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用創(chuàng)新的概念和方式傳遞幸福感

擁抱是人類表達(dá)內(nèi)心情感最直接又真誠的動作。但你有沒有想過去擁抱機器，還是一臺冷冰冰的飲料販賣機?？煽诳蓸饭韭?lián)合奧美近日在新加坡創(chuàng)造了一種用擁抱兌換可樂的販賣機，作為其“開啟幸?！钡娜蚴袌龌顒拥男蚯?。

起初人們看到在可口可樂自動販賣機的前面寫著“擁抱我”的字樣都顯得非常驚奇。有一些人大膽地上前去擁抱販賣機，他們得到了冰可樂作為獎勵。然后，越來越多的人嬉笑著迫不及待地上前去擁抱這個大家伙。整個現(xiàn)場洋溢著歡樂的氣氛。

“幸福是會蔓延的。可口可樂擁抱販賣機正是基于這樣一個簡單的想法“ 可口可樂公司東南亞整合營銷主管Leonardo O’Grady解釋道，“我們的策略是要用一種意想不到的，創(chuàng)新的方式去傳遞幸福與歡樂，不僅僅傳遞給活動現(xiàn)場的人們，還有數(shù)以萬計的不能親臨現(xiàn)場的觀眾?！?/p>

“不論你親身擁抱販賣機或是通過網(wǎng)絡(luò)體驗這個活動，我們的目標(biāo)都是相同的——去捕捉你臉上的笑容并分享這感動時刻。此活動反響很熱烈…人們對此樂此不疲，甚至出現(xiàn)了4到5個人同時擁抱販賣機并相互擁抱！事實上，有很多人在等待著給予擁抱——這實在是很感人?！?/p>

“我們非常高興能夠跟可口可樂公司合作去傳遞這樣一個非常簡明易懂的想法。你需要做的只是去給可口可樂的擁抱販賣機一個擁抱，然后接受它的愛和一罐免費的可樂。這個非常簡單卻吸引人的想法使人們振奮精神并給他們的臉上帶來歡樂，“亞太地區(qū)奧美主管Louise Kuegler解釋道。

這個有趣的活動同時在網(wǎng)上產(chǎn)生巨大反響。僅僅一天，一些網(wǎng)絡(luò)平臺如Facebook，Twitter和博客就出現(xiàn)了數(shù)以萬計的關(guān)于 “可口可樂擁抱販賣機”的視頻和圖片，討論接踵而至。

鑒于 “可口可樂擁抱販賣機”在新加坡的熱烈反響，此活動計劃擴展到整個亞洲，帶給更多消費者相同的歡樂與幸福。

Agency: Ogilvy & Mather
文/三三哪