)趨勢(shì)有斷層的原因。那因?yàn)樵?.3.0版本時(shí)，我們因?yàn)橐粋€(gè)政策上的小問題，又被打回了一次。所有這些匯總的迭代時(shí)間，都可以用第三方追蹤到時(shí)間點(diǎn)。

由于我們是只在排隊(duì)審核時(shí)撤銷，所以并未受到蘋果的懲罰機(jī)制。在被駁回后迅速修改提交，總共也就只花了2天的時(shí)間。在這個(gè)小插曲過后，審核時(shí)間又進(jìn)一步的縮短。

經(jīng)過這幾次的來回，我們發(fā)現(xiàn)到一個(gè)很微妙的事情：蘋果對(duì)于表現(xiàn)良好的App，排隊(duì)審核的周期會(huì)越來越短，審核進(jìn)度只會(huì)越來越快；而一旦犯了錯(cuò)，比如被駁回，就會(huì)延長(zhǎng)后續(xù)排隊(duì)的審核時(shí)間。然后想在后面提升速度，只能通過幾次良好的迭代表現(xiàn)，得到蘋果的認(rèn)可。

所以，如果你最近的幾次版本都被打回過，那么就只會(huì)感受到蘋果的審核周期越來越長(zhǎng)。在年后看了相關(guān)的報(bào)告，我卻完全感受不到所謂的審核長(zhǎng)周期，我想可能就在于這個(gè)差異點(diǎn)。

最后，再說幾點(diǎn)細(xì)節(jié)上的問題：

大家都知道，申請(qǐng)加速?zèng)]辦法解決產(chǎn)品本身的問題，但它可能沒之前傳的那么神乎。因?yàn)槲覀冊(cè)诔醢嫣釋彆r(shí)，就馬上申請(qǐng)了加速，在幾次被打回再排隊(duì)過程時(shí)，并沒有每次都感受到加速排隊(duì)。申請(qǐng)加速一次，當(dāng)前版本會(huì)持續(xù)有效的加速排隊(duì)，可能是種錯(cuò)覺。

蘋果的審核偏好，更傾向于產(chǎn)品之前的審核情況，你讓他們審核得越順利，他們也愿意更快的對(duì)你放行。這里面可能暗含了那句古語的智慧，與人方便，與己方便。

雖然App Store嚴(yán)格的審查機(jī)制，有時(shí)會(huì)讓開發(fā)者們叫苦連天，但無法否認(rèn)，這些年蘋果苦心經(jīng)營(yíng)了一個(gè)相對(duì)公平的生態(tài)環(huán)境，讓我們能更專注在產(chǎn)品本身。

這段期間以來，蘋果刮起的各項(xiàng)政策風(fēng)暴，逐步加強(qiáng)審核力度，打擊版權(quán)和侵犯用戶隱私等問題，清掃了很多馬甲包和廢棄應(yīng)用。但對(duì)于我們來說，完全不受任何干擾和影響。除了在文化上的差異，會(huì)有一些很小的誤會(huì)外，在更多的方面，App Store營(yíng)造了一個(gè)相對(duì)正向的大環(huán)境。

相對(duì)很多較好的產(chǎn)品，流書還只是剛剛起步，暫時(shí)沒在ASO和產(chǎn)品傳播上鋪設(shè)資源和精力。希望后續(xù)在App Store上有所收獲時(shí)，我們能再拿出一點(diǎn)心得同大家分享交流，就像我們打造產(chǎn)品的初衷，能在自己學(xué)有所思的時(shí)候，同他人一起分享交流。

本文由@Ben 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議